當(dāng)今年央視春晚飽受植入廣告過多的非議、地方衛(wèi)視春晚又困于同質(zhì)化嚴(yán)重?zé)o法突破之時(shí)，充滿了草根精神和互動(dòng)樂趣的網(wǎng)絡(luò)春晚，殺出重圍“登堂入室”。雖然統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，目前網(wǎng)絡(luò)春晚尚無法撼動(dòng)熒屏春晚的地位，但一些學(xué)者認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)春晚的出現(xiàn)，將成為我國“春晚”文化的新起點(diǎn)。

　　網(wǎng)民期待人氣高

　　從2008年底開始，網(wǎng)絡(luò)春晚、山寨春晚、民間春晚的口號就不絕于耳，但2010年由北京衛(wèi)視攜手新浪與中國移動(dòng)，打造的“三屏合一”的網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)春節(jié)聯(lián)歡晚會才可謂是真正意義上的“網(wǎng)絡(luò)春晚”。自去年12月10日發(fā)布消息后，眾多網(wǎng)民通過“我要上春晚”“我來淘新人”“我來寫劇本”“我來當(dāng)導(dǎo)演”等模塊釋放民意，為北京電視臺“點(diǎn)將、支招”，網(wǎng)絡(luò)春晚以其無法比擬的互動(dòng)性，在這些親密互動(dòng)中最大限度地聽取網(wǎng)民的意見，集中了草根藝術(shù)的精華，并通過不斷宣傳預(yù)熱，形成了群情期待之勢。

　　挑戰(zhàn)傳統(tǒng)電視臺

　　如果說“網(wǎng)絡(luò)電視臺”在幾年前還停留在宣傳口號層面的話，從此次春晚直播的比拼來看，各視頻網(wǎng)站除了發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)固有的優(yōu)勢外，在制作模式和水準(zhǔn)上，更進(jìn)一步向電視臺方向逼近。以激動(dòng)網(wǎng)為例，此次春晚，他們打出了“12小時(shí)全程直播”的概念，除直接轉(zhuǎn)央視直播信號的那5個(gè)小時(shí)外，其7小時(shí)自制內(nèi)容的組成和操作方式，與傳統(tǒng)電視臺的制作模式非常相似。實(shí)現(xiàn)了“演播室嘉賓主持、VCR預(yù)先制作的節(jié)目、直接插播央視當(dāng)天有關(guān)春晚的預(yù)熱新聞、連線梅地亞的外派編輯”等多種內(nèi)容的有機(jī)結(jié)合，是視頻網(wǎng)站以類電視臺的模式進(jìn)行直播的首次嘗試。從播出效果看，不僅這些節(jié)目源之間的切換沒有任何停滯，通過演播室主持人的串場也實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容的平滑過渡，這可謂是對于傳統(tǒng)電視臺的制播權(quán)威的又一次挑戰(zhàn)。

　　關(guān)注程度仍有限

　　盡管網(wǎng)絡(luò)春晚在一定程度上取得了突破，但就數(shù)據(jù)而言，網(wǎng)絡(luò)春晚的受關(guān)注度仍相對有限。權(quán)威第三方機(jī)構(gòu)CNZZ26日發(fā)布報(bào)告稱，2010年春節(jié)期間，在2月12、13、14日三天內(nèi)，我國整體網(wǎng)絡(luò)流量降低近35%，13日的網(wǎng)絡(luò)流量更是達(dá)到去年春節(jié)以來的最低值，該日的互聯(lián)網(wǎng)到訪網(wǎng)民數(shù)低于1月平均水平約47%。其中，以深受廣大網(wǎng)民喜愛的視頻類站點(diǎn)為例，在春晚播放期間的20時(shí)至次日凌晨，此類站點(diǎn)流量較1月這一時(shí)段平均降低約79%。截至2月20日，在主要的視頻站點(diǎn)中，虎年春晚相關(guān)視頻或衍生視頻節(jié)目的播放量與搜索量約為54.3萬個(gè)，網(wǎng)絡(luò)春晚相關(guān)僅為1萬余個(gè)。

　　整合創(chuàng)新待探索

　　業(yè)內(nèi)人士指出，除了需要更快更方便的互聯(lián)網(wǎng)接入方式以保證網(wǎng)絡(luò)春晚的播出效果之外，網(wǎng)絡(luò)春晚如何真正將群眾的參與性有效轉(zhuǎn)化為具有創(chuàng)新性的節(jié)目是下一步需要努力的方向。清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長、影視傳播研究中心主任尹鴻教授認(rèn)為，網(wǎng)上看電視，將成為一個(gè)電視未來和新媒體結(jié)合的必然趨勢，網(wǎng)絡(luò)春晚的出現(xiàn)，也將成為我國“春晚”文化的新起點(diǎn)，“甚至可以說2010年是網(wǎng)絡(luò)春晚元年”。但他同時(shí)指出，“現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)春晚還是流于形式上的東西多一些，目前網(wǎng)絡(luò)只是對內(nèi)容進(jìn)行反映，沒有真正把互動(dòng)作為內(nèi)容。如何真正把網(wǎng)絡(luò)在傳播上的優(yōu)勢用足、用好還有一段路要走。” （孫佳音）