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中國(guó)演藝名人商業(yè)價(jià)報(bào)告 最值錢(qián)明星并非最有錢(qián)

2008年12月23日 16:14 來(lái)源:西安晚報(bào) 發(fā)表評(píng)論

  昨日,“第二屆天下英才中國(guó)演藝名人商業(yè)價(jià)值報(bào)告”發(fā)布。據(jù)調(diào)查主辦方稱(chēng),這是國(guó)內(nèi)首次以演藝名人公眾美譽(yù)度、公眾信任度、公眾期待值為標(biāo)準(zhǔn),充分綜合了此前公布的“公眾形象滿意度調(diào)查”數(shù)據(jù)來(lái)為藝人商業(yè)價(jià)值做排名。而當(dāng)這份報(bào)告讓不少業(yè)內(nèi)人士感到意義甚大,認(rèn)為隨著這一系列榜單的推出,將有助于幫助中國(guó)迅速建立起新“名人效應(yīng)”財(cái)富倫理觀念時(shí),這份價(jià)值榜單同樣在輿論中收獲一片“驚訝”、“意外”之聲。

  蕓蕓眾藝人,誰(shuí)是“最值錢(qián)”明星?榜單顯示,“老天王”劉德華以92.47分高居首位,成為700名藝人中商業(yè)價(jià)值最高的藝人。排名第二的周杰倫得分91.19,隨后是得分89.76的成龍及得分89.21的李連杰。接下來(lái)依次是章子怡、趙薇、陳道明、黎明和孫紅雷。

  有網(wǎng)友在看過(guò)榜單后提出異議,認(rèn)為比照不久前公布的2008年“中國(guó)臺(tái)灣歌手年度收入排行榜”排名,周杰倫以年度總收入7.3億元新臺(tái)幣排名老大,蔡依林以3.5億元新臺(tái)幣排名第三,收入高過(guò)羅志祥、王力宏,但在這份商業(yè)價(jià)值榜單上,蔡依林竟然排到了第151位,羅志祥、王力宏反而排到第75、79位。此外,還有人比照頗具影響力的2008年福布斯名人排行榜稱(chēng):“李連杰24000萬(wàn)元人民幣的年收入在這些名人里絕對(duì)是最高的,怎么在這張商業(yè)價(jià)值榜單上劉德華倒成第一了?”此外,韓在芬、海鳴威等曝光率低的藝人,此次也勝過(guò)不少大牌明星排在前位,引來(lái)不少質(zhì)疑。

  為此,記者專(zhuān)門(mén)電話采訪了調(diào)查主辦方天下英才傳媒的總裁王堃。面對(duì)質(zhì)疑,王堃表示,此次對(duì)名人的商業(yè)價(jià)值統(tǒng)計(jì)法并非指向明星的“錢(qián)袋子”,排名也不是以藝人收入高低為單一標(biāo)準(zhǔn),而是綜合了之前發(fā)布的“公眾形象調(diào)查結(jié)果”,“我們希望通過(guò)演藝名人公眾形象的綜合指數(shù)排名,總結(jié)公眾對(duì)藝人的期待值,繼而來(lái)反映藝人商業(yè)價(jià)值,這和福布斯以及很多收入排行等榜單很不一樣”。王堃認(rèn)為,商業(yè)價(jià)值排名反映的是公眾是否愿意為這個(gè)明星買(mǎi)門(mén)票、買(mǎi)電影票、鎖定遙控器,是公眾作為消費(fèi)者對(duì)名人的認(rèn)可趨勢(shì)。

  他強(qiáng)調(diào),這次調(diào)查旨在提醒藝人:“公眾形象決定商業(yè)價(jià)值。明星的個(gè)人收入可以反映他的名氣和個(gè)人財(cái)富的轉(zhuǎn)換關(guān)系,但是公眾形象決定的個(gè)人價(jià)值則可以反映他將來(lái)能創(chuàng)造什么商業(yè)價(jià)值。如果有了一個(gè)好的公眾形象,一個(gè)藝人一生是享用不盡商業(yè)價(jià)值的。因此,和企業(yè)關(guān)注品牌形象一樣,藝人也該關(guān)注‘品牌’形象。希望通過(guò)這個(gè)排名,能讓藝人在同時(shí)面對(duì)一個(gè)50萬(wàn)的商演和一個(gè)無(wú)收入公益活動(dòng)的矛盾選擇時(shí),有所考量! 記者 孫歡

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