由此出現(xiàn)了一批專門以會(huì)穿衣服而出名的It girl，“it(in time)girl”專指具有強(qiáng)烈時(shí)尚風(fēng)格、讓年輕人紛紛仿效的時(shí)髦女郎，她們根本無須會(huì)唱歌演戲，只要打扮光鮮地出現(xiàn)在狗仔隊(duì)的鏡頭里就能保持極高的見報(bào)率。如妮可·里奇、西恩娜·米勒等，看起來她們既沒有演藝代表作，也不屬于時(shí)尚模特，似乎毫無理由地紅得發(fā)紫，她們的街頭造型照會(huì)在網(wǎng)絡(luò)上傳播被全球年輕人拷貝，她們用的品牌會(huì)得以暢銷。她們最重要的價(jià)值就是被狗仔隊(duì)拍到以告訴全世界的姑娘這一季該買副什么墨鏡、把衣服褲子怎么搭配起來。這一切在帕里斯·希爾頓身上得到了最極致的體現(xiàn)，人們一邊嘲笑她的膚淺無知，一邊津津樂道于她的最新服飾。別說希爾頓是被人鄙視的對(duì)象，她的街拍照可一直在網(wǎng)上廣泛流傳。

　　奢侈品牌很快就嗅到了商機(jī)，還有什么比明星更能充當(dāng)活廣告？這甚至比一般的廣告宣傳更有效，消費(fèi)者大多天真地以為明星生活中穿著的服飾完全是她們自己的偏好。It girl的出現(xiàn)改變了奢侈品業(yè)的面貌，表面看起來她們并沒有跟品牌建立廣告契約關(guān)系，但實(shí)際上她們的打扮已經(jīng)成為奢侈品營銷機(jī)器的一部分。她們的工作就是穿上某些服飾，頻繁地出席派對(duì)，盡可能地被狗仔隊(duì)拍到。

　　奢侈品牌把他們主推的產(chǎn)品免費(fèi)提供給明星，并雇傭狗仔攝影師，一旦明星用上了，公關(guān)們就把照片發(fā)給媒體。那些能引導(dǎo)潮流的明星往往是公關(guān)的重點(diǎn)，各大品牌都爭(zhēng)先恐后地給他們送東西，多到他們自己根本用不完只能送給親戚。為了保證產(chǎn)品出現(xiàn)在明星而不是明星媽媽乃至保姆的身上，時(shí)尚品牌可謂絞盡腦汁，甚至賄賂明星的造型顧問，一位明星的造型師要求品牌為自己的抽脂手術(shù)買單，在得到許諾后才讓明星顧客穿著該品牌參加奧斯卡。

　　在過去，名人出席盛大舞會(huì)的衣著也是小報(bào)八卦新聞的一部分，但那些晚禮服、珠寶和普通人無關(guān)，純粹是社交談資。而今天，很多女孩要參考明星的街拍來決定日常裝束；以前也曾有過名人在生活中穿戴而產(chǎn)生宣傳效應(yīng)的偶發(fā)案例，但現(xiàn)在，名人只要一出門就是一個(gè)流動(dòng)廣告。

　　如今看起來，莎拉·杰西卡·帕克，更確切地說是她扮演的凱莉，正是奢侈品it girl的教祖。當(dāng)明星的私生活也變成廣告營銷的一部分，娛樂和奢侈品業(yè)的關(guān)系從未像今天這般曖昧過。如同一場(chǎng)超長(zhǎng)品牌秀的《欲望都市》電影版,不過是這一結(jié)果最極致的一種體現(xiàn)。 ★

[上一頁]  [1]  [2]  [3]