耗資8000萬(wàn)美元拍攝的《赤壁》從去年4月16日開拍以來(lái)，因?yàn)槠浜馁Y巨大、陣容豪華而受到大眾關(guān)注。最近，中影集團(tuán)剛剛放出全球首映7月將在北京舉行的口風(fēng)，一場(chǎng)轟轟烈烈的宣傳就已經(jīng)箭在弦上了。

　　“預(yù)熱”成了集體旅游

　　這幾天，一些媒體陸續(xù)接到一家廣告公司的電話和郵件，被邀請(qǐng)參加他們策劃的一項(xiàng)名為“弘揚(yáng)中華民族精魂公元208——2008‘赤壁’之三國(guó)文化懷古之旅”的大型社會(huì)公益活動(dòng)。本以為是在為電影《赤壁》的首映預(yù)熱，可細(xì)一琢磨，這事兒和電影基本沒什么關(guān)系了，說(shuō)它是一次大規(guī)模的集體旅游倒更恰當(dāng)些。

　　文案上介紹，活動(dòng)將以“魏、蜀、吳”三國(guó)為區(qū)域劃分，以“北京、成都、上海”為源頭，以每條線路20輛汽車為隊(duì)伍，同時(shí)發(fā)車向湖北省赤壁古戰(zhàn)場(chǎng)行進(jìn)。整個(gè)活動(dòng)從2008年3月~2009年1月共歷時(shí)10個(gè)月，駕車總行程5400公里，途經(jīng)11個(gè)省的110多個(gè)市、縣；擬邀易中天等社會(huì)知名學(xué)者作為嘉賓參與活動(dòng)；400家以上中外媒體參與報(bào)道；廣播、網(wǎng)絡(luò)30天連續(xù)直播。

　　“本活動(dòng)將成為中國(guó)電影營(yíng)銷史上劃時(shí)代的經(jīng)典案例�！薄肮�元2008年，我們將制造一個(gè)轟動(dòng)全國(guó)乃至整個(gè)世界的“追溯三國(guó)”的社會(huì)公益文化事件。”策劃者自信地宣布，而旁觀者，早就看得目瞪口呆了。

　　影視“錢景”引來(lái)商機(jī)

　　被當(dāng)作旅游項(xiàng)目拿來(lái)說(shuō)事兒，《赤壁》不是第一個(gè)，肯定也不是最后一個(gè)。2008年央視開年大戲《闖關(guān)東》狠狠地火了一把，不過(guò)，火的不僅是演員編劇，不僅是同名小說(shuō)，還有主人公朱開山一家“闖關(guān)東”的路線圖。電視劇剛播出不久，作為朱開山老家的山東章丘市朱家峪就開始緊鑼密鼓地打造旅游勝地。省旅游局有關(guān)負(fù)責(zé)人更認(rèn)為，朱家峪可借《闖關(guān)東》之勢(shì)，發(fā)展成為濟(jì)南乃至山東的“民俗博物館”，推出民俗表演，發(fā)展民俗旅游�！蛾J關(guān)東》另一個(gè)重要拍攝地黑龍江黑河市也不甘示弱。此前，他們已有成功經(jīng)驗(yàn)。電視劇《這里的黎明靜悄悄》就是在黑河拍攝的，外景地經(jīng)過(guò)修整開發(fā)，如今已經(jīng)形成一個(gè)旅游景點(diǎn)、影視拍攝基地。黑河市有關(guān)方面表示，希望把“朱家大院”打造成一個(gè)全新的影視基地。

　　自從電視劇《喬家大院》在央視亮相打出了知名度，一時(shí)間，原本默默無(wú)聞的山西祁縣喬家大院也跟著風(fēng)光起來(lái)。劇中男女一號(hào)的扮演者陳建斌、蔣勤勤夫婦的超大幅劇照密密麻麻地掛滿了院墻，連周圍小餐館、小店鋪的招牌也不肯錯(cuò)過(guò)這個(gè)難得的商機(jī)。

　　影視旅游能否聯(lián)姻

　　現(xiàn)如今，像《赤壁》這樣的宣傳已經(jīng)不僅僅是“燒錢”擺排場(chǎng)的問(wèn)題了，而是干脆讓人看不明白：明明是一次用心良苦的商業(yè)片宣傳，偏偏又打出了“公益活動(dòng)”的旗號(hào)；“湖北三國(guó)赤壁旅游開發(fā)有限公司購(gòu)買《赤壁》道具簽約及交接儀式”、“拍賣酒會(huì)”等字眼，看起來(lái)和“弘揚(yáng)中華民族精魂”的活動(dòng)主旨又是多么的不協(xié)調(diào)。

　　據(jù)了解，我國(guó)旅游景區(qū)目前每年的廣告費(fèi)用平均都在千萬(wàn)元以上，但如果將這筆錢用作與著名影視劇“聯(lián)姻”，產(chǎn)生的宣傳推廣效果將是原來(lái)傳統(tǒng)廣告的數(shù)倍以上，因此，聯(lián)姻熱門影視劇，一躍成為娛樂和文化界的焦點(diǎn)，已經(jīng)成了旅游景區(qū)今天最有效的宣傳和推廣方式。

　　激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，影視劇為宣傳工作加火添柴，在活動(dòng)和炒作中爭(zhēng)相出新，這本來(lái)無(wú)可厚非。但不管是借雞下蛋，還是先聲奪人，有一點(diǎn)是可以肯定的，那就是工夫還是要多用在藝術(shù)創(chuàng)作上。打造藝術(shù)精品才是根本。

　　據(jù)制片方透露，《赤壁》5月才能完成后期制作，時(shí)間算起來(lái)還比較緊張。與其和旅游公司一起策劃什么“中國(guó)電影營(yíng)銷史上劃時(shí)代的經(jīng)典案例”，不如有始有終，把最后一步走好，不負(fù)眾望。

　　特約記者 聞心