將代言人列為主體 廣告法給明星代言加道緊箍咒？

　　2009年11月，侯耀華涉嫌代言虛假廣告，引起軒然大波，明星代言成為熱門話題。

　　據(jù)《成都商報》昨日消息，國家工商總局副局長劉凡在第十一屆西博會“美寧”中國廣告(國際)發(fā)展論壇上透露，《廣告法(修訂送審稿)》已報送相關(guān)職能部門，該修訂送審稿將參與廣告代言、證明、推薦的“廣告其他參與者”也列為廣告主體。如獲通過，這將意味著，明星、名人代言虛假廣告除承擔(dān)相應(yīng)的行政責(zé)任、民事責(zé)任外，構(gòu)成犯罪的，還將追究其刑事責(zé)任。

　　對此，汪涵、大兵在接受本報記者采訪時，對這一可能獲通過的新規(guī)表示支持。

　　修訂預(yù)案

　　參與廣告代言也是廣告主體

　　《成都商報》昨日披露，劉凡表示，《廣告法(修訂送審稿)》對現(xiàn)行《廣告法》進(jìn)行了較大修改，由現(xiàn)行《廣告法》的6章49條調(diào)整為8章91條。在調(diào)整條款中，增加有關(guān)明星、名人代言廣告的規(guī)范條款是其中的亮點之一。劉凡表示，該修訂送審稿提出，在廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者“三大主體”的基礎(chǔ)上，參與廣告代言、證明、推薦的“廣告其他參與者”，包括明星、名人等也將作為廣告活動的主體，納入規(guī)制范圍，將連帶責(zé)任的主體擴展到個人，以強化對明星、名人代言廣告的約束�！皬V告其他參與者”除承擔(dān)相應(yīng)的行政責(zé)任、民事責(zé)任外，構(gòu)成犯罪的，還應(yīng)追究其刑事責(zé)任。如果此修訂送審稿獲得通過，廣告代言人將作為第四主體被監(jiān)管，并對其代言的廣告承擔(dān)連帶責(zé)任。

　　明星說法

　　汪涵：不能一味靠代言賺錢

　　酒煙啊，還有一些我不了解的食品我不接(代言)。比如我自己不喝酒，我干嗎去接呢？藥品就更危險了。然后還有一個就是，我自己不擅長的不接，以前也有好多語音復(fù)讀機要找我，我說我英語都說得那么爛，憑什么去接這些東西，免了吧。魯豫就不一樣，人家英語說得那么好，有公信力。何老師(何炅)也不一樣，本來就是外國語學(xué)院的，也說得那么好�？倹]有方言復(fù)讀機吧？你要有學(xué)習(xí)方言的我就給你代言一個。這次《廣告法》的修訂我很支持，這是對消費者的保護(hù)，也是在提醒明星、名人不要一味靠代言賺錢或者提高知名度。

　　大兵：保護(hù)自己也保護(hù)消費者

　　我非常支持這個新法規(guī)，這對規(guī)范市場會起到很大的改善作用，可以提醒明星、名人謹(jǐn)慎代言。藝人應(yīng)該要有品德和品位，不要接和自己品位不相符的廣告，也別去接自己不了解、不擅長的廣告。我現(xiàn)在接的廣告不求多，但若接了一定要親自去了解并參與廣告創(chuàng)作，了解這個產(chǎn)品的質(zhì)量和口碑，這樣才能對得起消費者也對得起我自己。以我現(xiàn)有的代言經(jīng)驗，我更傾向為手續(xù)齊全、產(chǎn)品質(zhì)量過硬的產(chǎn)品代言，但對于醫(yī)院、醫(yī)療藥品及用品、小孩用品、婦女用品絕對不接。一句話，明星謹(jǐn)慎代言，既是保護(hù)自己，也是保護(hù)消費者的利益。

　　[網(wǎng)友聲音]

　　無良代言早該停止

　　《廣告法》增加有關(guān)明星、名人代言廣告的規(guī)范條款成了網(wǎng)友的熱議話題。除部分網(wǎng)友認(rèn)為此項改革應(yīng)更徹底一些外，多數(shù)網(wǎng)友均認(rèn)為新法規(guī)勢必將對無良代言形成制約。

　　有網(wǎng)友稱，“早該這樣了。別老抱著別人的孩子說，某某奶粉，我信任。”還有網(wǎng)友認(rèn)為，明星名人代言虛假廣告，獲得報酬很多，可以根據(jù)明星名人的影響力和獲得的報酬以及造成的惡劣影響程度，對明星名人進(jìn)行刑責(zé)追究和量刑。

　　還有網(wǎng)友提出國外經(jīng)驗，稱在法國，企業(yè)選擇名人代言會通過有資質(zhì)的公關(guān)公司，如果名人做虛假廣告，有可能會鋃鐺入獄。法國主持人希爾貝就曾因做虛假廣告而鋃鐺入獄，罪名是夸大產(chǎn)品功效。記者王路 龍玲