《大地震》播映前放20分鐘廣告 觀眾高呼“退票”

　　《唐山大地震》自22日零點(diǎn)上映以來(lái)，截止昨日零點(diǎn)，內(nèi)地票房已經(jīng)突破了1.6億元人民幣，這其中還不含IMAX的票房數(shù)字，影片正在不斷刷新中國(guó)電影票房的多項(xiàng)紀(jì)錄。不過(guò)《唐山大地震》在影片正式放映前的貼片廣告時(shí)間過(guò)長(zhǎng)，有些影城甚至達(dá)到了20分鐘，場(chǎng)場(chǎng)都有觀眾高呼“退票”，而本報(bào)也接到多宗觀眾投訴。

　　貼片廣告這么長(zhǎng)究竟是哪兒來(lái)的？昨日，記者經(jīng)過(guò)多方了解得知，其中有15分鐘的廣告是跟片廣告，影城不得刪減必須放映，另外再多出來(lái)的廣告則是院線(xiàn)和影城自己接的廣告。

　　觀眾喊煩

　　花錢(qián)看廣告么？

　　記者昨日通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查的形式采訪了數(shù)十位觀眾，而觀眾的反應(yīng)出奇一致地怨聲載道，甚至有憤怒者要求影城退票，最普遍的聲音是“我不是花錢(qián)來(lái)看廣告的”。本報(bào)觀影團(tuán)會(huì)員“曉婷”的遭遇可能是最慘的一位，她前日19點(diǎn)去本市某影城觀看《唐山大地震》，擔(dān)心錯(cuò)過(guò)影片開(kāi)頭的她甚至連晚飯都沒(méi)來(lái)得及吃。結(jié)果，進(jìn)場(chǎng)后長(zhǎng)達(dá)20分鐘的貼片廣告，讓她后悔不迭。

　　生氣的顯然不止“曉婷”一人，她身邊的觀眾也開(kāi)始抱怨：“首先是一些老人家，廣告播了差不多10分鐘之后，他們就覺(jué)得廣告太長(zhǎng)，聲音又大，很受不了。后來(lái)是大部分的觀眾都坐不住了，嚷著‘退票’。一旁的工作人員連忙勸他們，說(shuō)馬上電影就開(kāi)始了，讓他們耐心等待！”

　　會(huì)員“箏兒”表示：“剛開(kāi)始看到一些新片的預(yù)告，還覺(jué)得蠻開(kāi)心的，但廣告太長(zhǎng)了，把一個(gè)本來(lái)有點(diǎn)嚴(yán)肅題材的電影，因廣告變得有點(diǎn)2。”會(huì)員“i莎”則表示：“我覺(jué)得根本問(wèn)題不是廣告長(zhǎng)，而是幾次我都以為電影開(kāi)始了，結(jié)果還是廣告，多搞兩次就很煩了！同時(shí)售票價(jià)格不低，而且又因?yàn)樾麄鞅容^兇，所以大家都有情緒！”

　　片方喊冤

　　按照合約辦事！

　　貼片廣告分為電影預(yù)告片貼片和商業(yè)貼片兩種，其中的電影預(yù)告片貼片主要是預(yù)告近段時(shí)間即將上映的影片。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，觀眾提出抗議的20分鐘貼片廣告，其中有15分鐘都是隨片的廣告，即這15分鐘廣告是由《唐山大地震》的片方華誼兄弟制作的，而全國(guó)所有放映《唐山大地震》的影城都必須放映這15分鐘廣告。而在這15分鐘的廣告中，新片預(yù)告片又占了大半時(shí)間，因此真正商業(yè)廣告不到10分鐘。

　　昨日，記者致電華誼兄弟公司宣傳部的宋小姐，宋小姐表示，這次《唐山大地震》的貼片商業(yè)廣告是嚴(yán)格控制在相關(guān)規(guī)定所限制的時(shí)間里的——即不超過(guò)10分鐘，絕對(duì)沒(méi)違規(guī)。而這15分鐘以外的廣告則由院線(xiàn)或影院自行操作，且收益也是院線(xiàn)或影院獲得。

　　記者還了解到影片的發(fā)行公司每年會(huì)和各大影院簽訂合同，合同里明文規(guī)定每部影片附帶10分鐘左右的貼片商業(yè)廣告。

　　影城表態(tài)

　　會(huì)做更明確提醒！

　　昨日記者聯(lián)系上了保利萬(wàn)和院線(xiàn)的營(yíng)銷(xiāo)部主任何影彬，何主任表示：“越火的電影，貼片廣告越多，這是一個(gè)規(guī)律。你看那些沒(méi)什么觀眾的影片，貼片廣告就少得多。沒(méi)辦法，院線(xiàn)和影院也要賺錢(qián)，貼片廣告的收入來(lái)得快、穩(wěn)當(dāng)，這是根本原因�！钡�何主任也稱(chēng)，其實(shí)應(yīng)該在觀眾購(gòu)買(mǎi)電影票的時(shí)候就告知有大致多長(zhǎng)時(shí)間的貼片廣告，盡量讓觀眾明明白白消費(fèi)，“不解釋清楚，就是強(qiáng)迫消費(fèi)，我覺(jué)得這些方面可能有些影院還需要改進(jìn)”。

　　UME的宣傳負(fù)責(zé)人林潔女士則表示，UME一般會(huì)提示觀眾有貼片廣告，并且會(huì)在正式開(kāi)場(chǎng)前提前放映廣告，嚴(yán)格按照票房預(yù)告時(shí)間正點(diǎn)放映影片，而盧米埃影城則在影院的大廳專(zhuān)門(mén)寫(xiě)了一個(gè)公告，提醒觀眾電影放映前會(huì)有15分鐘貼片廣告時(shí)間，盡量讓觀眾不會(huì)因?yàn)榈却龝r(shí)間過(guò)長(zhǎng)而產(chǎn)生焦躁情緒。

　　還有一些影城在接受采訪時(shí)表示，在提示方面會(huì)改進(jìn)，讓觀眾更清晰地明白影片有多長(zhǎng)的廣告，并且盡量將廣告提前放映，不耽誤觀眾的時(shí)間。

　　國(guó)家相關(guān)規(guī)定

　　記者昨日還在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，國(guó)家相關(guān)部門(mén)還沒(méi)有對(duì)貼片廣告提供相應(yīng)的法律規(guī)定，只是工商總局曾下發(fā)過(guò)《關(guān)于貼片廣告意見(jiàn)》的通知�！霸谕ㄖ�中要求未經(jīng)影片版權(quán)方同意，任何單位不得搭載、刪減貼片廣告；影片貼片廣告不得占用電影放映時(shí)間，一律加在《電影片公映許可證》畫(huà)面之前；電影院要對(duì)放映的影片貼片廣告時(shí)間予以公告”。由此可見(jiàn)，國(guó)家對(duì)貼片廣告的時(shí)間暫無(wú)規(guī)定，但要求提前把廣告時(shí)間長(zhǎng)度告知給觀眾。

　　解決辦法

　　尊重觀眾知情權(quán)

　　片方、影城的商業(yè)行為可以理解，但一部時(shí)長(zhǎng)2小時(shí)20分鐘的影片讓觀眾看20分鐘的廣告實(shí)在太夸張。希望國(guó)家相關(guān)部門(mén)盡快出臺(tái)合理的貼片廣告規(guī)定，在此之前，只能充分尊重觀眾知情權(quán)，提前告知觀眾廣告時(shí)長(zhǎng)。

　　一、在顯眼位置樹(shù)立公示牌。

　　二、售票窗口上面的滾動(dòng)屏顯示。

　　三、工作人員口頭提醒，還有在自己影城的網(wǎng)頁(yè)上給予說(shuō)明。

　　四、嚴(yán)格按照票房預(yù)告時(shí)間正點(diǎn)放映影片，廣告提前放。記者 張世韜 夏洪玲 實(shí)習(xí)生 李軼天