7月13日,史詩電影《唐山大地震》北京首映正式拉開了帷幕。馮小剛導演攜徐帆、陳道明、李晨、張靜初等全體主創(chuàng)登臺,向所有到場的媒體表示感謝。昨日,《唐山大地震》在唐山舉行首映儀式結束之后,唐山上空突然下起瓢潑大雨,仿佛24萬唐山罹難同胞的眼淚,令人動容。該片將于7月22日全面上映圖為馮小剛、徐帆現(xiàn)場秀恩愛。 中新社發(fā) 李學仕 攝
7月12日晚,電影《唐山大地震》將在河北唐山舉辦全球首映儀式。當日下午,導演馮小剛率劇組全體人員到唐山地震遺址紀念公園,向地震罹難的24萬同胞獻花表達哀思。圖為馮小剛(左三)及劇組成員在地震紀念墻前悼念遇難同胞。 中新社發(fā) 白云水 攝
馮小剛的《唐山大地震》即將公映,影片投資方向國內各大院線下發(fā)提價通知:A類城市(如北京、上海等)最低票價不得低于35元,而此前國產大片最低票價一般都是30元。
而豪華影院的正常票價一般都是最低票價的兩倍,如此,要想看《唐山大地震》,大致要比一般國產大片(非3D片)多花10元。
“通知”一出,觀眾熱議。記者注意到,觀眾的熱議不僅局限于《唐山大地震》的價格,更多的是聚焦中國電影票價的現(xiàn)狀。很多人聯(lián)想近年來電影票價,直呼“漲得太快”。
記者近日采訪發(fā)現(xiàn),從1985年至今的25年間,中國電影(以北京為例)的最高票價漲了427倍。業(yè)內普遍認為,中國電影目前的票價已經到了警戒線。
追溯歷史
從幾毛錢到百余元25年間漲了數(shù)百倍
從1949年新中國成立到1985年之間,電影的票價基本維持在兩三毛之間。
北京電影家協(xié)會會員劉杰對電影票價上漲的歷程了如指掌,他回憶道:“那時候看普通銀幕是2毛,寬銀幕是3毛5!
也就是說,1985年的時候,最貴的電影票是3毛5,而2010年《阿凡達》在國內公映時,3DIMAX版一度賣到了150元/張。25年間,電影的最高票價竟然漲了427倍。
如果不算最高票價而算最低票價,1985年的最低票價是2毛,現(xiàn)在《唐山大地震》是35元,也漲了174倍。
另一個有趣的對比標準是,豬肉在一定程度上可以衡量物價水平。1985年前后,豬肉價格大約是1.5元/斤,買一斤豬肉的錢,最少可以買4張電影票,最多可以買7.5張,F(xiàn)在的豬肉價格大約是15元/斤,按目前市場上比較普遍的60元/張的電影票價算,買1斤豬肉的錢只夠買 1/4張電影票。
1985年起漲勢猛10年間“五級跳”
劉杰表示,中國電影票價的上漲,主要集中在1985年至1995年這段時間內,十年之間實現(xiàn)了“五級跳”:“1985年還是2毛到3毛5;1990年漲到 2-6元;1994年底中影公司引進好萊塢大片《亡命天涯》,最高票價賣到15元;1995年春節(jié)成龍的《紅番區(qū)》賣20-30元,緊接著好萊塢大片《真實的謊言》賣到30-50元。”
到了1996年,另一部好萊塢引進片《阿甘正傳》在國內公映時,最高票價竟然賣到了80元,當時很多觀眾都覺得難以接受。
80元票價上限 被《阿凡達》一舉打破
在1996年之后的十多年時間里,中國電影的平均票價雖然有所提高,但最高票價一直沒有超過80元,即便是1998年的《泰坦尼克號》和2002年張藝謀的《英雄》,最高票價也都是80元。
而到了2010年初,好萊塢3D大片《阿凡達》在國內公映,不但一票難求,其3DIMAX版的票價在北京一度賣到150元/張,而這還是影院公開售賣的票價,黃牛票一度炒到了五六百,上海、深圳等其他大城市則賣得更高!斑@讓電影成了‘奢侈品’!眲⒔苷f。這筆賬很好算:每張票150元,一個三口之家去看場電影,光是票錢就要450元,還不包括打車、吃飯、買水和爆米花的錢,絕對不是一個小數(shù)目。
不但如此,《阿凡達》還推動了整體票價的上漲,隨后上映的《愛麗絲夢游仙境》、《諸神之戰(zhàn)》、《玩具總動員3》等其他3D電影,也基本都把價格定在了60-100元這個區(qū)間內,大大提高了中國電影的平均票價。
原因探秘
房租上漲成本增加
短短20多年時間內,中國電影的票價緣何暴漲了數(shù)百倍?
前段時間,中國傳媒大學教授趙寧宇發(fā)表了一篇文章,稱“中國電影的票價是房地產決定的”,一時間挨到網友的無數(shù)板磚。
其實,趙寧宇言之有理,1985年前后,所有影院都是國營的,不用支付房租,成本自然很低。最近十年來,影院房租占票房的比例從10%逐漸提高到17%-20%。
星美國際集團副總裁袁鑫在接受本報采訪時坦言:“房租確實是迫使電影票價上漲的主要原因。同時,影院的投資成本、運營費用、工作人員的薪酬待遇都在大幅提高;影片的投資成本、制作和發(fā)行費用也都急劇增加。在這種情況下,票價沒有辦法不往上漲。”
前景預測
已到了警戒線 繼續(xù)上漲可能性不大
多名業(yè)內人士在接受本報采訪時表示,中國的電影票價目前已到警戒線,繼續(xù)上漲的可能性不大;如果繼續(xù)上漲,物極必反。
北京電影家協(xié)會會員劉杰說:“現(xiàn)在隨便去看一個片子,少則四五十元,多則六七十元甚至更高。按照北京城鎮(zhèn)居民目前的收入水平,已經到了警戒線。如果繼續(xù)上漲,進影院的觀眾將會進一步減少,也就變相支持了DVD盜版和非法網絡下載,這將是災難性的后果!
香港演員任達華前段時間在接受媒體采訪時也大聲疾呼,高昂的票價把許多觀眾擋在了影院門外,不得不上網去看:“國內的票價太貴了!其實電影老板賺錢太多,結果不僅限制了正版市場的發(fā)展,還反向助長了盜版市場。”
UME國際影城經理劉暉也認為,除非有新的電影技術產生,比如像《阿凡達》這樣的大片到來,中國電影票價繼續(xù)上漲的可能性已經不大,大片將會維持在六七十元的水準線上:“但大幅下調的可能性也不大,畢竟成本在那里擺著。除非中國的銀幕增加到一萬塊兩萬塊甚至更多——目前全國只有5000多塊,平均票價才有一定的下調空間。”
數(shù)據對比
若按美國標準票價應降到7元左右
目前,北京城鎮(zhèn)居民的家庭月收入大概是2500元,即便按每張票60元計算,一張票的價錢也相當于其月收入的約1/40。而在美國,目前電影票的價格一般在5-10美元之間,只相當于其家庭月收入(2000美元)的1/400-1/200。
也就是說,從票價占月收入的比例這個角度來看,我們的票價要比美國高5-10倍;因此如果按照美國的標準來算,中國電影的票價應該在1美元,即人民幣7元左右才比較合理。
本版撰文/記者喻德術
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