競(jìng)技場(chǎng)上，品牌價(jià)值和運(yùn)動(dòng)成績(jī)成正比，當(dāng)陳忠和帶領(lǐng)隊(duì)伍連續(xù)獲得世界杯和奧運(yùn)會(huì)兩個(gè)大賽冠軍后，中國(guó)女排的品牌價(jià)值也在不斷升值。

　　2001年陳忠和剛剛接手中國(guó)女排時(shí)，全隊(duì)拍攝一個(gè)廣告的價(jià)格僅為十幾萬(wàn)元，如今這樣的價(jià)格不要說(shuō)請(qǐng)中國(guó)女排一個(gè)隊(duì)拍廣告了，就連一個(gè)隊(duì)員恐怕也請(qǐng)不起了。8年過(guò)去了，如今中國(guó)女排的廣告身價(jià)至少是原來(lái)的十倍。

　　雅典奧運(yùn)會(huì)后，找中國(guó)女排拍廣告或者進(jìn)行商業(yè)活動(dòng)的廠家?guī)缀醢雅殴苤行牡拈T(mén)檻都踏破了。為了回避過(guò)多的商業(yè)活動(dòng)，排管中心把廣告費(fèi)的門(mén)檻提高到100萬(wàn)元。即便如此，雅典奧運(yùn)會(huì)后，還是有37家企業(yè)緊追不舍，經(jīng)過(guò)挑選，排管中心只和其中的幾家簽訂了廣告合同。中國(guó)女排集體代言的東南汽車(chē)，廣告費(fèi)創(chuàng)下了近幾年之最，4年高達(dá)350萬(wàn)元。另外，雅典奧運(yùn)會(huì)后，女排的裝備贊助商也變成了阿迪達(dá)斯，他們一年的贊助費(fèi)是250萬(wàn)，是原來(lái)贊助費(fèi)的5倍。

　　目前隊(duì)里最具有市場(chǎng)價(jià)值的莫過(guò)于趙蕊蕊了，如果接下所有廣告的話，趙蕊蕊將可以輕松超越年收入2000萬(wàn)的郭晶晶，成為中國(guó)體壇的第一富女。

　　其實(shí)除了廣告收入外，現(xiàn)在國(guó)內(nèi)的女排市場(chǎng)也因?yàn)閲?guó)家隊(duì)而盤(pán)活了起來(lái)。現(xiàn)在國(guó)內(nèi)有意申辦女排比賽的城市很多，寧波北侖用四年1000萬(wàn)的價(jià)格拿下中國(guó)女排的主場(chǎng)之后，效果非常好，為此他們又和中國(guó)女排續(xù)了約，現(xiàn)在女排比賽在北侖的票房掙個(gè)百萬(wàn)根本不在話下。據(jù)北侖主辦方介紹，當(dāng)年僅一場(chǎng)和平大戰(zhàn)，就讓他們收入一舉突破了500萬(wàn)。

　　據(jù)悉，由于女排關(guān)注度如此之高，成績(jī)也一直穩(wěn)定在一流的行列，如今女排國(guó)手平均年收入約為60萬(wàn)元，一些主力球員甚至可以達(dá)到一百萬(wàn)左右。

　　市場(chǎng)效應(yīng) 女排比賽成國(guó)人最?lèi)?ài)

　　成績(jī)好、形象佳、負(fù)面新聞少，再加上國(guó)人對(duì)女排的特殊情結(jié)，讓中國(guó)女排一下子成為了國(guó)人最喜歡的項(xiàng)目。

　　奧運(yùn)期間，只要當(dāng)天有中國(guó)女排的比賽，那一天的收視冠軍肯定非女排莫屬。以8月15日晚上的那場(chǎng)“和平大戰(zhàn)”為例，央視直播的該場(chǎng)比賽吸引了2.4億電視觀眾收看，這也是開(kāi)賽以來(lái)中央電視臺(tái)奧運(yùn)頻道播出的所有賽事中收視率最高的比賽。經(jīng)過(guò)統(tǒng)計(jì)，奧運(yùn)期間收看女排比賽的觀眾將近9億，這也是收看人群最多的項(xiàng)目。

　　如此高的關(guān)注度，也是陳忠和上任后，對(duì)中國(guó)女排最大的貢獻(xiàn)之一。畢竟他剛剛接手的時(shí)候，中國(guó)女排僅僅獲得悉尼奧運(yùn)會(huì)第五名的成績(jī)，球隊(duì)也處于一個(gè)低谷。經(jīng)過(guò)這些年的經(jīng)營(yíng)，中國(guó)女排再次喚起了國(guó)人對(duì)女排的關(guān)注。這些收視數(shù)據(jù)也是對(duì)陳忠和這些年來(lái)付出的一個(gè)客觀反映。(付智勇)