接下來1個月，“2010”、“南非”、“世界杯”，這幾個詞地球人張嘴必說，而在南非這幾個詞被嚴格禁止使用——不許在有足球圖案的T恤上印“2010”字樣，不許在世界杯比賽場館旁邊三公里內(nèi)打廣告，甚至不許酒吧打出“在這里看到2010年比賽”的招牌，只能寫“看球賽”。但如果你給FIFA(國際足聯(lián))交過贊助費，那一切都當沒說，當然代價是每年3000萬-4000萬美元。

　　這就是FIFA正在南非推行的“反世界杯埋伏營銷”，聽起來有些霸道，但為了保護贊助商利益，也不是沒有道理。然而，當FIFA的鐵腕大佬遇到一家自稱“以幽默空中廣播為特色”的南非廉價航空公司Kulula，結(jié)果有些哭笑不得。

　　ROUND.1

　　最幽默航空公司？

　　大家都笑了，F(xiàn)IFA沒笑

　　“女士們先生們，歡迎登機，請仔細閱讀空中安全須知，因為等會有一個考試�！�

　　“女士們先生們，歡迎來到開普敦，請帶好您的隨身物品，您遺留的任何財物都會被機組人員平分。但是請注意我們不接受丈母娘和小孩。”

　　乘坐Kulula的航班，乘客們一開始一定會被這樣的機上廣播雷死，但等腦子轉(zhuǎn)過來，又一定會發(fā)出一陣大笑。

　　世界杯來了，Kulula不但沒交給FIFA一毛錢，反而拿這事幽了一默，推出一則廣告。在足球、南非國旗和南非特色的球迷長號vuvuzela圖案中間，寫著“就是你知道的那啥非官方承運航空(the unofficial national carrier of you-know-what)”。

　　FIFA一看，這不是明目張膽的挑釁么？！馬上送上一紙法律文書，稱Kulula不正當?shù)刈屖鼙姰a(chǎn)生與世界杯相關(guān)聯(lián)的想象，并且還禁止Kulula在飛機機身上噴涂南非國旗、足球、球場以及vuvuzela圖案。打壓當然還有實際的目的，世界杯簽約航空公司提供的同等南非國內(nèi)航線機票售價755美元，而Kulula的只要140-196美元！

　　截至6月8日，F(xiàn)IFA得意地宣布，已經(jīng)查出并制止451起世界杯商標違法事件，這是把Kulula廣告事件也算進去了。第一回合，貌似FIFA完勝。

　　ROUND.2

　　“2010”不讓提 那就換個說法：

　　不是明年，不是去年，就在這中間

　　“在FIFA的律師先生們失去幽默感之后，看看我們不可思議的回應(yīng)吧。”Kulula公司官方網(wǎng)站上的“Kulula幽默”分頁，專門登出了他們的第二則世界杯主題廣告。不僅在網(wǎng)上，更多的南非人通過《星期日泰晤士報》看到了這張會把人逗笑的整版廣告。

　　那上面怎么還有開普敦“綠點”球場？手寫體的標注卻寫道：“這是暴風河索橋”；長號？“這絕對、絕對是高爾夫球座”；足球？一個臺球旁寫著：“我們的小賣部官方提供斯諾克”，另一個迪廳的閃光球旁注：“我們愛迪斯科”；南非國旗？“彩色沙灘浴巾”；足球鞋？“不，這是跑鞋”；準備起腳射門的足球運動員？“這個男人把右腳抬起又放下，就這么一直擺動”……最搞笑的是字體最大的口號，不是連“2010”都禁了嗎？——“不是明年，不是去年，就在這中間”。

　　國際足聯(lián)大為不悅，但是無法充分發(fā)泄心中的不滿。