對(duì)于中國(guó)體育迷來說，這是一個(gè)值得留戀的夏天。NBA球星科比、奧尼爾、基德、阿特斯特、穆托姆博前腳剛走，世界足壇豪門就爭(zhēng)相亮相 ，其中曼聯(lián)和國(guó)米的中國(guó)行最引人矚目。

　　意甲球迷帶來7000萬(wàn)神話

　　意大利超級(jí)杯的大幕悄然落下，賽事組委會(huì)9日正式對(duì)外公布：本次比賽創(chuàng)造了7000萬(wàn)的票房收入，打破了2004年亞洲杯決賽創(chuàng)造的3200萬(wàn)的票房紀(jì)錄，中國(guó)體育的商業(yè)運(yùn)作又增添了一個(gè)票房神話。

　　今年的意大利超級(jí)杯能在中國(guó)創(chuàng)造7000萬(wàn)的神話故事，其背后隱藏著很多必然的因素。

　　其中不能不提的是意甲在中國(guó)有著深厚的球迷基礎(chǔ)，今年是意甲聯(lián)賽走進(jìn)中國(guó)的第20個(gè)年頭，一茬一茬的意甲球迷都是通過電視轉(zhuǎn)播逐漸成長(zhǎng)起來的。

　　有了真正的直播后，中國(guó)球迷開始有了自己追捧的球隊(duì)，意甲在中國(guó)的球迷基礎(chǔ)越來越厚實(shí)。兩年前，中央5套曾經(jīng)做過一個(gè)調(diào)查，調(diào)查表明，國(guó)際米蘭是擁有中國(guó)球迷最多的意甲球隊(duì)。據(jù)了解，僅僅在某體育論壇里，就有10萬(wàn)多注冊(cè)的國(guó)米球迷，而全國(guó)的國(guó)米注冊(cè)球迷多達(dá)上千萬(wàn)。所以，國(guó)際米蘭VS拉齊奧這樣的高水平比賽放在中國(guó)，能吸引球迷們的眼球，是一種必然的現(xiàn)象。

　　金融危機(jī)下的喧囂夏天

　　一個(gè)經(jīng)紀(jì)人曾經(jīng)對(duì)記者說過這樣一句話，NBA球星來中國(guó)是賺商家的錢，而足球明星來中國(guó)賺的是球迷的錢。據(jù)了解，除了科比之外，奧尼爾、基德、阿特斯特都是中國(guó)某品牌的代言人，而奧尼爾的代言費(fèi)高達(dá)上千萬(wàn)。與個(gè)體行動(dòng)的NBA球星相比，集體“吸金”的足球明星也不甘落后。曼聯(lián)7月份的杭州之行，在短短的37個(gè)小時(shí)內(nèi)，就“吸”走了200萬(wàn)英鎊，平均每小時(shí)就能賺到5萬(wàn)多英鎊。一向號(hào)稱球迷就是上帝的曼聯(lián)隊(duì)，對(duì)待球迷也不客氣，一個(gè)曼聯(lián)的簽名足球就能賣到9000元人民幣。

　　金融危機(jī)全球蔓延的同時(shí)，國(guó)外球星之所以愿意把目光盯向中國(guó)市場(chǎng)，也是有道理的。2008年10月份，中國(guó)銀行副行長(zhǎng)朱民就對(duì)外宣稱，全球金融危機(jī)中中國(guó)受害最小。在這種背景下，體育經(jīng)紀(jì)公司當(dāng)然愿意到中國(guó)淘金。

　　貨真價(jià)實(shí)的比賽受歡迎

　　當(dāng)然，有人吆喝，還要有人響應(yīng)才行。面對(duì)蜂擁而來的體育營(yíng)銷，中國(guó)球迷也有很強(qiáng)的甄別能力。

　　在曼聯(lián)離開中國(guó)之后、米蘭來到中國(guó)之前，北京還組織了一臺(tái)大戲——英超亞洲杯。比賽地點(diǎn)放在北京工人體育場(chǎng)，參賽隊(duì)伍有中超的北京國(guó)安、英超赫爾城隊(duì)、西漢姆聯(lián)隊(duì)和托特納姆熱刺隊(duì)，票價(jià)從80元到580元不等，可這臺(tái)大戲始終難以吸引更多的球迷去捧場(chǎng)，以至于最后的冠軍爭(zhēng)奪戰(zhàn)開始后，票價(jià)降至5元錢都無(wú)人問津。雖然中國(guó)足球的水平不咋樣，可球迷們的眼光還是很毒的，什么樣的球星值得追、什么樣的比賽值得看，一眼就能看明白。

　　最近幾年，大名鼎鼎的皇馬、巴薩等大牌球隊(duì)都曾有過中國(guó)行，與國(guó)米相比，他們一點(diǎn)兒也不遜色，可為什么他們難以創(chuàng)造令人滿意的票房收入？其主要原因是，他們的對(duì)手都是中超球隊(duì)，而且他們也沒有把百分之百的精力投入到比賽中，而反觀國(guó)米VS拉齊奧，這是一場(chǎng)貨真價(jià)實(shí)的超級(jí)比賽。對(duì)中國(guó)球迷來說，看一場(chǎng)貨真價(jià)實(shí)的比賽，是最基本的需求，這個(gè)需求能得到滿足，任何人都會(huì)心甘情愿地掏出自己的腰包。