明星的身價真的是和媒體密集關(guān)注度息息相關(guān)，這一點在劉翔身上得到淋漓盡致的體現(xiàn)。受傷的一年，劉翔不僅損失了在賽場上爭金奪銀的機會，更在商業(yè)上吃虧不少，這位曾經(jīng)和姚明不相上下的“吸金王”一度被商家“拋棄”，身價大跌九成，然而從上月上海田徑大獎賽的強勢回歸，到本屆全運會的人氣飆升和商業(yè)價值迅速回暖，都表明飛人已“復工”， “重啟”吸金機了。

　　雅典奪冠，身價飆升30倍

　　有統(tǒng)計顯示，從2004年雅典奧運會之后，劉翔在國內(nèi)的名氣躥升速度幾乎如火箭一般，成為身價飆升最快的商業(yè)明星，而這也使劉翔的廣告身價大幅攀升。2003年，劉翔為某飲料代言的費用僅為35萬元，但是到了2008年奧運會開幕前，劉翔的一級代言單價已達到1200萬元，是5年前的30多倍。

　　對于中國田徑而言，劉翔不僅是一面旗幟，更是一面金字招牌。劉翔在不斷為國家爭取榮譽的同時，也在幫助田管中心掙足了大把的鈔票。劉翔奪得雅典奧運會冠軍后，尋找他代言的廣告客戶絡(luò)繹不絕，為此田管中心專門成立了一個部門負責劉翔的商業(yè)開發(fā)。劉翔的身上聚集的全是一級代言的商品，每一個商品的代言費都在2000萬元左右，劉翔的總身價已經(jīng)達到了8000萬元左右。

　　劉翔火箭般地飆升令國人和眾媒體對其在北京奧運會上的期待達到了頂峰，當時有媒體預測，如果劉翔能夠在北京奧運會上衛(wèi)冕，其代言一級品牌的單價將突破2000萬元，其商業(yè)價值將超過10億元，那么飛人的身價將直追甚至趕超姚明都不是奢望。

　　奧運退賽，身價直線下跌九成

　　然而命運弄人，曾經(jīng)是中國體育界最好的商業(yè)名片之一的劉翔，隨著奧運退賽，外部輿論環(huán)境迅速惡化，他的商業(yè)價值也呈直線下跌的趨勢，國人的一些冷嘲熱諷和媒體的百般質(zhì)疑鋪天蓋地壓得劉翔喘不過氣來，劉翔的品牌價值大幅縮水。今年初，一家民間性質(zhì)的品牌研究機構(gòu)發(fā)表了一篇《劉翔品牌價值研究報告》，認為北京奧運會退賽后，劉翔的品牌價值大幅縮水，從奧運會前的1000多萬元滑落到百萬元的水平。甚至有機構(gòu)統(tǒng)計顯示，劉翔后奧運時代的身價已縮水至幾十萬元，自北京奧運會退賽13個月來，劉翔代言的廣告幾乎從人們的視線中消失了。