財(cái)富價(jià)值：為什么是“獎(jiǎng)金門”

　　金牌價(jià)值——格外出色的比賽成績(jī)，尤其是奧運(yùn)會(huì)成績(jī)；

　　偶像價(jià)值——俊朗、魅力的明星形象和當(dāng)代流行文化在體育上的烙印；

　　個(gè)性價(jià)值——在越來(lái)越尊重個(gè)體價(jià)值的時(shí)代；

　　這一切都物化為財(cái)富，并且因?yàn)樨?cái)富的價(jià)值，使得圍繞中國(guó)跳水的問(wèn)題更加復(fù)雜了。

　　在周繼紅當(dāng)運(yùn)動(dòng)員的時(shí)候，財(cái)富還不是時(shí)尚，她的那塊奧運(yùn)會(huì)金牌只為她贏得了八千元獎(jiǎng)金。

　　到八十年代中期，隨著商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，國(guó)家開(kāi)始考慮給予在世界大賽上取得好成績(jī)的運(yùn)動(dòng)員以高額獎(jiǎng)勵(lì)。我曾經(jīng)查到了一個(gè)材料：1986年亞運(yùn)會(huì)后，當(dāng)時(shí)的中國(guó)中央總書(shū)記胡耀邦，專門指示要給運(yùn)動(dòng)員高獎(jiǎng)金，大意是說(shuō)——不要怕給運(yùn)動(dòng)員發(fā)錢，一個(gè)人發(fā)一萬(wàn)塊錢又能怎么樣？

　　“一萬(wàn)元”，這個(gè)數(shù)字在當(dāng)時(shí)的人們心目中，是財(cái)富的標(biāo)志，國(guó)家拿出一萬(wàn)獎(jiǎng)勵(lì)運(yùn)動(dòng)員、教練員，還是一個(gè)需要在國(guó)家最高領(lǐng)導(dǎo)人推動(dòng)下人們才敢想敢干的事情。

　　于是從1992年奧運(yùn)會(huì)開(kāi)始，國(guó)家開(kāi)始給予獲得金牌和獎(jiǎng)牌的運(yùn)動(dòng)員以高額的“國(guó)家獎(jiǎng)勵(lì)”，直到2000年奧運(yùn)會(huì)時(shí)，奧運(yùn)會(huì)金牌選手得到的獎(jiǎng)勵(lì)，還主要以“國(guó)家獎(jiǎng)勵(lì)”的形式出現(xiàn)(雖然在這里面已經(jīng)有了霍英東、曾憲梓的獎(jiǎng)勵(lì)，但是這種獎(jiǎng)勵(lì)還是以“國(guó)家獎(jiǎng)勵(lì)”的形式發(fā)放)。

　　再后來(lái)，情況發(fā)生了變化。

　　第一個(gè)變化是地方獎(jiǎng)勵(lì)，隨著各地經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，運(yùn)動(dòng)員開(kāi)始在自己的家鄉(xiāng)獲得越來(lái)越多的獎(jiǎng)勵(lì)，有省里的、有市里的，還有縣里的和鄉(xiāng)鎮(zhèn)里的，這筆獎(jiǎng)勵(lì)最初無(wú)足輕重或者大抵是以住房等實(shí)物兌現(xiàn)的，但是在2004年、尤其是2008年奧運(yùn)會(huì)之后，這種來(lái)自地方的獎(jiǎng)勵(lì)已經(jīng)如此之大，已經(jīng)不是“喜上加喜”了，而是“更上一層樓”了。

　　這種來(lái)自地方的獎(jiǎng)勵(lì)每每是直接獎(jiǎng)勵(lì)運(yùn)動(dòng)員和教練員個(gè)體的，和國(guó)家級(jí)運(yùn)動(dòng)隊(duì)的關(guān)系也僅僅在于國(guó)家隊(duì)教練個(gè)體，并沒(méi)有給予國(guó)家隊(duì)的獎(jiǎng)勵(lì)、或者說(shuō)，一般并不獎(jiǎng)勵(lì)國(guó)家隊(duì)。

　　第二個(gè)變化則是更大的、更復(fù)雜的和更難以界定的，那就是來(lái)自市場(chǎng)的、通過(guò)社會(huì)贊助等商業(yè)的、準(zhǔn)商業(yè)的形式產(chǎn)生的。

　　在北京奧運(yùn)會(huì)這個(gè)周期，大家都看到：一方面，國(guó)家撥付大量專門經(jīng)費(fèi)用于體育，使得各個(gè)國(guó)家隊(duì)的訓(xùn)練經(jīng)費(fèi)大幅度增長(zhǎng)，其中一部分變成了運(yùn)動(dòng)員和教練員的收入；另一方面，越來(lái)越多的企業(yè)選擇用體育打造自己的品牌，使得我國(guó)的優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)隊(duì)和其中的明星運(yùn)動(dòng)員獲得了大量財(cái)富。

　　在這個(gè)財(cái)富迅速增長(zhǎng)的過(guò)程中，跳水這個(gè)明星薈萃的項(xiàng)目顯然得到了市場(chǎng)的青睞。

　　于是在這些年間，中國(guó)跳水隊(duì)和她的運(yùn)動(dòng)員、教練員們，實(shí)際上有了獲得財(cái)富的三個(gè)渠道：第一，國(guó)家獎(jiǎng)勵(lì)和以“工資”、“補(bǔ)貼”形式出現(xiàn)的來(lái)自國(guó)家的錢；第二，來(lái)自各地方的獎(jiǎng)勵(lì)和地方補(bǔ)貼；第三，大量的社會(huì)贊助和市場(chǎng)開(kāi)發(fā)所得。