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《中國新聞周刊》文章:姚明慈善賽的效應(yīng)
2007年09月24日 11:09 來源:中國新聞網(wǎng)

    (聲明:刊用《中國新聞周刊》稿件務(wù)經(jīng)書面授權(quán))   

  姚明拉著NBA的朋友、國家隊(duì)的隊(duì)員,在北京打了一場慈善賽,獲得各方好評和支持,籌集到約2000多萬善款。而這由最有影響力體育明星牽頭的慈善賽,如何能持續(xù)舉辦,并帶動(dòng)更多明星加入,是接下來大家更關(guān)注的

  ★ 本刊記者/唐磊

  這個(gè)夏天,姚明幾乎沒有隨國家男籃集訓(xùn),他在養(yǎng)傷、結(jié)婚。有評論批評他因個(gè)人事務(wù)耽誤了國家隊(duì)集訓(xùn),這種負(fù)面新聞在姚明身上是很少見的。但在短短幾周內(nèi),姚明牽頭組織的一場慈善賽,為他重新贏得了印象分。

  姚明的慈善

  6個(gè)月前,姚明去菲尼克斯比賽,賽后太陽隊(duì)的納什找到他,表示想在中國舉行慈善賽,希望姚明參加。一拍即合,后來兩個(gè)人共同組織了9月14日的這場“姚明納什慈善之旅義賽”,中國男籃國家隊(duì)VS慈善之旅球星隊(duì)。

  “姚明參與了很多慈善活動(dòng),主要有特奧會、中華骨髓庫、CBA與我共成長!币γ鞯慕(jīng)紀(jì)人章明基對《中國新聞周刊》說,“他對小孩有一種難得的責(zé)任心。不管姚明讓不讓我說,我都告訴你,姚明的很多捐款都是匿名的!2003年非典期間,姚明牽頭組織電視籌款的節(jié)目讓很多人印象深刻。

  姚明在NBA的第一個(gè)賽季,有位四川白血病患者的心愿是希望跟姚明說上幾句話,有記者將此事轉(zhuǎn)告了姚明。為了配合這位球迷的時(shí)間,姚明在美國當(dāng)?shù)貢r(shí)間早上4點(diǎn)起床和他通話。“他讓我?guī)退拇▍R過幾次錢,我還以為是給他的朋友!闭旅骰貞浾f,“他開始問我骨髓是怎么回事,我覺得很蹊蹺,后來他才說出原因!

  隨后,姚明讓“姚之隊(duì)”與中華骨髓庫聯(lián)系,看看自己能做些什么。于是有了那年夏天,姚明和中國男籃全體參加骨髓干細(xì)胞的捐獻(xiàn)儀式。那次活動(dòng)的社會反響熱烈。

  “姚明是社會責(zé)任意識很強(qiáng)的球員,他經(jīng)常給我們講一些想法。作為經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊(duì),我們希望運(yùn)動(dòng)員有完整的人格,需要有一些超越體育的東西,他知道珍惜他的獨(dú)特地位,這是球迷、社會給予的!闭旅骰f。

  經(jīng)過協(xié)商,姚明和納什決定為小孩做些事情,兩個(gè)人在經(jīng)紀(jì)人提供的慈善團(tuán)體中,選中了三個(gè)作為捐助對象:希望工程西部貧困地區(qū)的小學(xué)——將有多所姚明納什希望小學(xué)開始興建;北京美疆基金會——專門資助帕米爾高原地區(qū)的女童上學(xué);幫助西部貧困地區(qū)為智障兒童設(shè)立的輔助學(xué)校,改善他們的教學(xué)條件,開展特奧運(yùn)動(dòng)。

  不只是一場秀

  9月14日,北京下著大雨,首鋼體育館在北京的郊區(qū),但這些都沒有影響球迷的熱情,體育館內(nèi)幾乎爆滿,還有很多中年家長陪著孩子來看球,也許孩子只是為了看一眼心中的巨星,但200元、500元、1600元,最高4800元的門票,已經(jīng)讓很多人獻(xiàn)上了愛心。

  在前一天的慈善拍賣晚宴上,企業(yè)家和演藝明星已經(jīng)拍出了700萬元的善款。

  國務(wù)委員陳至立、體育總局局長劉鵬等領(lǐng)導(dǎo)在現(xiàn)場看完了整場比賽。

  “我們?nèi)膫(gè)月前就跟李元偉說,他覺得是好事,說會很支持這事情!辟愂鲁修k方眾輝國際體育管理有限公司負(fù)責(zé)人陸浩對本刊說,“CBA已經(jīng)有了一個(gè)‘CBA與我共成長’計(jì)劃,但這是國家隊(duì)第一次打慈善賽,我們把國家隊(duì)的公益活動(dòng)推向了最高潮!

  在這場比賽中,國家隊(duì)沒有任何出場費(fèi),不僅如此,納什、安東尼、戴維斯等年薪過千萬的NBA巨星都沒有出場費(fèi)。組織者還規(guī)定,不負(fù)擔(dān)球員所帶親友的任何費(fèi)用,都由球員自己承擔(dān)。而這些球員從美國到中國所乘坐的私人飛機(jī)也是贊助商提供的,住的也都是普通套間,由贊助酒店免費(fèi)提供。

  “要做慈善就要做得效果最好,要嚴(yán)格控制成本,我們提出的要求非?量,讓他們感受到做慈善的氛圍!币γ鞯慕(jīng)紀(jì)人章明基告訴記者,他們做事的態(tài)度得到了很多人的支持。

  慈善賽的籌備并不順利。NBA官方擔(dān)心,納什、安東尼、奧登這樣的巨星參加本次慈善賽,會影響到10月中旬NBA中國賽的熱度,遲遲未點(diǎn)頭。姚明給NBA高層寫信表示誠意,一些贊助商也私下做NBA管理層的工作,用了近一個(gè)月球員才獲準(zhǔn)前往。

  “活動(dòng)還需要體育總局審批、籃協(xié)的支持、地方的公安消防批,單文件都需要批兩個(gè)禮拜!辟愂鲁修k方眾輝體育公司負(fù)責(zé)人陸浩解釋說。

  直到8月17日,一切手續(xù)才完成,活動(dòng)開始正式運(yùn)作,但這時(shí)候留給組織者的時(shí)間已經(jīng)不多了。基本沒時(shí)間做廣告、沒時(shí)間做票務(wù)宣傳,就連慈善晚宴上的拍品也是當(dāng)天才知道有哪些東西。有工作人員感嘆道,如果時(shí)間充裕,這次活動(dòng)肯定聲勢更加浩大,效果也肯定比現(xiàn)在更好。

  “我們的目標(biāo)是500萬善款,現(xiàn)在最后數(shù)據(jù)還沒有出來,估計(jì)會突破2000萬!闭旅骰虮究嘎,“成本在400萬左右,不會到1/3,這也是慈善組織的一個(gè)國際標(biāo)準(zhǔn)。”

  賽后,姚明說:“我向你們保證,每一分善款都會用在那些需要幫助的孩子身上,帶給他們一個(gè)美好的童年和前程!

  晚宴的款項(xiàng)公開,負(fù)責(zé)票務(wù)的愛瑪票務(wù)與中國青少年發(fā)展基金會直接對接,眾輝體育公司并不經(jīng)手這筆費(fèi)用。而贊助商捐贈的錢物,除去辦賽費(fèi)用外,都將悉數(shù)捐出。

  章明基說:“我們經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊(duì)會和隊(duì)員講,要做這方面的事情,只要隊(duì)員有反應(yīng),我們馬上會積極地投入到這方面。我們每年都會調(diào)查研究幾十個(gè)上百個(gè)慈善組織,要這些組織的賬目公開,用錢合理,不是用慈善來炒作、賺錢。然后推薦給隊(duì)員!

  慈善賽帶來的不僅是金錢

  NBA球星來中國打慈善賽最早可以追溯到1995年,NIKE公司舉辦的亞太精英挑戰(zhàn)賽,邀請莫寧、便士哈達(dá)威、威廉姆斯自由組隊(duì)參賽,陪中國隊(duì)熱身,門票收入大部分捐獻(xiàn)希望工程。但NBA禁止這種比賽模式:只要5名NBA球員同時(shí)出現(xiàn)在場上就算違規(guī),結(jié)果5人回去都交了罰款。2001年,NIKE準(zhǔn)備在上海和中國臺北兩地舉辦慈善全明星賽,定名為“星光大賽”,但因“9·11事件”而夭折。

  但在美國,NBA球星利用夏天的假期,組織各種義賽為慈善捐款是很常見的。從1991年開始的“仲夏夜之夢慈善賽”就頗具影響力,賽事每年夏天都會在洛杉磯舉行,主辦者“魔術(shù)師”約翰遜邀請一些有名的球星參加,所得門票收入都用于當(dāng)?shù)貙W(xué)校設(shè)立獎(jiǎng)學(xué)金。其他小規(guī)模的籃球慈善賽更是多見。

  慈善賽的形式也不僅僅是籃球賽。奧尼爾發(fā)起的拳擊慈善賽幫助那些有意為護(hù)理事業(yè)做出貢獻(xiàn)的孩子;莫寧舉辦的“莫寧高爾夫慈善賽”已經(jīng)辦了11屆,所募集到的資金捐給生病的孩子及家庭;麥蒂為休斯敦地區(qū)的學(xué)校建設(shè)籌款的棒球慈善賽已經(jīng)連續(xù)辦了3年……

  而在中國,專門的體育慈善賽還幾乎沒有,更別說由運(yùn)動(dòng)員個(gè)人組織的。

  雖然中國很多體育項(xiàng)目已頗具影響力,但體制、觀念、環(huán)境等原因,讓此事很難提到議事日程,更難成功舉辦。乒乓球、羽毛球等項(xiàng)目在中國群眾中影響廣泛,但拘泥于運(yùn)動(dòng)隊(duì)的傳統(tǒng)管理體制,管理者還不會想到專門為慈善舉辦比賽;即使辦了,運(yùn)動(dòng)員的號召力有限,觀眾也未必買賬。而國際上最常見的足球慈善賽,窩囊的中國足球也不可能和它沾邊。就算劉翔這樣矚目的巨星,也因?yàn)轫?xiàng)目形式的制約,很難舉辦慈善比賽。

  姚明是中國最紅的明星,只要和他扯上關(guān)系的事情沒有不受關(guān)注的。這次由個(gè)人發(fā)起、跨國大規(guī)模的慈善賽在中國也是首創(chuàng)。

  有了姚明這塊招牌,誰會拒絕姚明的邀請?所以雖然籌備時(shí)間短,但響應(yīng)的企業(yè)并不少。姚明的贊助商們,幾乎第一時(shí)間就決定投錢,而諾基亞、肯德基等公司也在幾天內(nèi)就決定捐錢捐物!罢f老實(shí)話,我也有點(diǎn)吃驚,但又不吃驚!闭旅骰f。

  “有了姚明這樣的明星,我覺得以后舉辦慈善賽會容易些,我們有很好的資源,也愿意拿出資源來做這些事情。”章明基說,“體育是一個(gè)精神的產(chǎn)品,很多勝率不超過30%的球隊(duì),仍有很多球迷。我們要把體育精神、感人的地方和慈善公益結(jié)合在一起。”

  而從長遠(yuǎn)看,姚明舉辦慈善賽遠(yuǎn)遠(yuǎn)比他每年捐出幾百萬更有價(jià)值和影響力。他利用自己的影響力、號召力,為中國慈善吸納了一批有錢人,不管他們最終的目的是什么,總之,慈善的款金籌到了。

  現(xiàn)在各方都在努力,希望這種慈善賽能作為一種傳統(tǒng)留在中國。 ★

編輯:盧巖】
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