2008年中國(guó)足球進(jìn)入了一個(gè)低谷，國(guó)字號(hào)球隊(duì)四大皆空，中超聯(lián)賽史無(wú)前例地出現(xiàn)頂級(jí)俱樂(lè)部退出聯(lián)賽事件……雖然全球性金融危機(jī)席卷歐洲，但這次金融危機(jī)卻很可能成為中國(guó)足球發(fā)展的一個(gè)契機(jī)——英足總在對(duì)2008年的中國(guó)足球的總結(jié)中指出，由于金融危機(jī)，很多歐洲企業(yè)將目光瞄準(zhǔn)了中國(guó)足球市場(chǎng)，期待在商業(yè)行為幾近停滯的中國(guó)足球市場(chǎng)另辟蹊徑，獲取豐厚的利潤(rùn)。昨天，記者聯(lián)系了中超公司總經(jīng)理呂鋒，他表示現(xiàn)在確實(shí)有多家歐洲企業(yè)主動(dòng)前來(lái)尋求合作。至于這些企業(yè)是以購(gòu)買中超冠名權(quán)的方式還是其他方式介入中國(guó)足球，現(xiàn)在還不清楚。昨天，意大利足協(xié)官方宣布2009年意大利超級(jí)杯將于8月8日在國(guó)家體育場(chǎng)“鳥(niǎo)巢”上演，這被看作是足改前后歐洲企業(yè)戰(zhàn)略重點(diǎn)向中國(guó)足球市場(chǎng)轉(zhuǎn)移的最新例證。

　　機(jī)遇難得

　　中國(guó)市場(chǎng)大 商業(yè)程度低

　　中國(guó)擁有龐大的足球市場(chǎng)，在足球職業(yè)化初期，很多國(guó)外企業(yè)都將中國(guó)足球當(dāng)作一個(gè)很好的進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)的廣告載體，以至于百事可樂(lè)、飛利浦等大型外資企業(yè)可以一擲千金購(gòu)買甲A聯(lián)賽的冠名權(quán)，而更多花數(shù)百萬(wàn)乃至上千萬(wàn)人民幣的企業(yè)，則只是為了擁有幾塊賽場(chǎng)廣告牌或者一個(gè)比賽結(jié)束后球員接受采訪的背景板。

　　然而，由于中國(guó)足球職業(yè)化的不規(guī)范，假黑賭等行為的盛行，中國(guó)足球的名聲一落千丈，不再適合當(dāng)廣告載體而被很多國(guó)外知名企業(yè)拋棄，中超也不得不時(shí)常地過(guò)著“裸奔”的日子。2008年中國(guó)足球跌入最低谷后，國(guó)家體育總局決心重塑中國(guó)足球形象。當(dāng)新一屆足代會(huì)將對(duì)中國(guó)足球未來(lái)的發(fā)展重新規(guī)劃時(shí)，國(guó)外企業(yè)再次看到了中國(guó)足球這塊巨大蛋糕的魅力，而當(dāng)金融危機(jī)席卷歐洲時(shí)，他們更是看到了中國(guó)這個(gè)巨大市場(chǎng)頑強(qiáng)的抗打擊能力，很多與足球相關(guān)的企業(yè)開(kāi)始打起了中國(guó)足球的主意。相比之下，作為亞洲一流聯(lián)賽的中超，有著日本J聯(lián)賽和韓國(guó)K聯(lián)賽無(wú)法媲美的“優(yōu)勢(shì)”——商業(yè)化程度低，這也是歐洲企業(yè)更青睞中國(guó)足球的原因。

　　優(yōu)勢(shì)明顯

　　低成本運(yùn)作 利潤(rùn)空間大

　　中國(guó)足球已滑落到最低點(diǎn)，目前無(wú)疑是最佳介入時(shí)機(jī)。這從中超冠名權(quán)價(jià)格一降再降就可見(jiàn)一斑——聯(lián)賽冠名價(jià)格從甲A時(shí)代的上億元人民幣一路滑落，6000萬(wàn)，3800萬(wàn)，明年中超冠名權(quán)據(jù)說(shuō)可能會(huì)達(dá)到最低的3000萬(wàn)人民幣。

　　而對(duì)歐洲企業(yè)來(lái)說(shuō)，在中國(guó)運(yùn)作足球俱樂(lè)部或者進(jìn)行商業(yè)開(kāi)發(fā)的成本顯然比在本國(guó)更低——在歐洲一個(gè)稍有實(shí)力的職業(yè)球員都價(jià)值數(shù)百萬(wàn)歐元，折合人民幣數(shù)千萬(wàn)，這筆錢足夠運(yùn)作一個(gè)中超足球俱樂(lè)部了。與此同時(shí)，中國(guó)足球衍生商品的價(jià)格也比歐洲低，這無(wú)疑給歐洲企業(yè)足夠的利潤(rùn)空間。低成本運(yùn)作只是歐洲企業(yè)想介入中國(guó)足球市場(chǎng)的一個(gè)重要原因，而更重要的是他們有現(xiàn)在中國(guó)足球所缺乏的經(jīng)營(yíng)、管理優(yōu)勢(shì)和技術(shù)人才。而隨著人民幣和歐元比值的一路走高，這些歐洲企業(yè)完全可以達(dá)到在中國(guó)賺錢到歐洲花的目的。

　　積極介入

　　承包大項(xiàng)目 分享大蛋糕

　　此前，已經(jīng)有歐洲企業(yè)嘗試進(jìn)軍中國(guó)足壇。武漢光谷足球俱樂(lè)部鬧退出時(shí)，就有外資企業(yè)想收購(gòu)武漢足球俱樂(lè)部，并開(kāi)出不低的價(jià)格。就在雙方試圖進(jìn)一步接觸時(shí)，武漢足球俱樂(lè)部被中國(guó)足協(xié)處以取消中超資格的處罰，最終2008年外國(guó)企業(yè)的第一次“試水”以失敗告終。但這次失敗并沒(méi)有影響外企投資中國(guó)足球的信心，因?yàn)樵诖酥�前已�?jīng)有了比較成功的范例——成都謝菲聯(lián)足球俱樂(lè)部。

　　想分得中國(guó)足球“蛋糕”的歐洲企業(yè)將如何介入呢？即將召開(kāi)的全國(guó)足代會(huì)上，極可能建立中國(guó)自己的職業(yè)聯(lián)盟，這一聯(lián)盟將借鑒英超和J聯(lián)盟的模式，而從J聯(lián)盟的經(jīng)營(yíng)與管理來(lái)看，外資企業(yè)介入聯(lián)盟的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)和經(jīng)營(yíng)，完全可以從中分一杯羹。在聯(lián)盟收入方面，J聯(lián)盟將J聯(lián)賽的轉(zhuǎn)播權(quán)、商品開(kāi)發(fā)、相關(guān)產(chǎn)品制造等進(jìn)行統(tǒng)一開(kāi)發(fā)、統(tǒng)一經(jīng)營(yíng)，避免了俱樂(lè)部各自為政、分散經(jīng)營(yíng)的狀況。如果職業(yè)聯(lián)盟參照J(rèn)聯(lián)盟的運(yùn)作模式，那么歐洲企業(yè)至少可以以承包項(xiàng)目的方式介入中超公司，比如通過(guò)承包聯(lián)賽轉(zhuǎn)播當(dāng)發(fā)包方或承包聯(lián)賽附屬產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)和銷售來(lái)獲取利潤(rùn)。

　　此外，在中超聯(lián)賽冠名以及青少年足球等方面，歐洲企業(yè)也可以通過(guò)各種贊助以及開(kāi)辦短期或者長(zhǎng)期足球?qū)W校、建設(shè)足球主題公園等方式，來(lái)尋求自己需求的廣告效應(yīng)和經(jīng)濟(jì)收益。

　　有此一說(shuō)

　　呂鋒李明主理中超公司

　　由中超公司來(lái)管理中超聯(lián)賽，中甲以及乙級(jí)聯(lián)賽仍由足協(xié)管理和經(jīng)營(yíng)，這是即將開(kāi)始的足球改革的一大焦點(diǎn)。由于新一屆足代會(huì)還未召開(kāi)，足球的具體改革方案還不確定，因此昨天記者在采訪呂鋒時(shí)，他表示現(xiàn)在并沒(méi)有接到任何通知。

　　未來(lái)的中超公司究竟由誰(shuí)來(lái)當(dāng)負(fù)責(zé)人？肯定不可能是中國(guó)足協(xié)的某個(gè)主席。現(xiàn)在看來(lái)，呂鋒接替瞿郁明擔(dān)任總經(jīng)理以后成績(jī)不錯(cuò)，留任應(yīng)該是順理成章的事。據(jù)記者了解，和他搭檔的人很可能是剛辭去大連實(shí)德俱樂(lè)部總經(jīng)理一職的李明。李明辭職時(shí)有人曾猜測(cè)他有可能到國(guó)家隊(duì)當(dāng)助理教練，而從李明近幾年的發(fā)展來(lái)看，他更愿成為職業(yè)經(jīng)理人，事實(shí)上足協(xié)高層也有意讓他到中超公司協(xié)助呂鋒。