今年，國(guó)安第一次參加亞冠，止步小組賽。6場(chǎng)小組賽4勝2負(fù)，除了客場(chǎng)3比5輸給泰京銀行不正常，其余比賽都令人滿意。國(guó)安隊(duì)與日本鹿島隊(duì)主客場(chǎng)兩個(gè)回合的比賽，兩隊(duì)各贏了個(gè)1比0。說(shuō)實(shí)在的，鹿島鹿角隊(duì)真不是什么強(qiáng)隊(duì)。球員個(gè)人能力平平，單個(gè)拉出來(lái)，也不如國(guó)安的孩子們有特點(diǎn)。但這些能力平平的球員捏合到一起，就打出了戰(zhàn)術(shù)，再輔以外援，就變成了一個(gè)強(qiáng)隊(duì)。就是這樣一支三流的球隊(duì)，在一流的經(jīng)營(yíng)下，變成了J聯(lián)賽五冠王。如今，鹿島鹿角名列J聯(lián)賽榜首，正向衛(wèi)冕聯(lián)賽冠軍進(jìn)行沖刺。北京國(guó)安能從鹿島鹿角的身上學(xué)到些什么呢？今年4月，記者曾隨國(guó)安隊(duì)前往日本，采訪了J聯(lián)賽新科冠軍鹿島鹿角隊(duì)，記錄如下，以饗讀者，希望中超俱樂(lè)部有所借鑒。

　　酒香不怕巷子小

　　由東京國(guó)際機(jī)場(chǎng)成田空港坐車(chē)一個(gè)半小時(shí)，來(lái)到這座距日本東京80公里的小城鹿島市。鹿島位于茨城省，小鎮(zhèn)只有6.5萬(wàn)人。2002年鹿島體育場(chǎng)舉辦了世界杯，“KASHIMA(鹿島)”才聞名于世。J聯(lián)賽五冠王就誕生在這樣一個(gè)小城。鹿島體育場(chǎng)看臺(tái)座位數(shù)為6.8萬(wàn)人，小城人口數(shù)甚至不如體育場(chǎng)爆滿時(shí)的人多。實(shí)際上，支撐鹿島隊(duì)的是附近幾座小城組成的一個(gè)大區(qū)，共計(jì)60萬(wàn)人。但這樣小的一個(gè)城市恐怕還沒(méi)有崇文區(qū)的人口多，這樣的小城都能5次問(wèn)鼎聯(lián)賽冠軍，為什么背靠首都的北京國(guó)安14年不能奪一次聯(lián)賽冠軍？小鎮(zhèn)的奪冠秘方在哪呢？

　　足球走進(jìn)尋常百姓家

　　鹿島隊(duì)新聞官小西弘樹(shù)介紹，自從J聯(lián)賽職業(yè)聯(lián)盟成立后，聯(lián)盟就全面向歐洲聯(lián)賽學(xué)習(xí)，要求俱樂(lè)部落戶尋常百姓家，讓足球變成家庭的一份子。每當(dāng)鹿島隊(duì)迎來(lái)重頭比賽時(shí)，體育場(chǎng)就爆滿。俱樂(lè)部會(huì)定期舉行各種球迷活動(dòng)，如一個(gè)家庭來(lái)到球場(chǎng)歡度周末。每到周末，全城人都會(huì)到體育場(chǎng)觀戰(zhàn)。在從東京前往鹿島的列車(chē)上，車(chē)廂中貼滿了鹿島鹿角與國(guó)安等強(qiáng)隊(duì)比賽的海報(bào)。足球在日本的普及程度可見(jiàn)一斑，日本足協(xié)提出“百年夢(mèng)想”的計(jì)劃，正在被J聯(lián)賽各俱樂(lè)部付諸實(shí)踐。

　　一流綠茵一流商業(yè)

　　鹿島體育場(chǎng)按照國(guó)際足聯(lián)標(biāo)準(zhǔn)建立的專業(yè)足球場(chǎng)，看臺(tái)第一排與綠茵最近的地方只有三四米的距離。體育場(chǎng)辦公區(qū)域詳細(xì)分為:主隊(duì)教練員室、主隊(duì)理療室、主隊(duì)運(yùn)動(dòng)員休息室、比賽監(jiān)督一、比賽監(jiān)督二、裁判員休息室、衣物烘干、球童休息室、客隊(duì)教練員、客隊(duì)運(yùn)動(dòng)員休息室、客隊(duì)理療室……媒體工作區(qū)很大，分成了文字、攝像/攝影、新聞發(fā)布三大區(qū)域。工作區(qū)內(nèi)既有無(wú)線網(wǎng)絡(luò)信號(hào)，也可以選擇接插寬帶。飲料柜分為加熱和冷飲兩層，種類(lèi)繁多。桌上準(zhǔn)備了詳細(xì)的鹿島資料，上面有大到收費(fèi)電視，小到超市降價(jià)的各種信息。

　　鹿島俱樂(lè)部一層還有個(gè)球迷超市，里面的球迷用品琳瑯滿目，小到兒童玩的泡泡球，大到球迷服裝，一應(yīng)俱全。這與記者在歐洲參觀過(guò)拜仁、阿賈克斯之類(lèi)的球迷商店沒(méi)有什么區(qū)別。球迷用品經(jīng)營(yíng)收入占俱樂(lè)部收入很重要的一部分。

　　中場(chǎng)休息時(shí)，體育場(chǎng)球迷休息區(qū)有鹿島球迷用品專賣(mài)，最更要的是這里還有熱騰騰的日本小吃。鹿島隊(duì)的每場(chǎng)比賽猶如一個(gè)嘉年華，球隊(duì)、球迷、贊助商以及所有參與者都享受其中。

　　媒體至上球迷至尊

　　俱樂(lè)部是公司化運(yùn)作，一切井然有序。鹿島歡迎所有媒體來(lái)此參觀，為他們宣傳，從而得到更多的廣告贊助。董事長(zhǎng)辦公室旁就是小會(huì)議室，這里是俱樂(lè)部高層開(kāi)會(huì)進(jìn)行決策的地方，同時(shí)也用于召開(kāi)小型新聞發(fā)布會(huì)。小會(huì)議室主席臺(tái)的背側(cè)是贊助商的廣告，俱樂(lè)部所有為記者服務(wù)的角落中都有贊助商的廣告牌，目的明確就是回報(bào)贊助商。大會(huì)議室用于球隊(duì)?wèi)?zhàn)術(shù)講解以及大型新聞發(fā)布會(huì)。榮譽(yù)室內(nèi)，記者看到了熟悉的大連萬(wàn)達(dá)、上海申花的隊(duì)旗，還有AC米蘭、巴塞羅那等豪門(mén)俱樂(lè)部的標(biāo)志。俱樂(lè)部官方網(wǎng)站已成氣候，集電子商務(wù)、宣傳、娛樂(lè)等功能于一身。最讓記者艷羨的是媒體休息區(qū)的落地窗戶正對(duì)的是訓(xùn)練場(chǎng)。這是西甲豪門(mén)皇馬的標(biāo)準(zhǔn)，西班牙同行的待遇。

　　濟(jì)科成為城市名片

　　最讓鹿島感到自豪的是，“白貝利”濟(jì)科就是在這里掛靴的。在走廊醒目的位置是濟(jì)科的大幅畫(huà)像，甚至在鹿島市的商場(chǎng)內(nèi)也有濟(jì)科等高雕塑，鹿島人把濟(jì)科當(dāng)成了自己的名片。鹿島實(shí)行的是走訓(xùn)制，梯隊(duì)球員也是在課后接受專業(yè)訓(xùn)練。在J聯(lián)賽，巴西外教、外援全面走紅，甚至青年隊(duì)的教練員也是來(lái)自巴西。日本足協(xié)的百年夢(mèng)想，就是學(xué)習(xí)巴西，走桑巴足球之路，稱霸世界足壇。日本足球上至國(guó)家隊(duì)，中到俱樂(lè)部隊(duì)，下到青少年隊(duì)目標(biāo)明確，就是打巴西足球，走技術(shù)足球之路�，F(xiàn)在鹿島隊(duì)的主教練奧利維拉、兩個(gè)主力得分手，均是巴西外援。可以想見(jiàn)，當(dāng)年鹿島高薪聘請(qǐng)濟(jì)科來(lái)此踢球，為鹿島乃至日本足球留下了怎樣一筆財(cái)富。2006年世界杯，濟(jì)科執(zhí)教日本國(guó)家隊(duì)，他正是從鹿島這座小城，再次走向了世界。聘請(qǐng)“白貝利”是鹿島的高招、奇招，為日后解決了引援問(wèn)題，大大提高了俱樂(lè)部建設(shè)水平。