2008中超聯(lián)賽開賽在即，關(guān)于中超的冠名一夜之間成了中國足壇的熱點(diǎn)話題。“金六福”，曾經(jīng)與中超聯(lián)賽沒有任何瓜葛的白酒品牌突然被傳成2008賽季中超聯(lián)賽的主贊助商。但據(jù)記者了解，關(guān)于中超聯(lián)賽的冠名尚未到最后拍板的階段，而且足協(xié)方面正面臨著從幾家企業(yè)中選擇最理想的一個(gè)作為本賽季的主冠名商。

　　誰出的錢多誰冠名

　　有過商務(wù)談判的人都了解，像中超聯(lián)賽這種與國內(nèi)外企業(yè)進(jìn)行大規(guī)模合作的談判并不是件容易的事。一方面，有意冠名中超的企業(yè)在希望借足球擴(kuò)大自身產(chǎn)品知名度的基礎(chǔ)上還想將宣傳成本降至最低；另一方面，在經(jīng)歷了2007賽季球市的回暖后，足協(xié)也希望抬高中超冠名的門檻。而且，足協(xié)還需要在多家企業(yè)中作出唯一的選擇，如此看來，關(guān)于冠名的談判遲遲不能結(jié)束也在情理之中。

　　17日晚，國內(nèi)某門戶網(wǎng)站報(bào)道稱中超公司總經(jīng)理呂鋒正在香港與某國際知名食品類企業(yè)進(jìn)行最后的談判。事實(shí)上，足協(xié)方面與這家企業(yè)的接觸已經(jīng)長達(dá)數(shù)月。在今年1月初金威啤酒單方面對(duì)外宣布不再繼續(xù)冠名中超之后，足協(xié)曾一度比較被動(dòng)，但經(jīng)過有關(guān)部門與有意從事體育營銷活動(dòng)的企業(yè)進(jìn)行接觸之后，足協(xié)才轉(zhuǎn)被動(dòng)為主動(dòng)。另外，有意借奧運(yùn)年大打體育牌作為品牌推廣手段的一些企業(yè)也聯(lián)系到了中國足協(xié)聯(lián)賽部。也就是說，在春節(jié)前后，2008賽季中超聯(lián)賽的冠名及相關(guān)招商工作就開始秘密進(jìn)行中，而且足協(xié)內(nèi)部幾位主要負(fù)責(zé)人甚至在春節(jié)期間放棄了與家人共度佳節(jié)長假，將更多的時(shí)候放在招商工作上。

　　佳能金六福均不在其中

　　由于在過去的幾年里國內(nèi)足球市場(chǎng)經(jīng)歷了大滑坡，受這種影響中超聯(lián)賽的冠名也不如甲A時(shí)期順利。外界也開始紛紛猜測(cè)聯(lián)賽是否會(huì)再次“裸奔”，同時(shí)一些企業(yè)的名字也成為被猜測(cè)的冠名對(duì)象。

　　2008年春節(jié)前，有媒體稱佳能集團(tuán)有意出價(jià)500萬美元冠名，合同期為一年。此報(bào)道一出，引起了佳能集團(tuán)中國區(qū)高層的不滿，此報(bào)道險(xiǎn)些影響到今年雙方的繼續(xù)合作，足協(xié)隨后及時(shí)采取了挽救手段才避免雙方合作不歡而散。直到幾天前，足協(xié)確認(rèn)佳能公司將在19日與足協(xié)就繼續(xù)贊助中超聯(lián)賽舉行簽約儀式，這才最終證實(shí)了“冠名”純屬謠言。

　　其實(shí)，足協(xié)根本沒有辦法控制外界對(duì)于聯(lián)賽冠名企業(yè)的猜測(cè)。在有報(bào)道稱某國際知名食品企業(yè)與足協(xié)進(jìn)行談判之后，外界對(duì)該企業(yè)的名稱便開始紛紛猜測(cè)起來，有人便把達(dá)能、康師傅、娃哈哈等品牌與中超聯(lián)賽聯(lián)系起來，事實(shí)上這都是一種猜想。如今的金六�？峙乱彩浅鲎赃@種猜測(cè)。

　　據(jù)了解，華澤集團(tuán)歷來非常重視體育營銷，而且在2008奧運(yùn)年他們也有詳細(xì)的體育營銷計(jì)劃，足球也是這些計(jì)劃中的一部分。但說到其冠名中超聯(lián)賽，中國足協(xié)的一位高層在接受記者采訪時(shí)非�？隙ǖ卣f：“不可能的事，我可以肯定地說絕對(duì)不可能�！�

　　(記者 宮賽賽)