5月15日，“2010臺(tái)商品牌策略論壇”第二場(chǎng)在臺(tái)北登場(chǎng)，距離今年3月舉辦的首場(chǎng)論壇僅僅2個(gè)月。臺(tái)商品牌策略論壇短期內(nèi)連續(xù)召開的背后，是大陸臺(tái)商謀求轉(zhuǎn)型，急欲在大陸發(fā)展自有品牌的期待。

　　大有可為

　　據(jù)媒體報(bào)道，參加論壇的島內(nèi)專家學(xué)者和工商界人士指出，大陸市場(chǎng)廣闊，臺(tái)灣品牌在大陸開疆辟土將大有可為。

　　中華兩岸連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)王國(guó)安表示，大陸奢侈品消費(fèi)不斷增長(zhǎng)，全世界品牌都在關(guān)注大陸市場(chǎng)的巨大商機(jī)。臺(tái)灣連鎖餐飲業(yè)、幼教機(jī)構(gòu)、保健行業(yè)、阿里山高山茶業(yè)等在大陸發(fā)展有商機(jī)，大有可為。

　　兩岸咖啡食品集團(tuán)董事長(zhǎng)楊進(jìn)發(fā)則介紹了西進(jìn)大陸的成功經(jīng)驗(yàn)。2003年“兩岸咖啡”在大陸成立，迄今已有超過500家門店。楊進(jìn)發(fā)表示，“兩岸咖啡”預(yù)計(jì)10年內(nèi)完成5000家門店的連鎖計(jì)劃并實(shí)現(xiàn)上市。

　　永和豆?jié){、兩岸咖啡、康師傅、達(dá)芙妮等許多臺(tái)灣品牌以連鎖形式進(jìn)入大陸都取得了成功。有統(tǒng)計(jì)顯示，臺(tái)灣連鎖品牌已進(jìn)駐大陸300多個(gè)城市，從商業(yè)中心到社區(qū)街道，隨處可見臺(tái)灣連鎖品牌身影。

　　有媒體評(píng)論，臺(tái)灣連鎖品牌已經(jīng)成為服務(wù)大陸民眾生活的主角，進(jìn)入衣食住行、吃喝玩樂各個(gè)領(lǐng)域。

　　靠品牌再生

　　目前，獲得成功的臺(tái)灣連鎖品牌集中于餐飲、服務(wù)等行業(yè)。對(duì)于廣大傳統(tǒng)臺(tái)企，品牌經(jīng)營(yíng)尚且陌生。

　　傳統(tǒng)登陸臺(tái)商大多經(jīng)營(yíng)制造業(yè)，依靠大陸廉價(jià)的勞動(dòng)力和原材料，主營(yíng)代工出口。2008年，大陸出臺(tái)《勞動(dòng)合同法》，原材料價(jià)格也持續(xù)上漲，臺(tái)企營(yíng)運(yùn)成本大幅上升。全球金融危機(jī)大幅縮減訂單，對(duì)廣大臺(tái)商而言更是雪上加霜。

　　東莞市臺(tái)商投資企業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)葉春榮說，經(jīng)歷過金融風(fēng)暴后，經(jīng)營(yíng)加工出口的臺(tái)商覺醒了，知道必須逐步將市場(chǎng)重點(diǎn)轉(zhuǎn)向大陸內(nèi)需市場(chǎng)。

　　葉春榮還指出，臺(tái)商們認(rèn)識(shí)到，大陸消費(fèi)市場(chǎng)有一個(gè)很大的特點(diǎn)，就是無論大城市還是農(nóng)村，消費(fèi)者都很重視品牌。

　　轉(zhuǎn)型成為眾多臺(tái)商的思考重點(diǎn)，相應(yīng)的，品牌經(jīng)營(yíng)也伴隨轉(zhuǎn)型成為話題。

　　除規(guī)劃建構(gòu)自有品牌，據(jù)島內(nèi)媒體報(bào)道，現(xiàn)在許多臺(tái)商還將投資眼光放在加盟服務(wù)業(yè)，積極爭(zhēng)取代理臺(tái)灣知名品牌連鎖店進(jìn)入大陸，“利用別人的錢壯大自己”。

　　需要幫扶

　　品牌經(jīng)營(yíng)與臺(tái)商原本擅長(zhǎng)的制造業(yè)畢竟不同，走在“轉(zhuǎn)型升級(jí)”這條道路上，很多臺(tái)商備感艱辛。

　　東莞市臺(tái)商投資企業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)葉春榮向媒體表示，企業(yè)固然知道應(yīng)該將市場(chǎng)重點(diǎn)轉(zhuǎn)向大陸市場(chǎng)，這里的消費(fèi)者很重視品牌，但是東莞的臺(tái)企基本上都是中小企業(yè)，想要轉(zhuǎn)做內(nèi)銷，既沒錢也沒經(jīng)驗(yàn)，更沒有品牌。

　　面對(duì)臺(tái)企困難，大陸伸出援手。在廣東、福建等臺(tái)資企業(yè)密集的省市，地方政府會(huì)同當(dāng)?shù)嘏_(tái)灣同胞投資企業(yè)聯(lián)誼會(huì)，了解企業(yè)具體困難，在資金、信息和政策等方面給予支持。

　　以東莞市為例，4月22日至25日，“2010東莞臺(tái)灣名品博覽會(huì)”在東莞舉辦。東莞市副市長(zhǎng)江凌表示，臺(tái)灣名品博覽會(huì)邀請(qǐng)的并非都是有自主品牌的企業(yè)。為了讓沒有自主品牌的制造企業(yè)逐步打開內(nèi)銷市場(chǎng)，展會(huì)主辦方邀請(qǐng)了沃爾瑪?shù)却笮筒少?gòu)商。這些大超市自己擁有品牌，可以通過貼牌合作的方式，幫助還沒有品牌的臺(tái)商走內(nèi)銷。

　　正在商談的兩岸經(jīng)濟(jì)合作框架協(xié)議(ECFA)也為臺(tái)灣品牌發(fā)展提供保障。前臺(tái)灣“行政院副院長(zhǎng)”朱立倫說，臺(tái)灣品牌是臺(tái)灣的軟實(shí)力，ECFA中保障知識(shí)產(chǎn)權(quán)的部分，將與產(chǎn)創(chuàng)條例的獎(jiǎng)勵(lì)和補(bǔ)助措施一起，協(xié)助臺(tái)灣知名品牌發(fā)展。

　　本報(bào)特約記者 樂 天