單筆申購門檻降至百元 基金網(wǎng)上直銷摸索前行

　　公募基金作為大眾投資品的“身價”已降至百元。在基金定投門檻普遍降至百元水平后，又有基金公司率先在直銷平臺上將申購最低金額限制從1000元統(tǒng)一下調(diào)到100元。雖然這一舉措尚未在業(yè)內(nèi)鋪開，公募基金卻以此躋身“最低門檻”投資品的行列——100元已經(jīng)買不到到一手股票，一紙黃金，更別提期貨、房地產(chǎn)，但卻可以投入基金。

　　申購門檻下調(diào)

　　國投瑞銀基金公司將從2010年7月12日起，將網(wǎng)上直銷平臺所銷售的全部基金產(chǎn)品的申購最低金額限制一律下調(diào)為100元 (含申購費(fèi)用)。這意味著，投資者可以以更小單位的資金參與到基金投資中。

　　而基金在代銷和直銷渠道中最小申購單位多為1000元，個別品種如貨幣基金、QDII則為5000元。

　　在去年基金定投業(yè)務(wù)出現(xiàn)一波“降價促銷”，從個別銀行渠道開始將定投的最低扣款金額下調(diào)至100元，這對于不少投資金額有限的中小投資者而言頗具吸引力。而隨后大部分銀行和基金公司直銷渠道也將最低扣款額下調(diào)至百元水平。

　　而一次性申購基金的門檻始終都在4位數(shù)之上。雖然相對于私募或?qū)�戶產(chǎn)品，1000元已經(jīng)算是極低的投資門檻，但仍有投資者認(rèn)為這影響到投資的靈活性——“零散的資金想投到貨幣基金就買不到”。

　　而證券業(yè)協(xié)會的統(tǒng)計顯示，投資者每筆申購金額呈下降趨勢，2009年開放式基金投資者平均每筆申購金額為1.97萬元，較2008年的2.60萬元有所下降。

　　從海外情況來看，百元水平也基本屬于共同基金的入門金額，美國不少共同基金產(chǎn)品的最低投資金額在250美金。

　　電子商務(wù)營銷創(chuàng)新

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，調(diào)低網(wǎng)上直銷平臺的申購門檻，或成為基金公司積累自身客戶資源和推廣產(chǎn)品的營銷手段創(chuàng)新。

　　國投瑞銀基金管理公司總經(jīng)理助理劉凱告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，調(diào)低網(wǎng)上直銷平臺銷售最低金額限制，一方面是為了方便投資者通過國投瑞銀網(wǎng)上直銷平臺投資基金，其次也是為國投瑞銀網(wǎng)上直銷平臺即將推出的基金組合投資業(yè)務(wù)做準(zhǔn)備。將基金產(chǎn)品的單筆申購門檻下降到百元，可以滿足廣大中小投資人小額資金進(jìn)行資產(chǎn)配置的實(shí)際需要。

　　事實(shí)上，基于基金直銷平臺的營銷創(chuàng)新一直在積極推進(jìn)著，得到了基金公司和證監(jiān)會的大力支持。基金公司人士稱，雖然去年基金公司直銷渠道的份額整體有所增長，但通過網(wǎng)上直銷平臺達(dá)成的銷售量依舊處于很低的水平。

　　而網(wǎng)上直銷平臺面向的個人投資者更是基金公司一直希望能爭取到的目標(biāo)�！皩τ诟�習(xí)慣用電子商務(wù)模式進(jìn)行交易的年輕投資者，降低他們的參與門檻可能有利于培育潛在客戶，”有基金業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，“但這肯定是個漫長的過程。”(徐皓)