“寧可相信世上有鬼，也不能相信男人那張嘴。”這句眾女傳閱調(diào)侃男性的話語，近日被變相地搬上臺(tái)面，成為商家奪人眼球的廣告語�！霸伦獯笥谠鹿�，不論怎么算計(jì)，房子都比男人可靠！”廈門棉紡東路某房產(chǎn)商的這條廣告引發(fā)了一場關(guān)于廣告與男性尊嚴(yán)的爭論。(4月26日《東南快報(bào)》)

　　據(jù)調(diào)查，很多女性對(duì)“房子都比男人可靠”的廣告大為贊賞。因?yàn)椤胺垲I(lǐng)公寓”的目標(biāo)消費(fèi)群是女性，這從一個(gè)角度說明，房產(chǎn)商的廣告已經(jīng)邁出了成功的第一步。因?yàn)閺V告宣傳，首先就是要贏得目標(biāo)受眾的好感，讓受眾與廣告商的觀點(diǎn)產(chǎn)生共鳴，使其認(rèn)可并選擇廣告宣傳的商品。

　　俗話說，人比人，氣死人。人與人都存在著許多不可比的因素，男人與房子又怎么具備類比的條件呢？“房子都比男人可靠”的滑稽，恰恰是房產(chǎn)商設(shè)計(jì)的忽悠女性朋友的“陷阱”。這一廣告美其名曰“美人計(jì)”，還不如說是“離間計(jì)”更合適。

　　表面上，房產(chǎn)商站在女性一邊，大有替女性主持公道的味道，實(shí)際上，房產(chǎn)商是在挑撥男女配偶關(guān)系，把男女共同選購住房的平等權(quán)利交由女性一方?jīng)Q定，剝奪男性在選房上的權(quán)利。“房子都比男人可靠”迎合女性、貶低男性，與之形成鮮明對(duì)照的是，有的房產(chǎn)商也曾用同樣的方式迎合男性、貶低女性。比如：南京卵巢尋找“精子”的廣告；廣西桂林一樓盤起名“高巢”(高潮)，大幅廣告里一個(gè)成熟女性做發(fā)情狀；廣東某樓盤降價(jià)促銷自稱“再也不能低了”，畫面上一位艷麗女郎紅衣蓋在了胸部最低處……

　　說來說去，房產(chǎn)商的花言巧語都是促銷伎倆。一些商家為了利益，不擇手段、不顧及社會(huì)影響，這還有什么不可理解的呢？如果我們都與這樣的廣告較真，女性朋友深陷其中，難以自拔，倒是讓房產(chǎn)商在一邊偷著樂了。

　　作者：卞廣春