山寨明星為何蓬勃發(fā)展

　　即便網(wǎng)友將這些“山寨明星”的真實(shí)身份一一揭底，但這絲毫沒有影響他們的“市場(chǎng)價(jià)值”。 照樣有商家為了節(jié)約廣告開支，讓這些人梳起與明星一樣的發(fā)型，做出一樣的表情，模仿一樣的聲調(diào)，為他們的產(chǎn)品或企業(yè)做廣告。而這些產(chǎn)品在做了類似廣告之后，在市場(chǎng)上也確實(shí)取得了比之前更好的收益。

　　據(jù)稱，周杰倫的團(tuán)隊(duì)正在調(diào)查相關(guān)情況并表示不排除會(huì)告上法庭，但這些都不能阻止“山寨明星”的蓬勃發(fā)展：使用“山寨明星”的企業(yè)多數(shù)并沒有太大名氣，而一旦與正版明星發(fā)生了訴訟，對(duì)他們來說反而提高了知名度，正達(dá)到了他們的廣告目的。

　　是草根精神還是假冒偽劣？

　　一定程度上，“山寨明星”的出現(xiàn)在普通網(wǎng)友尤其是青年網(wǎng)友中普及和強(qiáng)化了“山寨”概念，使這個(gè)原來只在業(yè)內(nèi)人士和少數(shù)人中間流行的概念成為一個(gè)熱門詞匯，它使更多人開始關(guān)注“山寨現(xiàn)象”，但也激發(fā)了關(guān)于“山寨現(xiàn)象”的爭(zhēng)論。

　　其實(shí)，在很多崇尚“山寨”精神的人看來，所謂的“山寨明星”是對(duì)“山寨”的誤讀。一位網(wǎng)友很痛心地發(fā)帖：“山寨代表的是我們的草根精神，代表的是我們對(duì)大公司壟斷和霸權(quán)的挑戰(zhàn)，代表的是機(jī)動(dòng)靈活，而不是假冒偽劣，這些靠著一張類似明星臉騙錢的人不配叫山寨。”

　　但也有人反駁說，所謂的“山寨”就是假冒偽劣，“再逼真的模仿也是抄襲，再相似的李鬼也是鬼，山寨代表不了創(chuàng)新，正常健康的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)必須在規(guī)則下競(jìng)爭(zhēng)，不能允許山寨橫行！”

　　某媒體則針鋒相對(duì)地表示：“保衛(wèi)山寨，保衛(wèi)的是一種日漸喪失的自由精神，這種喪失，有的時(shí)候是自我的放棄，有的時(shí)候是霸權(quán)的結(jié)果。 ”

　　法律之爭(zhēng)

　　山寨明星是否侵權(quán)

　　那么，“山寨”究竟是否在法律允許的框架內(nèi)呢？

　　有網(wǎng)友指出，這些廠家在產(chǎn)品標(biāo)識(shí)、宣傳口號(hào)等方面誤導(dǎo)消費(fèi)者，還請(qǐng)人假冒明星，存在明顯的欺詐消費(fèi)者的嫌疑。

　　不過，也有不少人認(rèn)為，這些鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)花了最少的錢卻達(dá)到了最好的宣傳效果，這種廣告本身就是成功的營銷案例，而且，他們只是打了“擦邊球”，并沒有真正打出明星的名字，從商業(yè)角度來講，無可非議。

　　有律師接受采訪時(shí)表示，山寨明星擁有自己的肖像及姓名，代言產(chǎn)品并不違法，也不侵犯明星的肖像權(quán)和姓名權(quán)。當(dāng)然，如果山寨明星明知代言的產(chǎn)品涉嫌違法或侵權(quán)而繼續(xù)代言，則可能構(gòu)成共同侵權(quán)或欺詐。

　　專家分析

　　雖不侵犯肖像權(quán)

　　但構(gòu)成商業(yè)欺詐

　　為了更好地分析“山寨明星”現(xiàn)象，記者專門采訪了法大律師事務(wù)所主任于云斌律師。

　　于云斌律師分析說，“山寨明星”是以其外在體貌形象特征與某一公眾人物或明星相似，使人在通常條件下難以與該明星區(qū)分，以致誤認(rèn)為就是該明星。 “山寨明星”實(shí)質(zhì)就是與真實(shí)明星外貌特征及動(dòng)作特點(diǎn)相似的人。根據(jù)肖像權(quán)的法律含義，“山寨明星”的肖像權(quán)是獨(dú)立的、天生的，肖像權(quán)利人有使用、處分其肖像的權(quán)利，應(yīng)當(dāng)受到法律保護(hù)。因此，從一般意義上講，“山寨明星”對(duì)某產(chǎn)品作為形象代言人，構(gòu)不成對(duì)他人的肖像侵權(quán)。

　　雖然不構(gòu)成肖像侵權(quán)，但于律師認(rèn)為這并不代表這些“山寨明星”就能鉆法律的“空子”。

　　他認(rèn)為，法律的功能就是要維護(hù)公正公平的社會(huì)秩序，“山寨產(chǎn)品”、“山寨明星”、“山寨明星代言人”等，當(dāng)進(jìn)入社會(huì)并影響正常的消費(fèi)和交易，就需要法律對(duì)此進(jìn)行規(guī)范。由于現(xiàn)在并無明確的法律規(guī)定和司法解釋，也無判例予以示范，只能從現(xiàn)行的法律中尋求解決問題的途徑。

　　于云斌律師分析說，“山寨明星”，是基于自己的外在體貌形象特征與某一公眾人物或明星相似的特點(diǎn)，為了某種經(jīng)濟(jì)利益而模仿明星從事某產(chǎn)品的代言人，故意誤導(dǎo)消費(fèi)者的行為，應(yīng)當(dāng)構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)和對(duì)消費(fèi)者的商業(yè)欺詐。

　　比如，故意模仿劉翔的人，明明從未從事過跨欄運(yùn)動(dòng)，卻故意穿上與劉翔相似的運(yùn)動(dòng)服，并且是在欄前，做著與劉翔相似的動(dòng)作，來宣傳某一產(chǎn)品，其目的就是讓人們誤認(rèn)為該產(chǎn)品的形象代言人是劉翔，利用劉翔在人們心中的形象，推銷其產(chǎn)品。

　　這種行為，對(duì)競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品的生產(chǎn)銷售商來說，憑借真實(shí)的明星對(duì)公眾的影響而搞假冒“明星”來宣傳，其資金投入與正常的明星代言的嚴(yán)重失衡，屬于不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。

　　對(duì)競(jìng)爭(zhēng)廣告商來說，“山寨明星”所模仿競(jìng)爭(zhēng)廣告的創(chuàng)意，有侵犯著作權(quán)的嫌疑。

　　而對(duì)消費(fèi)者來說，他們則存在故意借公眾人物的影響誤導(dǎo)或欺詐行為，是民法所禁止的，應(yīng)當(dāng)承擔(dān)相應(yīng)的民事責(zé)任。（記者 周明杰）