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南京一樓盤廣告用“俯臥撐”做廣告語(yǔ)(圖)

2008年07月09日 07:42 來(lái)源:新華網(wǎng) 發(fā)表評(píng)論



這則樓盤廣告借用網(wǎng)絡(luò)熱詞引起廣泛關(guān)注快報(bào)記者 泱波 攝

  核心提示:南京一樓盤豎起紅色廣告牌,上面除了樓盤名稱、熱線電話、接待地址以及LOGO圖案外,只有“房?jī)r(jià)不會(huì)跳水,只是在做俯臥撐”13個(gè)白色的大字。

  “俯臥撐”一詞近日成為網(wǎng)絡(luò)上最紅的流行語(yǔ)。在網(wǎng)絡(luò)上,“俯臥撐”是指對(duì)某事不便或不愿發(fā)表意見(jiàn)。昨天,這個(gè)詞出現(xiàn)在南京中央路一處巨幅房產(chǎn)海報(bào)上——“房?jī)r(jià)不會(huì)跳水,只是在做俯臥撐”。這幅海報(bào)剛掛出來(lái)就吸引了眾多路人的眼球,有人還掏出手機(jī)、相機(jī)拍照。

  市民:“俯臥撐”也能這樣做

  這幅巨大的紅色海報(bào)被掛在中央路人行道邊,上面除了樓盤名稱、熱線電話、接待地址以及LOGO圖案外,只有“房?jī)r(jià)不會(huì)跳水,只是在做俯臥撐”13個(gè)白色的大字。

  記者注意到,這幅海報(bào)高度超過(guò)一層樓房,走在海報(bào)下的行人幾乎不會(huì)仰起頭去看海報(bào)的內(nèi)容。但在街道對(duì)面,多位過(guò)往的市民被這幅海報(bào)所吸引,馬路上一輛公交車?yán)铮恍┏丝鸵矊⒛抗馔断蚝?bào)。

  “原來(lái)‘俯臥撐’也能這樣做!痹诮謱(duì)面,一位年輕男子笑著說(shuō)。

  “你知道‘俯臥撐’是什么意思嗎?”記者問(wèn)他。“地球人都知道,‘俯臥撐’是現(xiàn)在網(wǎng)上最流行的詞!蹦凶臃Q贊這個(gè)樓盤廣告做得“有創(chuàng)意”。

  “這是什么意思呢?”一對(duì)年輕情侶邊走邊看著街對(duì)面這幅廣告,“什么意思?寫(xiě)得很明白啊!就是房?jī)r(jià)不會(huì)跳水啊。”小伙對(duì)女友說(shuō)。

  記者看到,一個(gè)青年還掏出手機(jī)對(duì)著樓盤拍照,“回去發(fā)在網(wǎng)上,挺好玩的,沒(méi)準(zhǔn)又會(huì)被網(wǎng)友們冠以‘最牛樓盤廣告’什么的。”

  樓盤:房?jī)r(jià)要當(dāng)“朱堅(jiān)強(qiáng)”

  “什么意思?就是房?jī)r(jià)不會(huì)跌唄!碑(dāng)記者打通熱線電話時(shí),售樓小姐非常干脆地答道。她說(shuō),廣告就是想通過(guò)表達(dá)這個(gè)意思,來(lái)吸引市民購(gòu)房,而不要再觀望。

  那么,有多少市民會(huì)因此而打算購(gòu)買此處樓盤呢?對(duì)此,售樓小姐說(shuō),海報(bào)是當(dāng)天才掛出來(lái)的,目前還沒(méi)有多少人打電話咨詢,但相信這個(gè)廣告會(huì)吸引市民的注意。

  “文案主要想借用最近的網(wǎng)絡(luò)熱語(yǔ)對(duì)樓市現(xiàn)狀幽默一把!痹摌潜P企劃部的一位負(fù)責(zé)人解釋。這位負(fù)責(zé)人認(rèn)為,目前的樓價(jià)“就像做俯臥撐一樣,僅是短暫地俯下去,而不是一味地向下跌,以后還會(huì)有上升的空間,因此房?jī)r(jià)是在一個(gè)正常的范圍內(nèi)浮動(dòng)”。

  但部分市民卻不這么認(rèn)為,“現(xiàn)在樓市低迷,大多數(shù)人信心不足,開(kāi)發(fā)商這么吆喝,也許是一廂情愿吧!

  專家:創(chuàng)意很巧妙

  將網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)借用進(jìn)廣告,對(duì)于這家樓盤并非第一次。記者在城區(qū)其他地方看到,這家樓盤還打出“很×很××”的廣告,這顯然是借用了前陣子流行的“很黃很暴力”的網(wǎng)絡(luò)詞語(yǔ)。

  南師大新聞傳播學(xué)院一位廣告學(xué)專家認(rèn)為,在廣告中,用熱門事件或詞語(yǔ)作為廣告用語(yǔ)是一種常見(jiàn)的手段。“俯臥撐”一詞最近在網(wǎng)絡(luò)上十分火熱,而該樓盤的這個(gè)廣告創(chuàng)意借用得十分巧妙,對(duì)于吸引受眾注意力起到很好作用。但另一方面,“俯臥撐”一詞由于涉及敏感話題,不排除在受眾中引起負(fù)面影響的可能性。 (現(xiàn)代快報(bào) 作者:常毅 李彥)

編輯:魏恒】
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