“近來(lái),在全國(guó)享有一定盛名的湖南XXX酒廠,邀請(qǐng)了一個(gè)特型演員來(lái)為其作形象代言,而這個(gè)宣傳廣告的主體人,則在外貌上與當(dāng)年的毛澤東主席非常相似,很容易給受眾一種感覺(jué)著就是毛澤東,固然這樣的廣告有一定的沖擊力,能夠更大程度上引起人們的注意,可是,自然也容易對(duì)潛在消費(fèi)者起到相應(yīng)的誤導(dǎo)作用。對(duì)此,我第一感覺(jué)就是:靠偉人打擦邊球,簡(jiǎn)直就是胡鬧!”
近日,記者在紅網(wǎng)論壇上發(fā)現(xiàn),網(wǎng)友“奉旨灌水”于13日15點(diǎn)2分發(fā)了篇題為《胡鬧!“毛澤東”竟成了酒廠的形象代言》的炮轟帖,帖子在論壇發(fā)出后的一天多時(shí)間里,很快成為網(wǎng)友關(guān)注的焦點(diǎn)話題,點(diǎn)擊超過(guò)9千,網(wǎng)友紛紛回帖稱“拿偉人開(kāi)涮成何體統(tǒng)”,“太離譜了”,當(dāng)然,也有個(gè)別網(wǎng)友回帖表示,這只是營(yíng)銷手段,找扮毛澤東的演員打廣告未嘗不可,更何況法律上也沒(méi)有規(guī)定不準(zhǔn)請(qǐng)演員打廣告。
變相利用偉人形象做廣告違法、違德
為了說(shuō)明湖南某酒廠利用偉人形象做宣傳的荒唐性,網(wǎng)友“奉旨灌水”在帖子中說(shuō)到,要是我們仔細(xì)觀察就能發(fā)現(xiàn),這位特型演員與毛澤東主席的區(qū)別,他的臉蛋上沒(méi)有那顆醒目的“痣”,這個(gè)廣告的右下端有幾個(gè)很小的字“形象代言人:王*”。然而,《中華人民共和國(guó)廣告法》明確規(guī)定,廣告內(nèi)容應(yīng)當(dāng)維護(hù)國(guó)家的尊嚴(yán),不得以任何形式使用國(guó)家機(jī)關(guān)和國(guó)家機(jī)關(guān)工作人員的名義,禁止使用黨和國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人包括已故或者離任的黨和國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人的名義、言論、形象,為產(chǎn)品或者服務(wù)做廣告。
緊接著,他又在帖子中進(jìn)一步闡述到,“或許該企業(yè)會(huì)辯稱并未直接違法《廣告法》,然而,這個(gè)擦邊球也委實(shí)打得牽強(qiáng)了點(diǎn),因?yàn)槔玫奶匦脱輪T長(zhǎng)相與偉人幾乎一致,而且刻意將其打造的和偉人相仿,故意給人一種錯(cuò)覺(jué),事實(shí)上就是一種涉嫌變相利用國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人形象進(jìn)行促銷宣傳的行為,這樣一個(gè)對(duì)法律都不敬畏的企業(yè)定然是個(gè)短視的企業(yè)。”
拋開(kāi)從法律上的分析之外,網(wǎng)友“奉旨灌水”又從商業(yè)倫理道德上對(duì)該企業(yè)進(jìn)行炮轟,他說(shuō),“企業(yè)要進(jìn)行科學(xué)的運(yùn)作,要想有大的發(fā)展就必須在遵守法律的前提下講道德,講誠(chéng)信,這種道德超越于法律之上,對(duì)顧客不能靠忽悠,否則今后絕難有大的發(fā)展,將無(wú)疾而終,從這個(gè)意義上來(lái)說(shuō),我們有理由對(duì)這樣一個(gè)浮躁的企業(yè)產(chǎn)生鄙夷心態(tài),因?yàn)樗`背了商業(yè)倫理道德!
在帖子的最后,他又舉出了去年長(zhǎng)沙某飯店利用《開(kāi)國(guó)大典》搞宣傳,炒地沸沸揚(yáng)揚(yáng)卻最終被查處一事,“所以,奉勸該酒廠及時(shí)收手,以免給自己的企業(yè)形象造成不好的印象,同時(shí)期望湖南的工商部門對(duì)此進(jìn)行再次審查!
網(wǎng)友觀點(diǎn):拿偉人來(lái)開(kāi)涮,太離譜了
利用特型演員做廣告宣傳是否合情合法?網(wǎng)友“菲林簍”稱,“廣大人民群眾對(duì)毛澤東主席有著特別的崇敬之情懷,拿他來(lái)開(kāi)涮,太離譜了,我感情上難以接受,想必和我有同樣心情的也不在少數(shù)吧!”。
不過(guò),網(wǎng)友“桃源熱線”則舉例稱,“演員打廣告很正常,裝扮毛澤東的演員就不能打廣告了?唐國(guó)強(qiáng)在《長(zhǎng)征》中也裝扮過(guò)毛澤東,他打的廣告不少吧,在《長(zhǎng)征》中扮演過(guò)蔣介石的陳道明的廣告也很多,扮演過(guò)周恩來(lái)的王鐵成的廣告也曾見(jiàn)到。這個(gè)張某只是相貌酷似毛的演員打廣告,有什么稀奇?所以,這并未犯有什么過(guò)錯(cuò)。
他的言論立刻招來(lái)了另一個(gè)網(wǎng)友“一月三十一日”從法律方面的分析反駁,“那些演過(guò)偉人的演員并不是不能做廣告,但是要是連裝扮上也故意與偉人的造型往一致的方向打造,即連服裝上也穿的非常一致,那就涉嫌了利用偉人的形象做宣傳,所以,關(guān)鍵是要看其的裝束及化裝后的造型,這樣就能證明其是否涉嫌違法了,并不能說(shuō)之前有扮演過(guò)偉人的打過(guò)廣告就是不違法的。
利用偉人形象做商業(yè)廣告的屢見(jiàn)不鮮
記者翻閱資料發(fā)現(xiàn),去年有媒體報(bào)道,在鄭州毛家飯店里懸掛張貼著很多毛澤東早期的一些合影照片、毛家飯店負(fù)責(zé)人與國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人的合影等,因涉嫌變相利用偉人形象做廣告被勒令叫停;在今年的1月份又有媒體報(bào)道稱,常州一家鞋店小廣告篡改毛主席語(yǔ)錄搞促銷;今年的4月還有媒體又披露,西安一自動(dòng)麻將機(jī)銷售商請(qǐng)來(lái)特型演員扮成毛澤東形象為商店開(kāi)業(yè)做宣傳,引來(lái)路人爭(zhēng)相要與“主席”摸上一把牌,好不熱鬧……相對(duì)于批判利用偉人形象做廣告的聲音,又有那么多商家“前仆后繼”以身試法,實(shí)在是太不嚴(yán)肅了。(楊國(guó)煒、耿紅仁)