頻 道: 首頁|新聞|國 際·英文|財(cái)經(jīng)|體育|娛樂|港 澳|臺 灣|華 人|留學(xué)生|IT|教 育|健 康|汽 車
房 產(chǎn)|電 訊 稿|視 頻·圖 片·論 壇|圖 片 網(wǎng)|華 文 教 育|廣 告|演 出|圖 片 庫|供 稿
涓浗鏂伴椈緗?404欏甸潰
location.href = 'http://www.chinanews.com/'; } else { if (navigator.appName.indexOf("Explorer") > -1) { document.getElementById('totalSecond').innerText = second--; } else { document.getElementById('totalSecond').textContent = second--; } } }
■ 本頁位置:首頁新聞中心新聞浮世繪
站內(nèi)檢索:
【放大字體】  【縮小字體】
炫富廣告是大眾心理的放大器
2007年05月15日 13:13 來源:新京報(bào)

  “至尊”、“豪宅”、“奢侈”、“頂級享受”廣告詞,不過是我們好面子的傳統(tǒng)的放大,是否會影響社會和諧,要看我們所追求的和諧標(biāo)準(zhǔn)是什么。

  當(dāng)年在市場經(jīng)濟(jì)剛剛發(fā)軔的時(shí)候,走在城鄉(xiāng)的路邊經(jīng)?梢钥吹健碍h(huán)球大酒店”、“世紀(jì)經(jīng)貿(mào)城”的字樣,碩大牌子下面的店面小的可疑,基本“環(huán)球”者比路邊攤高檔有限,而“世紀(jì)”者可能是批發(fā)襪子、胸罩的。

  這毛病到現(xiàn)在都沒改過來,終于被政協(xié)委員們揪出來了。報(bào)載:一邊是廣大民眾買不起房子,一邊是炫耀奢華富貴,強(qiáng)調(diào)買主尊貴身份的樓盤廣告。這些炫富的廣告語深深刺痛普通民眾的心。政協(xié)委員吳文凱認(rèn)為這類廣告折射出強(qiáng)烈的貧富反差,有違和諧社會理念,應(yīng)該加以整頓。(昨日《中國青年報(bào)》)這種廣告是不是折射強(qiáng)烈的貧富反差,是不是有違和諧之道,不宜簡單下結(jié)論。

  中國貧富差距的基尼系數(shù)已接近警戒線是事實(shí),但這跟奢華廣告其實(shí)沒有直接的因果關(guān)系。

  我個(gè)人感覺,奢華廣告跟大眾買不起房子沒有什么必然聯(lián)系。道理很簡單,電視上、報(bào)紙上做廣告的玩意兒,有不少是老百姓買不起的,要是按照該政協(xié)委員的說法,該整頓的可不止是地產(chǎn)廣告。

  但整頓了廣告或者相應(yīng)的廣告用詞,要是就能讓買不起的人變成買得起的人,我就雙手支持。要是整頓以后,心儀的商品多數(shù)人還是買不到,我就會覺得這提議缺少實(shí)際價(jià)值。

  的確,炫耀富貴是不好的,這對于大眾會造成傷害。但我們也可以反過來想一想,要是把北京城的高樓都拆了,整個(gè)城市改成大雜院的話,是不是就能保證所有人的心理健康?很多窮人的心靈,是不是從此就能健康茁壯的成長?看來問題還真不是那么簡單:如果不能產(chǎn)生真正的效果,整頓就有可能成為掩耳盜鈴。

  我們知道,當(dāng)年的路邊“環(huán)球酒店”,其實(shí)是我們這里好面子的傳統(tǒng)的放大,現(xiàn)在這些“至尊”、“豪宅”、“奢侈”、“頂級享受”廣告詞,不過是這種傳統(tǒng)的延續(xù)。從商業(yè)的角度來看,在一個(gè)“面子”大過天的地方做廣告,你要是說自己的房子是最普通住宅的話,恐怕很難賣得好。房子是人生最大的資產(chǎn)之一,如果不能勾引買主想象高貴的生活,難道讓買主覺得自己花了錢還要低人一等不成?廣告最重要的功能就是吸引別人對于擁有產(chǎn)品后的想象,但這樣的想象,相信對已經(jīng)有住房的人來說非常有限。

  所以說,廣告問題只是表象而不是本質(zhì)。

  而這些奢華廣告是否會影響社會和諧,與我們追求和諧的標(biāo)準(zhǔn)和要求緊密相關(guān)。

  我們知道,人類社會很奇怪,往往最缺什么,什么就會被強(qiáng)調(diào)。比如說維多利亞時(shí)代最缺的就是對于貞操的尊重,所以當(dāng)時(shí)的英國人在外表上都正經(jīng)得不得了,對男女關(guān)系的要求很嚴(yán)格,私下里是不是這么回事,我們只要看看當(dāng)時(shí)私下出版的、汗牛充棟的情色文學(xué)就知道了。所以說,追求社會和諧以什么為標(biāo)準(zhǔn),確實(shí)值得我們思考。至于奢華廣告該怎么處理,只需要依照法律行事就是了。

  文/五岳散人(北京媒體從業(yè)者)


 
編輯:張磊】
 

涓浗鏂伴椈緗?404欏甸潰
location.href = 'http://www.chinanews.com/'; } else { if (navigator.appName.indexOf("Explorer") > -1) { document.getElementById('totalSecond').innerText = second--; } else { document.getElementById('totalSecond').textContent = second--; } } }

  打印稿件
 
涓浗鏂伴椈緗?404欏甸潰
location.href = 'http://www.chinanews.com/'; } else { if (navigator.appName.indexOf("Explorer") > -1) { document.getElementById('totalSecond').innerText = second--; } else { document.getElementById('totalSecond').textContent = second--; } } }
[每 日 更 新]
- 中國赴日留學(xué)人員人數(shù)累計(jì)達(dá)到九十萬人
- 臺"陸委會"副主委:江陳會對兩岸關(guān)系具重要意義
- 大陸海協(xié)會副會長張銘清抵臺灣 參加學(xué)術(shù)研討會
- 國產(chǎn)新舟60支線飛機(jī)成功首航 飛行平穩(wěn)噪音不大
- 阿利耶夫再次當(dāng)選阿塞拜疆總統(tǒng) 得票率為88.73%
- 九名中國工人在蘇丹遭綁架 大使館啟動應(yīng)急機(jī)制
- 證監(jiān)會:城商行等三類企業(yè)暫停上市的說法不準(zhǔn)確
涓浗鏂伴椈緗?404欏甸潰
location.href = 'http://www.chinanews.com/'; } else { if (navigator.appName.indexOf("Explorer") > -1) { document.getElementById('totalSecond').innerText = second--; } else { document.getElementById('totalSecond').textContent = second--; } } }
涓浗鏂伴椈緗?404欏甸潰
location.; } else { if (navigator.appName.indexOf("Explorer") > -1) { document.getElementById('totalSecond').innerText = second--; } else { document.getElementById('totalSecond').textContent = second--; } } }
關(guān)于我們】-新聞中心 】- 供稿服務(wù)】-圖片庫服務(wù)】-【資源合作-【留言反饋】-【招聘信息】-【不良和違法信息舉報(bào)
有獎新聞線索:(010)68315046

本網(wǎng)站所刊載信息,不代表中新社觀點(diǎn)。 刊用本網(wǎng)站稿件,務(wù)經(jīng)書面授權(quán)。
未經(jīng)授權(quán)禁止轉(zhuǎn)載、摘編、復(fù)制及建立鏡像,違者依法必究。

法律顧問:大地律師事務(wù)所 趙小魯 方宇
[ 網(wǎng)上傳播視聽節(jié)目許可證(0106168)][京ICP備05004340號] 建議最佳瀏覽效果為1024*768分辨率