商業(yè)化下的中秋迷途：天價中秋商品賣給了誰

　　“節(jié)日被商家包辦，淪為美食節(jié)、購物節(jié)、旅游節(jié)，失去了它原來的味道!”

　　“史上最零碎的假期”讓不少人頭疼，不過各路商家卻滿心歡喜地將這零碎的假日變成了滿滿的商機:美食、購物、旅游……民俗專家說:“傳統(tǒng)節(jié)日不只是簡單的經(jīng)濟問題，而是一個民族情感、文化記憶問題，假日經(jīng)濟不能過度商業(yè)化�！�

　　中秋促銷戰(zhàn)

　　風(fēng)起云涌

　　“買贈、返券、打折、直降”，這樣的促銷方式已經(jīng)像每年中秋的時令月餅一樣毫無新意，難以刺激市民的欲望。今年中秋，不少商家一上來就拋出殺傷力巨大的“白送”、“免單”、“不花錢”。

　　“周末、周末、中秋、國慶、周末”，振華商廈濟南人民商場企劃部負(fù)責(zé)人許明遐的工作日程中，商場的各類促銷活動將斷斷續(xù)續(xù)進行一個月。

　　除了花樣百出的優(yōu)惠，新產(chǎn)品也成為“引誘”消費者荷包的“生力軍”。時尚達(dá)人們期待已久的蘋果iPad和iPh°ne4，就選在了中秋這個節(jié)點和“果粉”們“團圓”。

　　“瘋了”一樣擠在中秋“獨木橋”上的商家，算的卻是“長遠(yuǎn)賬”。就像省城吉利汽車超市的總經(jīng)理房立想起每年中秋節(jié)時說的，“活動搞好了，吸引來客源，三天賣的車頂一個月的銷量�！�

　　天價中秋商品賣給了誰

　　中秋來了，在省城張莊路的茶葉市場，來此一買就是兒十斤高檔茶葉的人說，“這不是到兩節(jié)了嘛，買點好茶葉送人�！�

　　“要送人是吧?月餅買一盒就成，再配兩瓶茅臺，多上檔次!”18日，在省城家樂福超市，見到顧客在禮品區(qū)里張望，促銷員就熱情地推薦。只不過，想要買瓶“上檔次”的茅臺，500毫升53度的飛天茅臺就要989元，和半年前相比，小小一瓶酒的價格已經(jīng)暴漲100多元，直逼千元大關(guān)。

　　“主要都是走禮品，這樣的高價已經(jīng)不是普通市民能承受得起了�！睂τ谥星锩┡_的熱銷，省城茅臺經(jīng)銷商紫金鈴酒業(yè)的霍經(jīng)理說，“每年最愁的不是價格而是貨源，只要有貨，多少都能賣出去。”

　　而在蘇州和武漢，“天價月餅”已經(jīng)不能滿足送禮者的要求，千足金打造的黃金月餅正應(yīng)運而生。

　　被商家包辦的中秋節(jié)

　　然而當(dāng)中秋年復(fù)一年被促銷、送禮、旅游包圍時，作家馮驥才慨嘆:“節(jié)日被商家包辦，淪為美食節(jié)、購物節(jié)、旅游節(jié)，失去了它原來的味道!”

　　盡管不少人和馮驥才一樣感慨中秋節(jié)變成了消費節(jié)，但是在商家乃至政府主管部門眼中卻是“香餑餑”。

　　從開始推行黃金周休假制度以來，春節(jié)、元宵節(jié)、清明節(jié)和中秋節(jié)等傳統(tǒng)節(jié)日，成為旅游、商貿(mào)、餐飲行業(yè)的天然旺季，在給經(jīng)濟帶來可觀的拉動之外，也給各地財政增加了可觀的收人。

　　這引起了民俗學(xué)家們的擔(dān)憂，“傳統(tǒng)節(jié)日不只是簡單的經(jīng)濟問題，而是一個民族情感、文化記憶問題，假日經(jīng)濟不能過度商業(yè)化�！鄙綎|師范大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究方向的李紅春副教授說。

　　只是，在無孔不人的“消費”攻勢下，傳統(tǒng)的節(jié)日習(xí)俗將退向何處? 本報記者崔濱