中新網(wǎng)巴黎十月八日電 題:康奈:中國鞋品牌打入巴黎“王府井”
記者 俞嵐
在巴黎市中心繁華商業(yè)街BLDse-bastopol(賽巴斯托堡),一家中國鞋店在林立的世界名牌鞋店中顯得毫不遜色。簡潔明快的店面設(shè)計(jì),錯(cuò)落有致的鞋品擺放,吸引了眾多游客駐足。
這家鞋店的主人——法國康奈公司總經(jīng)理仇漢城在280平米的店里熱情接待了“中國品牌海外行”采訪團(tuán)。他說,康奈選擇在巴黎的“王府井”開旗艦店,本身就是一種很好的宣傳,有利于樹立康奈品牌的形象,加速康奈在國際市場的拓展。
長期以來,中國鞋企人心中有種難以名狀的痛。中國鞋業(yè)產(chǎn)量占了世界的51%,但至今仍沒有一個(gè)能在國際市場上叫得響的中國鞋品牌?的渭瘓F(tuán)董事長鄭秀康說,要想打造國際品牌,不能只在自已家門口創(chuàng),在國內(nèi)搞得再成功也不能叫國際品牌,所以必須 “走出去”,必須在國外建立自己的專賣店,和國際品牌同臺競技。
從2001年1月在巴黎開出首家專賣店至今,國外消費(fèi)者對康奈品牌的認(rèn)知度已經(jīng)越來越高。目前,康奈在法國的專賣店和專柜的購買者中有九成為法國當(dāng)?shù)厝撕透鲊慰。一名法國女士克里斯蒂娜對“中國品牌海外行”采訪團(tuán)記者表示,自己很喜歡康奈鞋的設(shè)計(jì),“看起來很不錯(cuò)”,而且價(jià)格合理,隨后她得意地向記者展示了自己剛剛在店里購買的皮拖鞋。她說,這是第一次購買康奈鞋,如果回去試試覺得舒適的話,下次還會再買這個(gè)“中國品牌的鞋”。
隨著海外專賣店和專柜數(shù)量的增加,康奈在國際市場的品牌知名度和影響力也在不斷擴(kuò)大。據(jù)報(bào)道,2005年9月,法國康奈公司參加了MIDEC鞋業(yè)博覽會,“結(jié)果震驚了業(yè)界”,一掃法國人心目中“中國只能生產(chǎn)低檔鞋”的觀念,許多歐洲資深鞋業(yè)經(jīng)銷商紛紛與法國康奈公司建立聯(lián)系。國外經(jīng)銷商對康奈鞋的評價(jià)是,質(zhì)量過硬,價(jià)格實(shí)惠,技術(shù)含量并不亞于歐洲知名鞋品牌。歐洲只有少數(shù)鞋廠才能生產(chǎn)的“固特異”工藝皮鞋,康奈同樣能制造出來,且價(jià)格要便宜不少。
良好的效果讓康奈進(jìn)一步確立了海外專賣店戰(zhàn)略在康奈國際化道路設(shè)計(jì)中的重要地位。近兩年來,康奈在海外招聘華僑為加盟商的基礎(chǔ)上,根據(jù)“走出去、走進(jìn)去、走上去”的發(fā)展思路,不斷調(diào)整海外專賣店的發(fā)展戰(zhàn)略,加快“走出去”步伐。
2005年底,在康奈集團(tuán)成立25周年慶典上,鄭秀康表示,未來五年內(nèi)康奈要在全球開出1000家專賣店或?qū)9瘢阎袊放拼蛉敫鄧液偷貐^(qū)。截止目前,康奈已經(jīng)在美國、意大利、法國、葡萄牙、西班牙、希臘、加納、越南、德國、柏林,盧森堡,奧地利等國等十幾個(gè)國家開出100多家專賣店。這些專賣店和專柜產(chǎn)品的價(jià)格定位在中高檔,平均價(jià)格在60美元以上。(完)
新聞背景:
康奈集團(tuán)
康奈集團(tuán)有限公司創(chuàng)辦于1980年,主營中高檔康奈牌皮鞋,兼營皮件、服飾、內(nèi)衣、商貿(mào)等領(lǐng)域。企業(yè)現(xiàn)在員工4000多名,資產(chǎn)5億元,年產(chǎn)中高檔皮鞋規(guī)模達(dá)800多萬雙。目前,康奈已在全國設(shè)立了專賣店2500多家,產(chǎn)品遠(yuǎn)銷歐美、東南亞及香港等三十幾個(gè)國家和地區(qū)。從2001年元月開始,已在法國、美國、意大利、西班牙、德國等國開設(shè)了100多家康奈皮鞋專賣店,成為中國皮鞋行業(yè)首家走向國際市場的品牌。