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年輕人不知七月七鵲橋會 北京商場平淡花市遇冷

2005年08月11日 18:54

  “纖云弄巧,飛星傳恨,銀漢迢迢暗度。金風(fēng)玉露一相逢,便勝卻人間無數(shù)!苯裉焓恰爸袊那槿斯(jié)”農(nóng)歷七月初七,牛郎織女鵲橋相會的日子,然而與2月14日的西方情人節(jié)相比,“七夕”令北京的花店、花卉市場大失所望!敖裉烨槿斯(jié)?不是2月14嗎?”和一些年輕的情侶一樣,許多大商場把這個日子也忘得一干二凈。  

  百名送花人沒活干

  市內(nèi)大多數(shù)花店的鮮花銷售并無增長,玫瑰價格與往日持平,而“2·14”時花價一路飆升。地處西南四環(huán)的盛芳花城為“七夕”準(zhǔn)備了20萬枝玫瑰,“到現(xiàn)在沒有一個是沖著‘七夕’來訂花的,為此準(zhǔn)備的100人的送花隊(duì)伍都沒活兒干!被ǔ秦(fù)責(zé)人不無懊喪地說。

  多數(shù)商場沒興趣

  今天上午,記者在一些商業(yè)街看到,與“2·14”滿街促銷廣告、滿場主題活動的熱烈氣氛相比,各大商場反應(yīng)平淡!斑@兩天銷售量并不比平時多”,在當(dāng)代商城,一家品牌香水的銷售人員說,每年中國的情人節(jié)商家?guī)缀醵紱]有什么動靜,倒是“2·14”時有不少顧客來買香水送人。在一些超市的糖果柜臺前,也不像“2·14”時整排全是巧克力,銷售情況和平時也沒什么區(qū)別。

  但還是有少數(shù)商家看中了這一原汁原味的中國傳統(tǒng)節(jié)日。北京西單商場一層大廳上早早擺上了一株“祈福樹”,最近幾日更是被情侶們的“海誓山盟”裝飾一新,祈福樹四周也掛滿了商場對“七夕情人節(jié)”的宣傳。一些旅行社推出了以“浪漫七夕”為主題的旅游活動,邀情侶們?nèi)ズ_叄诤oL(fēng)中相擁而坐,抬頭觀星斗。

  高級飯店不玩“七夕”

  中國大飯店、長城飯店等京城高級飯店都沒有針對“七夕”的特別活動。一位飯店公關(guān)部經(jīng)理表示,目前沒有接到任何客人詢問飯店的“中國情人節(jié)”活動,飯店也沒有安排。主要原因是飯店一般接待外國人比較多,他們對中國的傳統(tǒng)不太了解。另外,一些外企里的白領(lǐng)也多是過西方情人節(jié)。

  中年人熱買翡翠表情意

  鮮花、巧克力這些情人節(jié)的傳統(tǒng)禮物受到冷遇,翡翠銷售則出乎意料瘋狂走俏。恒昌珠寶行先前由50位工藝大師特地為“七夕”打造的30多種價格不菲的萬對龍鳳翡翠、情侶翡翠在一周之內(nèi)全部售完,目前22個連鎖店都只剩下單件,正加緊從外地連鎖店往北京調(diào)貨。更讓人驚異的是,珠寶行銷售的情侶玉九成以上都是被40多歲的人買走的!芭c年輕人喜歡用鮮花巧克力表達(dá)浪漫不同,中老年人受傳統(tǒng)文化影響比較深,更傾向于深具中國味兒的禮物,并且中老年人具備一定的經(jīng)濟(jì)實(shí)力”,恒昌負(fù)責(zé)人說! 

  觀點(diǎn)

  有專家表示,牛郎與織女鵲橋相會是中國百姓傳頌的經(jīng)典愛情故事,或許是中國傳統(tǒng)對愛情的表達(dá)方式較為含蓄,外加媒體宣傳力度不大,才會出現(xiàn)清淡的景象。

  一家商場公關(guān)部負(fù)責(zé)人表示,消費(fèi)者對“七夕”歷來不太熱情,商家自然也懶得做策劃活動,費(fèi)時費(fèi)力還不討好。

  清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院教授李飛認(rèn)為,中國情人節(jié)更需要具有傳統(tǒng)文化內(nèi)涵和中國符號的傳統(tǒng)禮品來引領(lǐng),因此商家應(yīng)在促銷內(nèi)容上不斷革新。

  (來源:《北京晚報(bào)》,作者:楊濱、熊焱、黃敬)

 
編輯:聞育旻】
 


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