中新網(wǎng)8月2日電 中國(guó)體育報(bào)報(bào)道，日前在北京舉行的斯坦科維奇洲際籃球冠軍杯賽，號(hào)稱(chēng)“小世界杯”，匯集了各大洲的冠軍隊(duì)伍，但這場(chǎng)高水平賽事卻沒(méi)有吸引太多的球迷觀看。中國(guó)籃球愛(ài)好者有2.5億人，籃球是受群眾歡迎的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目之一。作為中國(guó)三大球中的籃球，籃球市場(chǎng)似乎沒(méi)有在這輪頂級(jí)賽事中顯現(xiàn)出它足夠大的市場(chǎng)份額。
籃球市場(chǎng)打什么牌
記者注意到，斯坦科維奇杯前期宣傳著重打的是“NBA牌”，姚明、吉諾比利、博格特、阿羅約、伊爾戈?duì)査箍ㄋ沟缺姸郚BA球星成為本次杯賽宣傳的最大賣(mài)點(diǎn)。不過(guò)，從來(lái)都是變化比計(jì)劃快，等到比賽將至，在中國(guó)最有人氣的姚明因?yàn)槟_踝傷打不了比賽，總冠軍馬刺主力后衛(wèi)、阿根廷明星吉諾比利也因?yàn)樾菁賮?lái)不了中國(guó)，澳大利亞的NBA狀元博格特、波多黎各的活塞后衛(wèi)阿羅約等NBA球員因?yàn)楦鞣N原因無(wú)法參加本次杯賽。
一個(gè)NBA球員都來(lái)不了，最后關(guān)頭組委會(huì)試圖用娛樂(lè)明星來(lái)聚集人氣，請(qǐng)到了香港明星莫文蔚做形象大使，但莫文蔚沒(méi)有出現(xiàn)在比賽現(xiàn)場(chǎng)，于是很多影迷、歌迷原來(lái)打算買(mǎi)票進(jìn)場(chǎng)的計(jì)劃被打消。請(qǐng)娛樂(lè)形象大使，顯然不是挽救票房的良藥。于是，在可容量18000人的北京首都體育館，大部分比賽場(chǎng)次的上座率不足3成，只有中國(guó)隊(duì)參加的比賽相對(duì)好一些，但也難以達(dá)到五成。
“看球賽還是看娛樂(lè)明星”，中國(guó)球迷似乎并不熱衷于“娛樂(lè)牌”。其實(shí)，在國(guó)外體育與娛樂(lè)明星的身影會(huì)經(jīng)常出現(xiàn)在電視畫(huà)面上，體育與娛樂(lè)明星有時(shí)是賽事主辦者刻意安排的，目的之一就是帶動(dòng)上座率。然而，在國(guó)內(nèi)，娛樂(lè)明星似乎對(duì)其并不“感冒”，往往只是以代言身份出現(xiàn)在媒體面前，真正走近觀眾的明星屈指可數(shù)。
體育愛(ài)好者對(duì)明星運(yùn)動(dòng)員就像影迷、歌迷鐘愛(ài)他們的娛樂(lè)明星一樣，會(huì)充滿(mǎn)激情地走進(jìn)賽場(chǎng)，而娛樂(lè)明星的擁護(hù)者為了看到自己的偶像也會(huì)走進(jìn)體育館。用明星帶動(dòng)比賽的上座率是一種行之有效的賽事運(yùn)作方式。
眾所周知，中國(guó)有巨大的籃球市場(chǎng)，但如何引導(dǎo)人們花費(fèi)閑暇時(shí)間和金錢(qián)走進(jìn)賽事本身，如何讓賽事更加娛樂(lè)化，似乎還有許多問(wèn)題需要解決。
青少年不喜歡坐進(jìn)體育館？
斯坦科維奇杯開(kāi)賽以來(lái)，首體館外擺放著近十個(gè)籃球架，用以在籃球嘉年華時(shí)使用。每天，這里都會(huì)吸引較多的籃球青少年在這兒打球。特別是下午四點(diǎn)鐘以后，人數(shù)會(huì)不斷增加。然而，此時(shí)斯坦科維奇杯已經(jīng)在首體館內(nèi)開(kāi)賽，記者質(zhì)疑，如此高水平的賽事為什么提不起青少年的興趣？
中國(guó)籃管中心主任李元偉在一些公眾場(chǎng)合一再稱(chēng)：“籃球正在成為中國(guó)的第一運(yùn)動(dòng)�！彼靡恍⿺�(shù)據(jù)加以解釋?zhuān)骸皳?jù)專(zhuān)業(yè)權(quán)威機(jī)構(gòu)調(diào)查，中國(guó)近四億青少年中大多表示籃球?yàn)槠渥钕矏?ài)的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。中國(guó)現(xiàn)有室外籃球場(chǎng)43萬(wàn)塊，占到所有戶(hù)外運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地總數(shù)的60%�！睉�(yīng)該說(shuō)，國(guó)內(nèi)青少年參與籃球的程度毋庸置疑。采訪中，記者注意到，在青少年的籃球語(yǔ)言中，球技是籃球比賽的靈魂、制勝的秘笈。他們認(rèn)為，球技是籃球場(chǎng)極富表現(xiàn)力的元素。所以與其讓他們坐在籃館中看球，不如通過(guò)自己的球技表現(xiàn)其個(gè)性。
對(duì)于任何一項(xiàng)體育運(yùn)動(dòng)來(lái)說(shuō)，青少年永遠(yuǎn)都是最具潛力的市場(chǎng)，在吸引他們本身參與到籃球運(yùn)動(dòng)的同時(shí)，是否也可以讓他們走進(jìn)賽場(chǎng)。有專(zhuān)家指出，如果青少年喜歡的是具有廣大群眾基礎(chǔ)的籃球項(xiàng)目，那么他們則以運(yùn)動(dòng)員的能力和形象為選擇基礎(chǔ)，選擇他們喜歡的某個(gè)球隊(duì)或球員。在他們中間也許有人不喜歡CBA籃球聯(lián)賽，但他們會(huì)關(guān)注CBA全明星賽，那是因?yàn)槿餍琴惖玫搅舜罅π麄�，從而能吸引其中一部分觀眾。
國(guó)內(nèi)球迷展現(xiàn)其內(nèi)斂個(gè)性
作為各大洲的冠軍隊(duì)伍，斯坦科維奇杯的確具備不俗的實(shí)力，然而由于NBA的球員沒(méi)能登場(chǎng)，現(xiàn)場(chǎng)的國(guó)內(nèi)球迷似乎缺乏一些激情。倒是國(guó)外的球迷激情四射，他們舉著自己國(guó)家的國(guó)旗為球隊(duì)吶喊助威。中國(guó)球迷在籃球賽場(chǎng)外充分展現(xiàn)出了自己內(nèi)斂的個(gè)性。據(jù)記者了解，這種內(nèi)斂的個(gè)性不僅顯現(xiàn)在籃球賽場(chǎng)上，在花樣滑冰、網(wǎng)球等賽場(chǎng)上也經(jīng)常出現(xiàn)。
時(shí)下，在一些籃球比賽中都會(huì)有禮品派送活動(dòng)和球迷互動(dòng)活動(dòng)。比賽間隙，有專(zhuān)人向球迷區(qū)投禮品，而此時(shí)的國(guó)內(nèi)球迷才來(lái)了激情，紛紛站起來(lái)爭(zhēng)搶禮品。說(shuō)到球迷互動(dòng)活動(dòng)，“不僅僅是幾個(gè)球迷玩，要和其他現(xiàn)場(chǎng)的球迷互動(dòng)起來(lái)�！庇浾呱砼缘那蛎曰ハ嘤懻撝�。其實(shí)，對(duì)于沒(méi)有籃球基礎(chǔ)的球迷來(lái)說(shuō)，即便是讓他們?cè)谌志�附近投籃，也未必能進(jìn)。讓球迷盡可能投進(jìn)球，從而帶動(dòng)全場(chǎng)的球迷的興趣，提起他們看球的欲望，這才是一場(chǎng)球迷活動(dòng)的最終目的。
球迷是一場(chǎng)籃球比賽的擁護(hù)者，沒(méi)有了他們的參與，球員或多或少都會(huì)缺少一點(diǎn)激情，比賽會(huì)顯得乏味。NBA為什么有參與性、娛樂(lè)性很強(qiáng)的球迷互動(dòng)活動(dòng)，而且這往往是一場(chǎng)比賽必不可少的環(huán)節(jié)，那是因?yàn)樗那蛎曰?dòng)游戲能吸引一部分人到現(xiàn)場(chǎng)看球，甚至還能讓一個(gè)不喜歡籃球的人愛(ài)上它。
電視是打開(kāi)競(jìng)賽市場(chǎng)的鑰匙
據(jù)《競(jìng)報(bào)》報(bào)道，根據(jù)央視的統(tǒng)計(jì)調(diào)查結(jié)果顯示，在體育項(xiàng)目中，球類(lèi)依然是中國(guó)觀眾中最受歡迎的體育項(xiàng)目，其收視率甚至比奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式的收視率還高。但是，在具體球類(lèi)項(xiàng)目的受歡迎程度中，籃球僅列第三位。足球依然是中國(guó)的第一運(yùn)動(dòng)，球迷比率達(dá)到24%；而排球居次席，達(dá)到18%；籃球的球迷比率是16%，比排名并列第四的乒乓球、游泳、羽毛球和跳水只高出1個(gè)百分點(diǎn)。此外，籃球賽事的轉(zhuǎn)播也尚存不足，中國(guó)目前有40多套專(zhuān)業(yè)體育綜合頻道，其中轉(zhuǎn)播的足球賽事總計(jì)是41項(xiàng)，排球賽事是18項(xiàng)，而籃球賽事僅為9項(xiàng)。
如果依照上述的數(shù)據(jù)來(lái)分析，記者認(rèn)為，打開(kāi)競(jìng)賽市場(chǎng)，也許不僅僅需要體育與娛樂(lè)明星、青少年、球迷活動(dòng)的參與。在國(guó)內(nèi)，電視轉(zhuǎn)播也是打開(kāi)競(jìng)賽市場(chǎng)的鑰匙。
