由世界品牌實(shí)驗室(World Brand Lab)獨(dú)家編制的2005年度《中國最具價值主持人》排行榜今天將正式公布。記者昨日提前得到了消息，來自中央電視臺、鳳凰衛(wèi)視臺等電視臺的10位電視節(jié)目主持人上榜，而李詠、楊瀾和王小丫分別以4.2億、4.0億和3.5億元人民幣的品牌價值位居前三。其中李詠更是蟬聯(lián)冠軍。

　　本年度《中國最具價值主持人》排行榜是世界品牌實(shí)驗室在去年對CCTV主持人的品牌價值測評基礎(chǔ)上的第二次評估。2004年獲得CCTV四大最具價值主持人的依次是李詠(主持人品牌價值4億)、王小丫(3.5億)、崔永元(2.1億)、周濤(1億)。

　　今年，世界品牌實(shí)驗室繼續(xù)推出《2005中國媒體價值報告》，而電視節(jié)目主持人的品牌價值排行榜是其中重要的一部分。世界品牌實(shí)驗室專家組成員、世界經(jīng)理人(icxo.com)首席執(zhí)行官丁海森先生向記者介紹，這次評估是為了倡導(dǎo)媒體行業(yè)的品牌意識，強(qiáng)調(diào)領(lǐng)袖型主持人的價值和團(tuán)隊的精神。在入選的主持人中，中央電視臺、鳳凰衛(wèi)視臺和陽光衛(wèi)視臺分別有5位、4位和1位主持人入選。除李詠、楊瀾和王小丫外其他入選的7位節(jié)目主持人是竇文濤(3.1億)、朱軍(2.8億)、許戈輝(2.2億)、白巖松(2.1億)、陳魯豫(2.0億)、水均益(1.7億)、吳小莉(1.0億)。值得一提的是，李詠繼續(xù)蟬聯(lián)冠軍。

　　世界品牌實(shí)驗室昨天還向記者介紹了這次評估的方式和步驟：首先通過對電視欄目的市場數(shù)據(jù)，判斷電視欄目目前的盈利狀況，運(yùn)用經(jīng)濟(jì)附加值法EVA(Economic Value Added)確定電視欄目的盈利水平EVA理論源于獲諾貝爾獎的經(jīng)濟(jì)學(xué)家默頓·米勒和弗蘭科·莫迪利亞尼關(guān)于公司價值的經(jīng)濟(jì)模型研究成果。然后，通過BVA品牌附加值工具箱計算出主持人品牌對電視欄目收益的貢獻(xiàn)程度。最后，通過對市場競爭環(huán)境和主持人的未來潛力，計算出主持人品牌的當(dāng)前價值。(作者：任嫣 來源：北京娛樂信報）