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商標屢遭搶注 企業(yè)“走出去”如何破解商標壁壘

2005年03月21日 09:34

  中新網(wǎng)3月21日電 《人民日報》今日載文指出,備受關注的海信商標海外被搶注事件,最終以海信與德國博世—西門子公司的握手言和而告一段落。1999年1月,西門子的控股公司博世—西門子公司在德國搶先注冊了“HiSense”商標,之后又進行了歐盟注冊和馬德里協(xié)定/議定書國際注冊。

  據(jù)專家介紹,中國知名商標在境外遭到搶注的不只海信一家,天津的“桂發(fā)祥十八街”,北京的“六必居”、“同仁堂”、“大寶”,四川名酒“五糧液”等商標,均在被搶注之列,我國知名商標遭搶注案件每年超過100起。隨著中國企業(yè)走出去步伐的加快,這種現(xiàn)象可能還會增多。

  文章指出,中國注冊商標總量連續(xù)3年位居世界第一,但中國還不是商標強國,國內(nèi)企業(yè)應“市場未入,商標先行”。

  國家工商總局商標局局長安青虎說,截至2004年底,我國的注冊商標總量已達224萬件,連續(xù)3年位居世界第一。我國是名副其實的商標大國,并正在向商標強國邁進。在國內(nèi)市場上,中國商標的產(chǎn)品無論市場份額還是競爭力都很占優(yōu)勢;在國際市場上,我國也有一大批知名商標品牌實現(xiàn)了“走出去”,得到國外消費者的認可。中國商標在國外頻頻被搶注,也從一個側(cè)面反映出,中國商標的影響力和競爭力越來越強。

  專家提醒,隨著中國商標在國際上影響力和競爭力的增強,一些外國企業(yè)已經(jīng)把擁有知名商標的中國企業(yè)當成了競爭對手,并力圖通過合法手段延緩和阻止對手進入國際市場。對此,國內(nèi)企業(yè)應有清醒認識,并積極采取措施保護自身利益,不要把自己辛辛苦苦打造的“金飯碗”拱手讓人。

  專家建議,國內(nèi)企業(yè)應改變傳統(tǒng)市場開拓思路,不是產(chǎn)品賣到哪里商標注冊才跟到哪里,而是應當及早打算。商標是企業(yè)產(chǎn)品進入市場的通行證,只有做到“市場未入,商標先行”,企業(yè)才有可能在國際市場上暢行無阻。

  對大多數(shù)企業(yè)來說,拿自己的商標到世界各國去一一注冊,所牽扯的精力、花的高額費用是難以承受的。對此,國家工商總局商標局綜合處副處長陸賀本介紹說,中國早已加入國際商標注冊馬德里協(xié)定和馬德里議定書,利用商標國際注冊馬德里體系,企業(yè)不用出國門就可以進行國際注冊。商標所有人只需向商標局提交一份申請,由商標局到世界知識產(chǎn)權(quán)的國際局去申請。商標注冊受理審核期限為18個月,如果企業(yè)在18個月內(nèi)沒有得到答復,那么商標將自動有效。目前加入馬德里協(xié)定和議定書的國家達到76個,包括美國和歐盟,基本覆蓋了我們主要的貿(mào)易伙伴。(李麗輝)

 
編輯:姚笛】
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