(聲明：刊用《中國(guó)新聞周刊》稿件務(wù)經(jīng)書(shū)面授權(quán))
一本已有12年歷史的思想文化類(lèi)期刊，雖然在知識(shí)分子和大學(xué)生中“風(fēng)韻尤存”，但三度改版后已呈無(wú)法掩蓋的疲態(tài)。2004年底，一篇“《書(shū)城》遭遇撤資”的新聞使這本日漸被冷落的雜志重回大眾視野
作為三大思想文化類(lèi)雜志之一的《書(shū)城》，面臨著迎合資方與讀者的雙重困境。如何找到合適的讀者，是比找到投資商更為迫切地?cái)[在當(dāng)今國(guó)內(nèi)同類(lèi)雜志面前的問(wèn)題
-本刊記者/何曉鵬
2004年12月17日，上�！肚嗄陥�(bào)》以《〈書(shū)城〉遭遇“寒冬”》為題，報(bào)道文化類(lèi)期刊《書(shū)城》遭遇資金危機(jī)，以致《書(shū)城》第12期遲遲沒(méi)有面市。之后不久，《文匯讀書(shū)周報(bào)》記者從《書(shū)城》的主辦方——上海三聯(lián)書(shū)店了解到，作為投資方，南方報(bào)業(yè)集團(tuán)21世紀(jì)報(bào)系接手《書(shū)城》三年半以來(lái)，“已累計(jì)虧損三四百萬(wàn)元，目前已決定不再支持該雜志�！�
2004年將過(guò)，愛(ài)《書(shū)城》的讀者擔(dān)心將與它永訣時(shí)，第12期姍姍而來(lái)。封面一如既往地鮮亮雅致。
窘迫的現(xiàn)狀難買(mǎi)的《書(shū)城》
《書(shū)城》的難買(mǎi)是出名的。劉宇是一名北京師范大學(xué)的研究生，1999年在一家書(shū)店里發(fā)現(xiàn)了《書(shū)城》，之后常買(mǎi)。2002年后那家書(shū)店一度不再賣(mài)《書(shū)城》，劉宇便托在上海的朋友把那幾期寄給她�！爸赃�讀，一方面已經(jīng)成了習(xí)慣；另一方面，可以替代的雜志太少�！眲⒂钫f(shuō)。
北京西城區(qū)甘家口附近，幾乎每隔幾十米就有一個(gè)書(shū)報(bào)亭。卻見(jiàn)不到《書(shū)城》。一個(gè)書(shū)亭老板說(shuō)，不訂是因?yàn)椤百u(mài)不動(dòng)”。
《書(shū)城》的發(fā)行人沈?yàn)嬖V記者，一直以來(lái)《書(shū)城》主要通過(guò)全國(guó)各大書(shū)店的渠道來(lái)銷(xiāo)售，對(duì)《書(shū)城》來(lái)說(shuō)，在城市的各個(gè)書(shū)報(bào)亭大面積鋪開(kāi)成本太大。盡管不方便透露具體數(shù)字，但沈?yàn)硎荆绻麊瓮ㄟ^(guò)發(fā)行來(lái)維持雜志，《書(shū)城》還有很長(zhǎng)的路要走。
12年：歷經(jīng)三個(gè)時(shí)期搖擺三種風(fēng)格
“因?yàn)椴幌胱儽�，所以買(mǎi)《書(shū)城》。”這是一個(gè)網(wǎng)友的留言。對(duì)她來(lái)說(shuō)，《書(shū)城》帶來(lái)了思想的樂(lè)趣，而《讀者》中那種真善美的熏陶早已不能讓她滿(mǎn)足。
“我們是想辦一本給青年看的文化雜志�！鄙�?yàn)f(shuō)，3年前，他所在的21世紀(jì)報(bào)系接手投資《書(shū)城》。也因此，一些原先喜歡“老”《書(shū)城》的讀者放棄了這本雜志。
之前，書(shū)城經(jīng)歷過(guò)兩個(gè)發(fā)展階段。
第一階段是倪墨炎任主編的學(xué)者辦刊時(shí)期。和很多文化類(lèi)雜志一樣，1993年7月創(chuàng)刊的《書(shū)城》開(kāi)始時(shí)是一本關(guān)于圖書(shū)的雜志，突出的是人文學(xué)科類(lèi)圖書(shū)。據(jù)倪墨炎回憶，當(dāng)時(shí)《書(shū)城》是定位“給有中學(xué)教師以上文化、喜歡書(shū)的人看”。
因?yàn)槟吣妆救耸菍?zhuān)攻現(xiàn)代文學(xué)史的學(xué)者，因此在其主持時(shí)期，《書(shū)城》有很濃厚的學(xué)者辦刊的氣質(zhì)，遠(yuǎn)離時(shí)事，內(nèi)容沒(méi)有現(xiàn)在鮮活。但因?yàn)楫?dāng)時(shí)《書(shū)城》有一群水平很高的作者群，如老作家舒蕪、蕭乾、金性堯、鄧云鄉(xiāng)等，中青年文人陳思和、陳子善、周振鶴等。“資料比較豐富，寫(xiě)手多為名家”成為當(dāng)時(shí)《書(shū)城》的特色，在文化圈內(nèi)有不小影響。
“那時(shí)專(zhuān)職的編輯就我一個(gè)，上面每年撥款三萬(wàn)元”，據(jù)倪墨炎講，當(dāng)時(shí)《書(shū)城》發(fā)行量在三四千左右，雖然量很少，但這些讀者卻是一個(gè)固定的圈子，那時(shí)的《書(shū)城》很合他們的脾胃。
到1998年，主辦單位上海新聞出版局把《書(shū)城》劃給了上海三聯(lián)書(shū)店，《書(shū)城》進(jìn)入了陳保平時(shí)代，雜志進(jìn)行了大改版。
“我從沒(méi)見(jiàn)過(guò)像報(bào)紙那么大的雜志，擺在一堆雜志中間，一眼就能看出她的與眾不同�！痹诮�(jīng)濟(jì)與科學(xué)出版社工作的解丹回憶她初逢《書(shū)城》的印象。
解丹在上面讀到的不是魯迅、周作人，而是張愛(ài)玲、村上春樹(shù)，甚至還有其時(shí)還很寂寞的卡爾維諾、圣�？颂K佩里等等。欄目設(shè)置也不只限于和書(shū)有關(guān)的內(nèi)容，經(jīng)濟(jì)、法律、建筑、藝術(shù)、電影、音樂(lè)都有涉及。
“文章看起來(lái)很輕松，也好看，有一定的深度。”這是那時(shí)劉宇開(kāi)始喜愛(ài)《書(shū)城》的原因。有人評(píng)價(jià)此時(shí)的《書(shū)城》：三分洋氣、三分浪漫、三分輕松，加上一分思想，帶有海派風(fēng)格。
也有不少跟隨倪式《書(shū)城》的讀者因?yàn)椴幌矚g“和徐志摩在巴黎喝咖啡”、“和畢加索一起品紅酒”等一類(lèi)的文章而跟《書(shū)城》分手。調(diào)整后，“小資”已成為這個(gè)群體共有的標(biāo)簽。
新《書(shū)城》依舊搖擺
2000年，在陳保平調(diào)離《書(shū)城》雜志社后不久，《書(shū)城》暫時(shí)停刊�！稌�(shū)城》再次出現(xiàn)在人們眼前，是2001年的11月。
這是一本全銅版紙印刷的雜志，在第一期雜志封面上，一個(gè)長(zhǎng)滿(mǎn)綠發(fā)的女人，閉著眼睛，那一頭豐美如蔭的綠色像植物一般瘋狂地滋長(zhǎng)，給人傳遞出一股旺盛的生命力。
再次改版后的新《書(shū)城》由沈?yàn)�、李二民等這些名校中文系畢業(yè)的才子執(zhí)掌。編者在改版時(shí)就說(shuō)：這是一本樸素的雜志，無(wú)論你是順便翻翻，還是認(rèn)真讀完，你都會(huì)想到“水落石出”這個(gè)詞：當(dāng)一切修飾散去，文字的美感自然浮現(xiàn)。
這本雜志直接購(gòu)買(mǎi)美國(guó)《紐約客》漫畫(huà)的版權(quán)，采用word文本化的版面設(shè)計(jì)，標(biāo)榜“全世界華人中，文字最優(yōu)美的人，思想最優(yōu)秀的人，他們將在紙上相聚�！薄稌�(shū)城》的重生，再次使那批老《書(shū)城》讀者覺(jué)得遺憾。也許他們想做的就是全力擺脫舊《書(shū)城》的影子。
然而新生的《書(shū)城》依舊沒(méi)有讓現(xiàn)在的讀者滿(mǎn)意。據(jù)了解，在2000年之前《書(shū)城》的讀者如今所剩不多，新讀者大多是在高校中的大學(xué)生。
現(xiàn)在，剛經(jīng)歷了“撤資風(fēng)波”的《書(shū)城》還在正常地運(yùn)作，編務(wù)總監(jiān)李二民為了讓《書(shū)城》一、二期合刊在春節(jié)前出版，“現(xiàn)在忙得焦頭爛額�！�
沈?yàn)畬?duì)資方是否真的會(huì)退出未置可否，但表示，如果21世紀(jì)報(bào)系不堪虧損真的撤出的話(huà)，他會(huì)放手。
記者獲悉，針對(duì)《書(shū)城》的改版、編輯部正在緊急協(xié)商中。李二民透露，新《書(shū)城》將著重增強(qiáng)雜志的可讀性和時(shí)效性。
來(lái)源：總第213期《中國(guó)新聞周刊》
