中新社長沙九月二十一日電 (劉雙雙)水果月餅、蔬菜月餅、海鮮月餅、茶葉月餅……中秋臨近,長沙市場上月餅不僅口味層出不窮,包裝也是盡顯奢華,某國際大酒店近日就推出了價(jià)值六千元的純銀月餅。這已被商家和社會(huì)“異化”的中秋月餅,似乎離它本身的意義越來越遠(yuǎn)了。
中秋之夜,舉家團(tuán)聚,品餅賞月,盡享天倫之樂。人們把月餅當(dāng)作團(tuán)圓、吉祥的象征,這是其中秋文化的本源?墒牵缃襁@種文化情結(jié)卻被商業(yè)味和送禮攀比的社會(huì)風(fēng)氣越?jīng)_越淡。本是充當(dāng)中秋主角的月餅卻淪落為配角,送月餅成了“醉翁之意不在餅”。
看準(zhǔn)了中秋這一契機(jī)的商家,為滿足各種市場需求,竭盡月餅“創(chuàng)新”之能事。在長沙各大商場,記者看到月餅包裝盒從紙盒、鐵盒升級(jí)為紅木盒、水晶盒等,樣式有提籃式、果盤式、書冊式等,而其搭售的禮品從茶葉、茶具到高級(jí)洋酒、手表、鍍金刀叉、玉器,令人眼花。如此精心“裝扮”后,月餅身價(jià)陡增,一盒價(jià)值幾十元錢的月餅賣到了幾百元甚至數(shù)千元的天價(jià)。這樣的月餅只能讓普通消費(fèi)者敬而遠(yuǎn)之。
據(jù)五一路某商場營業(yè)員介紹,天價(jià)月餅的銷售情況卻十分可觀。隨著中秋節(jié)的逼近,售價(jià)從三百八十八到三千八百八十八元的高檔月餅每天都能賣出幾盒。大多是企業(yè)或團(tuán)體集體采購用來送禮的,在此情況下,月餅自然是不會(huì)嫌貴的。月餅的高檔化、公關(guān)化使其成了一種冠冕堂皇的送禮方式,成了社會(huì)上某些人攀附權(quán)貴的一種工具。
現(xiàn)今的中秋月餅促銷比節(jié)日本身更顯熱鬧。月餅成了商家大打促銷仗、打高檔仗的戰(zhàn)場;成了送禮人盡顯奢華之勢、相互攀比的戰(zhàn)場;成了與普通老百姓漸行漸遠(yuǎn)的“中秋文化”。業(yè)內(nèi)人士呼吁“中秋是中華民族幾千年來的傳統(tǒng)文化,我們需要有月餅的中秋,更需要有文化的中秋。”