中新社北京一月十五日電題：雅虎新浪攜手?jǐn)噭?dòng)中國(guó)網(wǎng)上拍賣(mài)市場(chǎng)

　　作者：劉育英

　　中國(guó)知名門(mén)戶網(wǎng)站新浪網(wǎng)十四日宣布，“已和雅虎簽署一項(xiàng)成立合資公司的最終協(xié)議”，提供基于網(wǎng)上拍賣(mài)的電子商務(wù)，服務(wù)對(duì)象是中國(guó)的中小企業(yè)。

　　新浪網(wǎng)公關(guān)部門(mén)告訴記者，目前還無(wú)法透露合資的具體細(xì)節(jié)。但為了顯示對(duì)這件事的重視，新浪將其放在新聞的第二條。聯(lián)系到去年美國(guó)ebay收購(gòu)中國(guó)的拍賣(mài)網(wǎng)“易趣”，阿里巴巴投資一億元打造同樣是拍賣(mài)的“淘寶網(wǎng)”，人們不禁要問(wèn)，新浪和雅虎為何要進(jìn)入中國(guó)網(wǎng)上拍賣(mài)市場(chǎng)，其優(yōu)勢(shì)和風(fēng)險(xiǎn)何在？

　　新浪作為網(wǎng)絡(luò)廣告的載體，其優(yōu)勢(shì)是龐大的企業(yè)用戶和營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)。隨著互聯(lián)網(wǎng)深入到人們生活的各個(gè)層面，門(mén)戶網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)力的表現(xiàn)力之一就是抓住這個(gè)過(guò)程中出現(xiàn)的新商機(jī)。在短信、游戲、網(wǎng)絡(luò)廣告之外，新的商機(jī)是什么呢？

　　這種商機(jī)在美國(guó)有現(xiàn)成的例子，即網(wǎng)上拍賣(mài)。雅虎在ebay之后成為第二個(gè)拍賣(mài)注冊(cè)用戶超過(guò)一千萬(wàn)的網(wǎng)站，但雅虎的拍賣(mài)在實(shí)行收費(fèi)后，盈利能力不及ebay。ebay去年又以三千萬(wàn)美元收購(gòu)中國(guó)的易趣網(wǎng)，走在了雅虎的前面。中國(guó)有七千八百萬(wàn)的互聯(lián)網(wǎng)用戶，令美國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)公司無(wú)法忽視，這也就不難理解，為什么同樣具有網(wǎng)上拍賣(mài)經(jīng)驗(yàn)、但在中國(guó)缺乏客戶基礎(chǔ)的雅虎，要和新浪一起打造一個(gè)網(wǎng)上拍賣(mài)的平臺(tái)。此舉和前不久的雅虎收購(gòu)3721，同樣可以看作是雅虎在中國(guó)戰(zhàn)略的具體表現(xiàn)。

　　美國(guó)歷時(shí)最悠久的互聯(lián)網(wǎng)公司，攜手中國(guó)最著名的門(mén)戶網(wǎng)站，中國(guó)前途無(wú)量的網(wǎng)上拍賣(mài)市場(chǎng)，聽(tīng)起來(lái)不錯(cuò)的概念組合，但這其中也隱藏了風(fēng)險(xiǎn)。

　　中國(guó)著名互聯(lián)網(wǎng)分析師呂偉鋼認(rèn)為，第一個(gè)不確定因素是：網(wǎng)上拍賣(mài)雖然在美國(guó)已實(shí)現(xiàn)盈利，未來(lái)市場(chǎng)也被看好，但中國(guó)有自己的國(guó)情，網(wǎng)上拍賣(mài)市場(chǎng)的規(guī)模還不明朗，盈利模式也不清晰。

　　據(jù)消息人士透露，易趣雖然是中國(guó)最大的拍賣(mài)網(wǎng)站，但其一年?duì)I業(yè)收入只有幾千萬(wàn)元，扣除成本，遠(yuǎn)稱不上盈利。

　　這其中的原因之一就是，拍賣(mài)網(wǎng)站的收入有兩部分，一是用戶發(fā)布消息的費(fèi)用，二是交易成功后的傭金。美國(guó)有完善的信用體系，這兩部分費(fèi)用網(wǎng)站都可以收到，但是在中國(guó)，買(mǎi)家和賣(mài)家達(dá)成一致后，在網(wǎng)下實(shí)現(xiàn)交易，網(wǎng)站無(wú)法收到傭金費(fèi)用。

　　新浪和雅虎將用戶定位為中小企業(yè)用戶，可以通過(guò)某種手段監(jiān)測(cè)企業(yè)的交易，在一定程度上規(guī)避了風(fēng)險(xiǎn)。但總的來(lái)說(shuō)，盈利模式是一個(gè)探索的過(guò)程。

　　另一個(gè)不確定因素是雙方的合作是否協(xié)調(diào)。幾天前，聯(lián)想黯然結(jié)束與美國(guó)在線的合作，回購(gòu)了美國(guó)在線在合資公司中百分之五十一的股份。這兩家企業(yè)于二00一年成立合資公司“聯(lián)想翱龍”，打造FM365網(wǎng)站，這次失敗被歸結(jié)于美國(guó)在線沒(méi)有把握住互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的機(jī)會(huì)。分析人士認(rèn)為，新浪和雅虎的合作同樣也存在這樣的問(wèn)題。新浪在與香港的陽(yáng)光合作時(shí)，雙方未取得業(yè)務(wù)上的實(shí)質(zhì)進(jìn)展。

　　新浪與雅虎在網(wǎng)絡(luò)拍賣(mài)市場(chǎng)是否能攪動(dòng)一池春水，仍有待時(shí)間檢驗(yàn)。