中國足球的興奮點正被全線觸動，因為星期五，皇家馬德里就要登陸中國，開始其亞洲行。

　　將“偉大”一詞奉獻給皇馬俱樂部，并非諂媚。戰(zhàn)后歐洲足壇的顯赫戰(zhàn)績自不必說，就歷史底蘊和文化氛圍而論，同樣卓立于世界各大豪門。頂著G14其他豪門和像阿布拉莫維奇那樣的暴發(fā)戶的圍剿，能夠?qū)⒘_納爾多、齊達內(nèi)、費戈和貝克漢姆等世界最頂級球員悉數(shù)招之旗下，皇馬倚仗的并不只是金元利器。

　　無數(shù)的球員以有朝一日披上皇馬白色戰(zhàn)袍為最高職業(yè)追求，典型的是英格蘭國腳麥克馬納曼，明確告知只能打替補，依然無悔于此終生。人們或許有理由對弗洛倫蒂諾在轉(zhuǎn)會市場上翻手為云覆手為雨的行徑感到厭惡，但更應該探究一番皇馬百年魅力是如何營建的奧秘。

　　因此，當這支史上最偉大的球隊即將首次登陸中國時，整個中國足球的G點都被觸動了。在北京，龍馬大戰(zhàn)一票難求，據(jù)說1500元和2000元的高價票特別緊俏，撲票者大多是所謂的高端客戶，如各國大使館和各國際組織駐華機構(gòu)，各跨國公司大中華區(qū)總部，等等。從這些觀眾構(gòu)成可以看出，這場比賽早已超出了足球的內(nèi)涵。

　　在昆明，各項準備工作正緊鑼密鼓又一絲不茍地進行，據(jù)說從更衣室到餐廳，從訓練場到下榻處，一切都真正地按皇家的規(guī)格運作。其間更傳出，球迷觀看訓練要買票，記者正式采訪要付費的消息。對此，人們既感到新奇，又不覺得過分離譜。

　　而在幕后，圍繞著皇馬中國行的商戰(zhàn)堪稱驚心動魄。對此，北京高德公司的劉宏偉感慨良多。和在北京對陣健力寶龍隊相比，把皇馬訓練營設在中國，其實際意義要大得多。被某足協(xié)官員輕蔑地稱為“不就一個體戶公司嗎”的高德公司作為參與者之一，能夠在與日本人的激烈競爭中驚險地拿下這個項目，個中財技和公關(guān)技巧都值得足協(xié)下屬的福特寶公司好好學習。在高德公司斡旋下，紅塔集團和健力寶分別拍出巨資，取得了賽事的冠名權(quán)和與之對陣的中國球隊的冠名權(quán)，這種操作模式和商業(yè)開發(fā)技巧，同樣值得福特寶屈尊學習。

　　據(jù)了解，盡管迎接這匹皇家名馬糜費巨大，但各項商務開發(fā)活動進展良好，各方都能得到恰當回報。套用一句俗語，皇馬中國行的經(jīng)濟效益和社會效益俱佳。

　　值得一提的是，中國足球的G點被撩撥得幾乎不能自持時，中國足協(xié)卻很“理性”。先是駁回不少球隊要求適當調(diào)整甲A賽程，以便也能與皇馬過招的請求，繼而又拒絕了港足總關(guān)于請中國國家隊到香港對陣8月8日與皇馬之戰(zhàn)的要求，并在事實上封殺了遼魯聯(lián)隊代為出戰(zhàn)的可能性。

　　足協(xié)的冷淡有極為擺得上桌面的理由，即不能讓一場商業(yè)比賽沖擊了聯(lián)賽�？墒�，在聯(lián)賽事實上已經(jīng)被習慣性沖擊得既支離破碎又變化無常的情況下，此種理由似乎不那么讓人信服。有知情者透露，足協(xié)的態(tài)度其實與其直屬的福特寶公司沒能從這個項目中分得一杯羹、小揚一把名有關(guān)。

　　但愿這只是小人之心的猜測，否則就太讓人寒心了。在此之前，業(yè)內(nèi)對業(yè)績平平的福特寶公司未經(jīng)任何招投標，就一手把持中國之隊項目，一手主導商機無限的中超開發(fā)大局這種不正�，F(xiàn)象極為不滿。閻世鐸既然想要全國乃至全世界的商家都來參與開創(chuàng)中超的“大場面”，就應該明白，壟斷或一股獨大是與其良好愿望背道而馳的，既然“個體戶”高德公司都能夠搞成這樣社會、經(jīng)濟效益雙贏的大項目，為什么不能把門開得更大點呢？

　　作者：周文淵