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5月1日，中央電視臺《東方時空》過十歲生日；CCTV-1花哨變臉；CCTV新聞頻道呱呱落地。
外界說，新聞頻道是中國媒體矚目之舉；觀眾問，新聞頻道是個什么頻道？
自今年5月1日開始，常看中央電視臺的觀眾會有些不適應(yīng)，以前熟悉的中央一套變得花哨而熱鬧起來；那些熟悉的國臉們還同時出現(xiàn)在央視一個全新的頻道“CCTV新聞頻道”中。這個號稱全國第一個24小時播出的電視頻道播出后，給觀眾帶來了欣喜，也給業(yè)界帶來了困惑。
差強(qiáng)人意的開始
今年三四月間中央電視臺對伊拉克戰(zhàn)爭史無前例地大規(guī)模全程直播，被業(yè)界看作中國電視媒體走向成熟和國際化的一個里程碑，央視也稱其是“為新聞頻道的開播做了一次充分的練兵�！睘榇�，關(guān)注中國電視的人士對將要誕生的央視新聞頻道報以了更高的期待。
央視新聞頻道開播不久，便相繼直播了美國總統(tǒng)布什駕戰(zhàn)機(jī)飛臨“林肯號”，宣告伊拉克戰(zhàn)事基本結(jié)束；土耳其地震；還有央視記者攀登珠峰的每日直播以及對中國海軍潛艇失事第一時間的字幕報道，一切似乎如頻道創(chuàng)辦者預(yù)期的那樣及時和靈活的報道最新發(fā)生的新聞。
然而互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)友們的反應(yīng)顯然和央視的記者主持人的臺前幕后的亢奮形成鮮明的對比。在更多的常態(tài)新聞播出中，大多數(shù)網(wǎng)友對新聞頻道關(guān)于“非典”的報道不滿意；有許多人拿新聞頻道和鳳凰新聞資訊臺做比較，認(rèn)為前者的信息量太小，滿足不了自己的需要；還有人把新聞頻道比成巨型新聞聯(lián)播，認(rèn)為它的宣傳味道依然很濃；更有甚者，中華傳媒網(wǎng)的一項調(diào)查表明，大多數(shù)網(wǎng)友不認(rèn)為新聞頻道的推出能提升中國新聞傳播的國際地位。
新聞頻道開播的宣傳語是“與世界同時同步”，但顯然它目前與這個口號的目標(biāo)尚有距離。中國青年政治學(xué)院新聞與傳播系教授展江曾在去年參與了新聞頻道的設(shè)計和籌劃，他認(rèn)為，“新聞頻道的問題主要是信息量不夠大，關(guān)于事件新聞的報道太少，宣傳性的新聞太多，新聞滾動不夠充分。”人民大學(xué)輿論研究所所長喻國明對新聞頻道評價是“欄目的痕跡太重，新聞滾動不夠。有一些欄目設(shè)計(如《數(shù)字觀察》)沒有遵從電視新聞的規(guī)律�！敝袊鐣茖W(xué)院新聞與傳播研究所研究員孫旭培則表示，“新聞頻道的背景新聞不夠，小板塊過多，信息量不足�！�
盡管央視新聞頻道給自己定的目標(biāo)不是趕超鳳凰臺，而是能成為與FOX、CNN比肩的國際一流新聞媒體，但是對于新聞頻道開局后業(yè)界和觀眾評價不高，顯然在不少專家預(yù)料之內(nèi)。
“新聞頻道只籌備了4個月，而一般一個欄目的籌備周期要半年，所以試播的時候會有許多問題�！敝醒腚娨暸_新聞中心主任李挺向中國《新聞周刊》解釋道。
讓人費(fèi)解的除了新聞頻道倉促而粗糙的開播外，還有央視自己的一反常態(tài)：它完全沒有像別的頻道開播那樣大張旗鼓的吆喝，而是在秘而不宣中加緊籌劃；開播前，各欄目在《東方時空》和《電視你我他》中連續(xù)亮相一周后，5月1日便登場了。
一位不愿透露姓名的業(yè)內(nèi)資深人士介紹，“這主要和新聞頻道籌劃多年卻難以落地的背景有很大關(guān)系�！崩钔ψ鳛樾侣勵l道負(fù)責(zé)人之一，也向中國《新聞周刊》透露，“新聞頻道早在4年前就在籌劃，甚至曾經(jīng)展開了具體的籌備工作，但是因為條件不夠成熟而未能落地�！�
長達(dá)四年的等待
早在1999年，中央電視臺就有了成立新聞頻道的打算。時間上并不比BBC(英國廣播公司，1997年)、FOX(美國�？怂箯V播公司，1998年)晚多少。
那一年，時任中國社會科學(xué)院新聞與傳播研究所研究員的孫旭培和《新聞聯(lián)播》節(jié)目編輯武晉先通過社科院內(nèi)部刊物《信息專報》發(fā)表文章，最先向中央電視臺建議成立新聞頻道，這篇論文不僅受到了央視高層領(lǐng)導(dǎo)的重視，還獲得了當(dāng)年的信息獎。次年，孫旭培和武晉先又共同發(fā)表文章，進(jìn)一步呼吁建立中國電視新聞網(wǎng)。有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)對這個提議做了特別批示：“我覺得中央電視臺開設(shè)新聞頻道是重要的�！�
孫旭培對中國《新聞周刊》坦稱，在闡述成立新聞頻道的原因時，自己有意打了一個“弧圈球”，用孫旭培的話說，一共概括了三個原因：一是辦一流大臺的需要；二是新聞立臺的需要；三是保證重大事件直播的需要。孫旭培認(rèn)為，辦新聞頻道的主要目的之一是提高中國新聞的自由開放度�！耙驗橐С中侣勵l道的24小時滾動播出，就需要加大信息量，保證信息量不可能只靠沿襲前蘇聯(lián)模式的宣傳式新聞來管理。”
在學(xué)者們的建議得到重視后，籌劃新聞頻道進(jìn)入央視議事日程。尤其在2001年美國9·11事件時，央視由于當(dāng)時報道不夠及時充分，受到來自觀眾和業(yè)界的許多批評，面臨很大壓力，成立新聞頻道似乎迫在眉睫。然而，此后的一段時間里，成立新聞頻道的計劃卻似乎停了下來。
新聞中心主任李挺向中國《新聞周刊》解釋了新聞頻道直到現(xiàn)在才最終成立的技術(shù)原因，他認(rèn)為在4年前成立新聞頻道至少有兩點(diǎn)無法達(dá)到，“一是新聞的時效性，新聞頻道快速的網(wǎng)絡(luò)還沒有建立完善；二是資源的問題，我們那時的資源局限性很大。”李挺認(rèn)為新聞頻道最終于今年開通是水到渠成：“我認(rèn)為最重要的一點(diǎn)是運(yùn)用直播技術(shù)的成熟，直播是新聞頻道的關(guān)鍵�！憋@然，在技術(shù)上，央視四年來不斷增加的直播經(jīng)驗，特別是一個多月前的大型的連續(xù)的“伊拉克戰(zhàn)爭直播報道”給最終央視新聞頻道的播出吃了顆大大的定心丸。
孫旭培則推測，“新聞頻道的最初流產(chǎn)是因為上層領(lǐng)導(dǎo)在決策階段擔(dān)心信息量不足，難以支持24小時滾動播出，造成重復(fù)的新聞過多，使新聞頻道失去意義。”他進(jìn)一步分析，這種擔(dān)心其實(shí)并非杞人憂天，如果不在中央電視臺的運(yùn)做機(jī)制和新聞傳播機(jī)制上做出一些變革，新聞頻道將很有可能變成一個空架子。
展江在談到新聞頻道的最終落地時，對中國《新聞周刊》意味深長地說：“新聞頻道的成立與國家新聞?wù)叩拈_放和新聞改革的深入密不可分�！�
李挺也談到了新聞?wù)邔π侣勵l道的影響：“伊拉克戰(zhàn)爭的報道再次表明，世界各媒體都有自己的利益，CNN代表美國利益，BBC代表英國利益，中國中央電視臺理所當(dāng)然代表中國的國家利益。在此前提下，凡是有價值的人們關(guān)心的事件就都該得到及時充分的報道。”
“與世界同時同步”還有多遠(yuǎn)？
“我們爭取用半年到八個月的時間使它(新聞頻道)成熟起來，叫大家滿意。成熟的標(biāo)志是：首先，新聞頻道和其他媒體相比，成為觀眾獲取信息的主渠道；其次，我們的收視率和滿意度都達(dá)到一個高度；新聞?wù)嬲龅郊皶r豐富，節(jié)目形態(tài)要立得住、有創(chuàng)新�！崩钔@樣告訴中國《新聞周刊》。
他說，“與世界同時同步的含義是雙重的，一方面是指新聞要及時；另一方面，是指新聞頻道要擠身國際一流傳媒，能和CNN這樣的媒體競爭�！�
CNN(美國有線電視新聞網(wǎng))一直是業(yè)界比較推崇的電視新聞頻道。1980年CNN的創(chuàng)辦，打破了美國廣播電視界名宿愛德華·默羅所謂的商業(yè)電視的新聞、娛樂、廣告的三位一體，創(chuàng)造了一種全新的電視新聞傳播樣式，引領(lǐng)了全球電視新聞傳播的變革潮流。CNN率先大量運(yùn)用現(xiàn)場采訪的手法報道全球突發(fā)事件。采訪小組利用地面的流動衛(wèi)星站即時報道世界各地的新聞，目前已覆蓋全世界212個國家和地區(qū)，擁有2.1億觀眾。不過，對于大多數(shù)中國電視觀眾而言，看到CNN的機(jī)會并不多。
學(xué)者們認(rèn)為，新聞頻道在形式設(shè)計上學(xué)CNN的比較多，但是由于客觀因素的限制和體制的束縛，節(jié)目內(nèi)容本身以及合理科學(xué)地按新聞規(guī)律運(yùn)作等方面和CNN相比還存在著不小的差距。
首先，從比較直觀的節(jié)目樣式及頻道整體設(shè)計看，新聞頻道一般有兩種模式，一種是動態(tài)綜合新聞加分類(專題)的模式，以CNN為代表；一種是純動態(tài)新聞頻道，像臺灣的TVBS和三立新聞臺東森新聞網(wǎng)。而前者更適應(yīng)于權(quán)威性的大臺，它的主要特點(diǎn)是在一個小時的時間單位里，時效性突出的動態(tài)新聞在前，時效性不突出的現(xiàn)象新聞在后，輔之以分類和專業(yè)新聞，這種模式對新聞資源的整合要求脈絡(luò)清晰，輕重緩急安排有序。CCTV新聞頻道主要借鑒了CNN這種模式。但它做得顯然不夠。
從深層的運(yùn)作機(jī)制看，新聞頻道一般有兩種生存方式。一種是有線收費(fèi)方式。以CNN為代表；一種是國家投資，以BBC為代表。這兩種方式都能比較好的控制廣告數(shù)量，減少廣告對新聞節(jié)目的不良影響。但目前CCTV是以廣告收入為主，這是一個阻礙它發(fā)展的隱憂。在論壇上，已有網(wǎng)友開始批評央視廣告過多，并過激的把它稱作“廣告頻道�！�
李挺表示，“廣告目前只能作為新聞頻道的主要收入來源，新聞的成本十分巨大，光伊拉克戰(zhàn)爭直播就花掉200萬。但是，我們會從每一條新聞入手掐斷廣告與制作的聯(lián)系，防范有償新聞�！�
最后幾位專家談到，和CNN相比，新聞頻道目前最迫切需要做出改變的是它的生產(chǎn)方式可以參考CNN采用的一種集約化的管理方式。目前新聞頻道的時效性和信息量上不去的重要原因是欄目各自為戰(zhàn)，互不合作，資源不能共享。而徹底地摒棄欄目制也許才是新聞頻道“與世界同時同步”的關(guān)鍵，“欄目制也許適應(yīng)于其他頻道，但卻與新聞規(guī)律相違背，如果不改革，最終會造成新聞頻道的分崩離析，很難向前發(fā)展�！蹦俏粯I(yè)內(nèi)資深人士堅決地說。
在談到在央視進(jìn)行這種改革的阻力時，主持人白巖松坦言：“這種阻力主要來自各欄目的小利益，要打破這些小利益還比較困難，但這是頻道發(fā)展的需要。央視的新聞評論部正在試圖做這方面的改革，嘗試在評論部的各欄目間首先建立資源共享。最后，這種改革一定會擴(kuò)大到整個中心，最后擴(kuò)大到全臺。到那時，人們將不會再看到十幾個欄目的記者分別采訪同一個新聞事件的場面了�！�
來源：中國《新聞周刊》作者：張映光
