CNN：從另類(lèi)到主流
說(shuō)到24小時(shí)新聞?lì)l道，就不能不提到CNN(美國(guó)有線(xiàn)電視新聞網(wǎng))；而說(shuō)到CNN就不能不提到其創(chuàng)辦者泰德·特納。
一向聲稱(chēng)自己“與其說(shuō)是一個(gè)企業(yè)家，不如說(shuō)是一個(gè)冒險(xiǎn)家”的特納在世人眼中是一個(gè)“不按牌理出牌”的典型。他喜歡特立獨(dú)行，和別人唱對(duì)臺(tái)戲。而CNN的創(chuàng)辦就是他的創(chuàng)業(yè)史上最大的一次另類(lèi)與冒險(xiǎn)。特納并不是天生地對(duì)新聞情有獨(dú)鐘，恰恰相反，他其實(shí)曾經(jīng)非常憎惡新聞，認(rèn)為在人們吃飯的時(shí)候播報(bào)那些揭露罪惡與丑行的“齷齪”的新聞是一件倒人胃口的事情。事實(shí)上，在他1970年買(mǎi)下亞特蘭大一家電視臺(tái)初涉電視圈的時(shí)候，他是非常排斥新聞節(jié)目的。根據(jù)美國(guó)電視業(yè)的最高監(jiān)督機(jī)構(gòu)聯(lián)邦電信委員會(huì)的規(guī)定，任何電視臺(tái)都得播送新聞節(jié)目，且每周不得少于7小時(shí)。特納的電視臺(tái)當(dāng)然也不能例外。但是，他卻把新聞節(jié)目安排在最沒(méi)有觀(guān)眾的后半夜3點(diǎn)播出，并且他的電視臺(tái)里不設(shè)一個(gè)采訪(fǎng)新聞的記者。
但是在激烈的商戰(zhàn)中，特納很快發(fā)現(xiàn)，辦好新聞可以帶來(lái)更高的收視率。面對(duì)這一巨大的商機(jī)，另類(lèi)的特納看到，各大電視臺(tái)在電視新聞的處理上，不但播出規(guī)模不大，而且在時(shí)間上也常常滯后。于是，他極致化地提出要?jiǎng)?chuàng)辦一個(gè)全天候24小時(shí)播出的純新聞?lì)l道，以便隨時(shí)隨地實(shí)時(shí)播報(bào)正在發(fā)生的新聞事件。幾乎所有的人都認(rèn)為這個(gè)想法太過(guò)瘋狂，而他卻執(zhí)著地使CNN在1980年6月1日正式開(kāi)播，并聲稱(chēng)CNN要一直把新聞進(jìn)行到底，“即使到了世界末日，CNN也要現(xiàn)場(chǎng)直播那一刻�！�
通過(guò)衛(wèi)星和電纜覆蓋全球的CNN是歷史上第一個(gè)名副其實(shí)的全球電視網(wǎng)。其標(biāo)識(shí)“CNN”和旁邊轉(zhuǎn)動(dòng)的地球，使人想到了加拿大學(xué)者麥克盧漢，他提出的“地球村”的概念首先為CNN所實(shí)現(xiàn)。CNN為全世界觀(guān)眾打開(kāi)了一個(gè)無(wú)遠(yuǎn)弗屆的新聞通道，讓重大新聞在第一時(shí)間實(shí)時(shí)地呈現(xiàn)在全球100多個(gè)國(guó)家的兩億多電視觀(guān)眾的面前。傳統(tǒng)的商業(yè)電視臺(tái)由于節(jié)目設(shè)置的平衡考慮、觀(guān)眾的多層次性、廣告商和贊助企業(yè)的利益保證，限制了其隨時(shí)隨地插播重要新聞的可能性，而這正是CNN的優(yōu)勢(shì)和特色所在。1985年CNN中斷正在播出的廣告，現(xiàn)場(chǎng)直播了美國(guó)民權(quán)運(yùn)動(dòng)領(lǐng)袖喬丹遇刺未遂的新聞；同一年，CNN史無(wú)前例地連續(xù)17天報(bào)道了美國(guó)環(huán)球航空公司的劫機(jī)事件。尤其是1991年海灣戰(zhàn)爭(zhēng)的報(bào)道更是使CNN在全世界名聲大噪。
24小時(shí)新聞?lì)l道的播出改寫(xiě)了人們對(duì)于新聞和世界的認(rèn)識(shí)。這一最初被人們視為另類(lèi)的電視模式最終成為人們公認(rèn)的主流。
新聞價(jià)值：壞消息、好新聞
細(xì)心的人常常奇怪，為什么對(duì)于人類(lèi)而言越是壞事出現(xiàn)的時(shí)候，新聞媒介就越是表現(xiàn)得愈發(fā)的興奮？這要從媒介的性質(zhì)談起。加拿大的傳播學(xué)者麥克魯漢為媒介下的定義是：“媒介是人體的延伸�！本唧w地說(shuō)，是人體感覺(jué)器官的延伸———它是人類(lèi)社會(huì)的眼睛、鼻子、耳朵、皮膚……作為人體的感覺(jué)器官，它是一個(gè)報(bào)信者，用美國(guó)著名報(bào)人普利策的話(huà)來(lái)講,新聞工作者是社會(huì)這條大船的望者，他要隨時(shí)注意海面上的暗礁、冰山、旋渦、臺(tái)風(fēng)，等等，為社會(huì)提供環(huán)境的守望。因此，它的眼睛總是傾向于盯著種種負(fù)面的情況。及至面對(duì)藍(lán)天麗日、良辰美景之時(shí)，它反而要怠惰和松弛下來(lái)，變得慵懶和無(wú)所事事起來(lái)。
社會(huì)學(xué)有一條原理：“正常的東西支撐社會(huì)的運(yùn)作，反常的東西導(dǎo)致社會(huì)的變化�！敝挥挟�(dāng)反常的，即打破常態(tài)的事物出現(xiàn)的時(shí)候，譬如，當(dāng)太陽(yáng)出現(xiàn)大量的黑子、耀斑，影響到人類(lèi)生活的時(shí)候，或者更恐怖地說(shuō)，當(dāng)今天的太陽(yáng)從地平線(xiàn)落下去以后明天再也不會(huì)升起來(lái)的時(shí)候，那才是重大新聞。反過(guò)來(lái)說(shuō)，如果天下太平，鶯歌燕舞，也許就沒(méi)有新聞媒介什么事情了。正是在這個(gè)意義上，美國(guó)《紐約太陽(yáng)報(bào)》19世紀(jì)70年代的編輯主任約翰·博加特才說(shuō)出了那條關(guān)于新聞的著名定義：“狗咬人不是新聞，人咬狗才是新聞�！�
戰(zhàn)爭(zhēng)、地震、罷工、腐敗這些負(fù)面事件本身對(duì)于人類(lèi)社會(huì)而言是大大的壞事，是人類(lèi)竭力想要避免的；但是，關(guān)于這些“壞事”的及時(shí)、客觀(guān)、清晰、全面的報(bào)道卻是人類(lèi)絕對(duì)需要的。于是，當(dāng)負(fù)面事件出現(xiàn)的時(shí)候，譬如，當(dāng)幾個(gè)月前，伊拉克戰(zhàn)爭(zhēng)的戰(zhàn)爭(zhēng)機(jī)器開(kāi)始運(yùn)轉(zhuǎn)的時(shí)候；當(dāng)一場(chǎng)非典疫情悄悄降臨人世的時(shí)候，作為人類(lèi)社會(huì)“感官”的新聞媒介自然就隨之積極和亢奮起來(lái)……
現(xiàn)場(chǎng)直播：異化的娛樂(lè)
電視直播改寫(xiě)了新聞的定義。傳統(tǒng)的新聞定義是，所謂新聞是新近發(fā)生的事實(shí)的報(bào)道。它的最高表現(xiàn)形態(tài)是TNT模式，即“今日的新聞今日?qǐng)?bào)”(Today News Today)；而電視直播則將新聞的報(bào)道由以往對(duì)于已經(jīng)發(fā)生的“舊聞”報(bào)道提升到對(duì)于正在發(fā)生的新聞報(bào)道的NNN模式，即“現(xiàn)在的新聞現(xiàn)在報(bào)”(Now News Now)。
新聞是嚴(yán)肅和持重的。但是，人們注意到，電視直播所改寫(xiě)的，不僅僅是新聞定義，同時(shí)也在試圖改變新聞的內(nèi)涵。有人說(shuō)，電視的“基因”中有一種大眾化的娛樂(lè)本性。換言之，電視本質(zhì)上是一種娛樂(lè)媒體。這話(huà)可能是偏頗的，但用它來(lái)觀(guān)察電視的操作以及它的成功案例卻不能不承認(rèn)它描述的是一個(gè)事實(shí)。而電視的現(xiàn)場(chǎng)直播，正是這種使人們的感官受到最大刺激的娛樂(lè)化的極致。因?yàn)橹辈ニ哂械恼鎸?shí)、同步、懸念、沖突、戲劇化幾乎是傳媒滿(mǎn)足人類(lèi)攫取信息欲望的最高、也是最完美的形式。
也許我們對(duì)于不久前的伊拉克戰(zhàn)爭(zhēng)的電視直播依然記憶猶新。我們?cè)陔娨曋辈サ漠?huà)面中看到的是這樣一些看似客觀(guān)其實(shí)是刻意編排的鏡頭：布什一聲令下，美軍的轟炸機(jī)群騰空而起，巡航導(dǎo)彈雨點(diǎn)般飛向目標(biāo)，航空母艦乘風(fēng)破浪，全副武裝的士兵快速跟進(jìn)……相比之下，那些好萊塢的戰(zhàn)爭(zhēng)大片實(shí)在是“小兒科”了。前線(xiàn)記者的報(bào)道在不斷制造著跌宕起伏的懸念，大有把戰(zhàn)爭(zhēng)演繹成“007”之勢(shì)。戰(zhàn)爭(zhēng)直播比肥皂劇還要讓人們難以割舍。你睡覺(jué)了，美伊軍隊(duì)可沒(méi)有睡覺(jué)；你下班了，布什和薩達(dá)姆還在為全世界的眼球加班。早上一起床，晚上一回家，一按遙控器，劇情就已經(jīng)發(fā)生了變化……如果一個(gè)直播畫(huà)面還不夠的話(huà)，還有畫(huà)中有畫(huà)；鏡頭實(shí)在拍不到的地方就用衛(wèi)星地圖、三維動(dòng)畫(huà)模擬。我們當(dāng)然不應(yīng)該否認(rèn)作為媒介所做的這一切都是有著非常純正的職業(yè)動(dòng)機(jī)和道德責(zé)任感的，但是，無(wú)論如何這種戰(zhàn)爭(zhēng)直播的戲劇性還是讓我們聞到了濃重的泛娛樂(lè)的本質(zhì)。
這次伊拉克戰(zhàn)爭(zhēng)的直播完全打破了人們的思維定式。正義與邪惡、真理與謬誤、英雄與小丑被這場(chǎng)現(xiàn)實(shí)的戰(zhàn)爭(zhēng)完全攪亂了，攪成了一鍋誰(shuí)也說(shuō)不清、道不明的“面疙瘩湯”，電視機(jī)前的人們有時(shí)甚至不知道應(yīng)該同情誰(shuí)和譴責(zé)誰(shuí)。
于是，人們反而輕松了：管它呢，看熱鬧是真的。這其中，當(dāng)然有真情的眼淚，也有理性的分析，但是，更多的是一種遠(yuǎn)離自身利害的“羅馬角斗場(chǎng)”心理。因?yàn)�，憑人們的普通智慧，人們分不清其中太多太多的玄機(jī)。而當(dāng)人們遇到極為復(fù)雜的事物時(shí)，大腦傾向于躲避和簡(jiǎn)化。英美聯(lián)軍自有英美聯(lián)軍的說(shuō)法，伊拉克也自有伊拉克的邏輯，而當(dāng)這種說(shuō)法和邏輯遇到有著巨大商業(yè)壓力和逐利本能的現(xiàn)代傳媒產(chǎn)業(yè)的時(shí)候，雙方便“合謀”演出了這場(chǎng)現(xiàn)代版本的“羅馬角斗場(chǎng)”的大戲。
于是，在電視熒屏上，人類(lèi)原本應(yīng)有的情感因素在退去，代之以純技術(shù)性的戰(zhàn)況解讀———就像看世界杯一樣；而許多蘊(yùn)涵其中的、對(duì)于我們的生活和我們的未來(lái)有著重大影響的議題被淡化了，代之以幽默調(diào)侃的“電視秀”———當(dāng)人們津津有味地看完一場(chǎng)場(chǎng)“秀”之后，人們緊張的神經(jīng)終于松弛了，也麻痹了。
一般地說(shuō)，短視的傳媒會(huì)縱容人們的情緒：煽風(fēng)點(diǎn)火、火上澆油；而負(fù)責(zé)的傳媒則永遠(yuǎn)以一種冷峻的理性和社會(huì)情緒之間保持一定的距離：“哭的時(shí)候，不要哭出沮喪；笑的時(shí)候，不要笑出狂妄。”它要平衡社會(huì)情緒，提示社會(huì)最重要的東西，它和受眾之間是“諍友”、“益友”和“摯友”，而不是“酒友”、“膩友”和“狎友”。
人類(lèi)有看熱鬧的心理本能，傳媒不要助長(zhǎng)這種本能。這樣，才會(huì)使人遠(yuǎn)離動(dòng)物性，以一個(gè)大寫(xiě)的人那樣觀(guān)察和思考。
世界各地的新聞?lì)l道(相關(guān)鏈接)
曉娉
新聞?lì)l道是專(zhuān)門(mén)播出新聞節(jié)目和具有新聞屬性的節(jié)目的專(zhuān)業(yè)電視頻道。1980年6月1日，美國(guó)有線(xiàn)電視新聞網(wǎng)(CNN)首創(chuàng)24小時(shí)新聞?lì)l道，為全球電視業(yè)創(chuàng)造了一種嶄新的新聞傳播樣式。
老牌世界性通訊社路透社和美聯(lián)社分別于1992年和1994年11月創(chuàng)辦電視部(ReutersTV和APTV)，為世界各地新聞?lì)l道的發(fā)展推波助瀾。到上世紀(jì)90年代中后期，美國(guó)又相繼出現(xiàn)�？怂剐侣�(FoxNews)、微軟全國(guó)廣播公司(MSNBC)和CNBC等新聞?lì)l道，對(duì)CNN構(gòu)成了強(qiáng)有力的挑戰(zhàn)。
英國(guó)廣播公司(BBC)于1997年11月開(kāi)辦了24小時(shí)新聞?lì)l道，全天滾動(dòng)播出世界各地新聞。德國(guó)、西班牙、瑞典和意大利等國(guó)近年也開(kāi)辦24小時(shí)新聞?lì)l道。今年4月底，醞釀已久的“法式CNN”計(jì)劃終于走向前臺(tái)，一個(gè)具有“法國(guó)特色”的國(guó)際新聞?lì)l道將于明年4月正式與觀(guān)眾見(jiàn)面。
在亞洲，日本公營(yíng)的NHK電視網(wǎng)和私營(yíng)電視臺(tái)先后實(shí)現(xiàn)了全天候新聞滾動(dòng)播出。新聞?lì)l道在印度也很走俏，僅在今年4月，印度一下子就冒出5個(gè)新聞?lì)l道。中東小國(guó)卡塔爾的半島電視臺(tái)于1996年成立后,曾因獨(dú)家報(bào)道了本·拉登的錄像講話(huà)而聲名鵲起，被人們譽(yù)為“阿拉伯世界的CNN”。在伊拉克戰(zhàn)爭(zhēng)中，阿聯(lián)酋的阿布扎比電視臺(tái)的崛起也十分令人矚目。
在彈丸之地臺(tái)灣，東森、民視、TVBS、三立、真相新聞網(wǎng)等多家新聞?lì)l道展開(kāi)激烈的競(jìng)爭(zhēng)。在香港，鳳凰衛(wèi)視于2001年開(kāi)辦了準(zhǔn)新聞?lì)l道“鳳凰資訊臺(tái)”。2003年5月1日，中國(guó)中央電視臺(tái)新聞?lì)l道正式開(kāi)播。
來(lái)源：環(huán)球時(shí)報(bào) 作者：中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院 喻國(guó)明
