中新網(wǎng)5月15日電 中體經(jīng)紀(jì)公司作為中國(guó)男籃的商務(wù)總代理，剛剛為可口可樂(lè)(中國(guó))飲料有限公司與中國(guó)男籃簽下了3年的合作協(xié)議，沒(méi)想到一場(chǎng)“官司”就來(lái)了。

　　據(jù)北京晚報(bào)報(bào)道，因?yàn)樵谏虾５氖袌?chǎng)上銷售的可口可樂(lè)易拉罐上，出現(xiàn)了巴特爾、姚明、郭仕強(qiáng)3人的形象，姚明站在兩人中間。今年2月份與百事可樂(lè)簽約的姚明對(duì)此提出抗議：“我對(duì)未經(jīng)同意就使用我的肖像的行為非常反感�！�

　　而中體經(jīng)紀(jì)公司則認(rèn)為，他們與可口可樂(lè)達(dá)成的合作協(xié)議中，除該公司相關(guān)產(chǎn)品享有“中國(guó)男籃惟一專用運(yùn)動(dòng)飲料”權(quán)之外，還擁有中國(guó)男籃整隊(duì)的肖像使用權(quán)�？煽诳蓸�(lè)獲得授權(quán)之后，便迅速推出了印有中國(guó)男籃隊(duì)員肖像組合的易拉罐飲料。對(duì)姚明的抗議，中體經(jīng)紀(jì)公司認(rèn)為，這3個(gè)人就可以代表一個(gè)團(tuán)隊(duì)的形象，他們使用的是中國(guó)男籃全隊(duì)的肖像權(quán)，而絕非針對(duì)姚明個(gè)人，因此不存在侵權(quán)。

　　姚明的經(jīng)紀(jì)人、“姚之隊(duì)”負(fù)責(zé)人章明基說(shuō)，他認(rèn)為從法律上講這種做法是侵權(quán)行為。我國(guó)的民法通則明確指出，任何人的肖像的使用必須通過(guò)本人同意，否則就是侵權(quán)。姚明在可口可樂(lè)易拉罐上的形象是突出的。但是，姚明沒(méi)有向他們授權(quán)，中國(guó)籃協(xié)和中體經(jīng)紀(jì)公司也沒(méi)有跟他們打招呼。章明基說(shuō)，既然姚明沒(méi)有授權(quán)、也沒(méi)有向中國(guó)籃協(xié)授權(quán)可以使用他本人的肖像，中體經(jīng)紀(jì)公司怎么就可以向可口可樂(lè)授予使用肖像權(quán)呢？不管你在產(chǎn)品上印了1個(gè)人或3個(gè)人的形象，這都是侵權(quán)行為。

　　章明基還認(rèn)為，從道義上講，他們明明知道姚明與百事可樂(lè)已經(jīng)簽約，卻仍然把姚明的形象印在可口可樂(lè)的易拉罐上，這種做法明顯欠妥。可口可樂(lè)是一個(gè)十分優(yōu)秀的跨國(guó)公司，是NBA的贊助商，他們?cè)隗w育營(yíng)銷上十分有經(jīng)驗(yàn)，知道應(yīng)該怎樣做。但如此做法令人不解。章明基還認(rèn)為，可口可樂(lè)為什么在美國(guó)不會(huì)出現(xiàn)這樣的事？很明顯，他們是企圖在中國(guó)鉆空子，是一種偷襲性營(yíng)銷行為。章明基認(rèn)為，在這件事上中體經(jīng)紀(jì)公司有責(zé)任，但更多的責(zé)任在可口可樂(lè)。

　　章明基說(shuō)，眾所周知，姚明是個(gè)非常講信譽(yù)的國(guó)際球員，而這種做法對(duì)姚明的信譽(yù)傷害很大。因此，他不能視而不見(jiàn)，他要站出來(lái)維護(hù)他的權(quán)益。姚明這樣做不僅僅是為了他個(gè)人的權(quán)益，也是為了保護(hù)更多的中國(guó)運(yùn)動(dòng)員的權(quán)益，畢竟越來(lái)越多的中國(guó)體育明星已經(jīng)走向了市場(chǎng)。