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華爾街時評:中央電視臺CCTV欲做中國的CNN

2003年03月31日 14:03

  中新網(wǎng)3月31日電 華爾街日報發(fā)表評論性文章稱,中國的國家電視臺--中央電視臺希望,這次伊拉克戰(zhàn)爭能夠給它帶來上次海灣戰(zhàn)爭給有線電視新聞網(wǎng)(CNN)所帶來的同樣東西:建立觀眾的信任度,并帶來源源不斷的廣告收入。

  3月20日早晨,美國剛剛發(fā)動伊拉克戰(zhàn)爭,CCTV第一套節(jié)目(CCTV-1)就實時轉(zhuǎn)播了美國總統(tǒng)布什的宣戰(zhàn)聲明,之后便是連續(xù)報道,甚至都取消了雷打不動的午間新聞報道。

  伊拉克戰(zhàn)爭爆發(fā)以來的多天里,CCTV的兩個國際新聞頻道對這場戰(zhàn)爭進行了不間斷的報道,包括美國軍隊、卡車和坦克涌向巴格達的報道,專家們對美軍各種炸彈和導(dǎo)彈優(yōu)缺點的討論,以及世界各國領(lǐng)導(dǎo)人動態(tài)的實時轉(zhuǎn)播。與此同時,CCTV-1每天分時段播出了類似的大量實時報道。

  “我們緊跟CNN和路透社(Reuters),我們堅持只報道事實,”CCTV的一位制片人表示。這些日子里,他通宵達旦地工作。

  “如果我們不和世界同步,不調(diào)整策略,不直面競爭,觀眾就會走開,我們就會被邊緣化。我們感到了這種壓力,”CCTV海外中心主任盛亦來表示。

  至于目前,盛亦來說,現(xiàn)在他和另一個主任正在交替上21個小時的班,監(jiān)督戰(zhàn)爭報道。有些記者晚上不回家,就在隔壁電視臺下屬的酒店睡上一覺。

  商業(yè)競爭是一個大的因素。近年來,省級衛(wèi)星電視更商業(yè)化、更具思考、更活潑的節(jié)目常常將CCTV比了下去。雖然CCTV依然是這個市場中的大鱷,去年收入約為8.50億美元,但在一些城市,它的廣告收入已受到了地方電視臺競爭的沖擊。

  在新聞方面,鳳凰衛(wèi)視控股有限公司(鳳凰衛(wèi)視)這家深受中國城市觀眾喜歡的香港電視臺,已經(jīng)以獨具風格的及時新聞報道,吸引了大批觀眾。據(jù)媒體圈內(nèi)人士稱,2001年在911恐怖襲擊事件發(fā)生時,中國的很多觀眾對鳳凰衛(wèi)視連續(xù)36個小時的直播報道非常稱道。

  中國人民大學的新聞學教授喻國明認為,這樣的報道方式可能是5月份即將推出的CCTV二十四小時新聞頻道的預(yù)演,這將為未來的新聞事件報道創(chuàng)下了先例。

  長期以來,這個有著12個頻道和11億潛在觀眾群的電視網(wǎng)一直都被認為是中國最具影響力的新聞傳播渠道。上周,CCTV已多次中斷節(jié)目的正常播出,插入重大新聞,這在以往是不多見的。CCTV直播外國電視臺的新聞節(jié)目,其中包括CNN和泛阿拉伯電視網(wǎng)半島電視臺(Al-Jazeera),并進行同聲傳譯。

  這種報道正在造就媒體英雄:中國國內(nèi)報紙對CCTV的首席戰(zhàn)地記者水均益充滿溢美之詞。這個英俊的資深主持人表示,自己長期以來一直希望能成為一名戰(zhàn)地記者。據(jù)平安保險公司稱,CCTV已為水均益及其他四位派往中東的記者購買了60萬美元的保險。

  直播的初期效果是不錯的。根據(jù)央視索福瑞媒介研究的數(shù)據(jù),中國三大城市中,CCTV-1的收視率上升了2-4倍,CCTV-4的收視率在北京和上海上升了4倍,在廣州上升了10倍。央視索福瑞媒介研究從屬于市場研究集團TNS Group。

  廣告客戶做出了反應(yīng)。盛亦來表示,現(xiàn)在,CCTV-4每半個小時播放3分鐘商業(yè)廣告,而過去該頻道可能1小時都沒有1分鐘完整的商業(yè)廣告。

  競爭對手鳳凰衛(wèi)視也對CCTV稱贊有加!癈CTV正在制作對他們來說前所未有的新聞報道,”鳳凰衛(wèi)視負責國際事務(wù)的副總裁Roger Uren表示,“我們對CCTV采取24小時播放新聞的模式表示歡迎!


 
編輯:劉研
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