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鞏固化妝品市場地位 寶潔59億美元收購德國威娜

2003年03月19日 10:30

  中新網3月19日電 寶潔公司(P&G)周二稱,該公司已經簽署協(xié)議,將以大約59億美元收購德國護發(fā)產品公司威娜(Wella)。

  這項交易完成了寶潔數(shù)月來尋求收購一家大型歐洲化妝品企業(yè)的目標。

  此交易的達成將鞏固寶潔公司作為主要美容品公司的市場地位,并提升同其競爭對手-世界最大的美容品公司歐萊雅(L'Oreal)相抗衡的能力。寶潔公司擁有諸如封面女郎(Cover Girl)、密絲佛陀(Max Factor)和潘婷(Pantene)等知名美容品牌。但是,公司繼2001年收購伊卡璐(Clairol)后,一直在尋求機會擴展其在歐洲市場的地位。

  該交易的條款要求寶潔公司收購威娜創(chuàng)始人-Stroeher家族的所有股份,該家族持有威娜78%的股權。按照德國法律,寶潔公司還須競標其他非Stroeher家族控股的股份。估計寶潔可能將遇到來自對手漢高(Henkel)的阻力,漢高稱已于上周收購了威娜6.86%的股權。漢高垂涎威娜已有時日,但是威娜一直拒絕漢高的收購提議。

  威娜周二稱,寶潔已經與Stroeher家族簽訂協(xié)議,將收購Stroeher家族所持77.6%具有表決權的股份。威娜補充說,寶潔支付價格為每股92.25歐元。

  威娜股價最近幾周在傳言的推動下飆升,周二早間在法蘭克福市場的交易中再度上漲20%,每股價格達到為90.65歐元。

  收購威娜將使寶潔公司在其從未涉足的歐洲美容沙龍領域占據(jù)主要地位。

  威娜以其專業(yè)染發(fā)產品而聞名,知名品牌包括Sebastian、Graham Webb Internationa及其旗艦品牌威娜。據(jù)高盛集團估計,威娜是歐洲第二大專業(yè)染發(fā)公司,在歐洲市場的占有率為24%,僅次于擁有29%份額的歐萊雅。

  寶潔公司近期的收購風格一直是購買如伊卡璐和愛慕思(Iams)等知名品牌,然后通過寶潔公司強大的分銷網絡推廣產品。威娜則使寶潔公司面臨不同的挑戰(zhàn)。與以往借助沃爾瑪連鎖公司(Wal-Mart)等主要零售商不同的是,此次寶潔公司的銷售隊伍將面對全然不同的美發(fā)師和設計師客戶。正如首席執(zhí)行官Lafley所言,威娜產品的銷售將與伊卡璐有所不同,由于伊卡璐與寶潔公司自身的業(yè)務存在重疊,因而可大量節(jié)省成本。

  收購威娜是寶潔公司數(shù)年來在美容領域進行的第二大手筆,顯示出首席執(zhí)行長Lafley對高利潤美容行業(yè)的執(zhí)著追求。自從2000年就任寶潔公司首席執(zhí)行長后,Lafley已斥資50億美元收購了伊卡璐,并且在玉蘭油(Olay)等其他美容品牌作出重大投資。

  與威娜的交易市場數(shù)月來關于寶潔公司可能將達成一項美容交易的猜測告一段落。早在去年夏季,市場就對寶潔公司將在歐洲開展一項重大并購活動有所準備。當時,寶潔公司與另一家德國美容品公司Beiersdorf進行談判,但是談判由于Beiersdorf兩家主要股東意見分歧而陷于停頓。Beiersdorf生產妮維雅(Nivea)護膚品。


 
編輯:劉研

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