沒有幫手,一切只有靠自己。在夏日國內(nèi)飲料旺季大戰(zhàn)前夕,前天可口可樂中國公司推出美汁源新口味果汁飲料并且更換新品牌代言人,發(fā)起對低濃度果汁市場的總攻。可口可樂大中華區(qū)高級整合市場總監(jiān)嘉景榮稱,可口可樂將在華追加投資20億美元主要用于強化新的營銷系統(tǒng)、分銷網(wǎng)絡(luò)。業(yè)內(nèi)人士認為,因無法收購匯源的營銷網(wǎng)點,可口可樂需要自行鋪建。

　　收購匯源案失敗后,可口可樂在中國果汁市場的一舉一動都引人關(guān)注。日前,可口可樂在華高層首次在收購案失敗后面對媒體,而該公司在華高層的露面,實則是為可口可樂在夏日飲料旺季大戰(zhàn)前夕為其果汁飲料鼓氣。據(jù)悉,今年該公司在低濃度果汁市場將推出“爽粒葡萄”美汁源新口味。

　　在低濃度果汁市場,現(xiàn)時的競爭環(huán)境變得更加激烈。康師傅、統(tǒng)一、農(nóng)夫山泉、娃哈哈都奮起直追；而收購不成的匯源果汁,擁有上游濃縮果汁資源和龐大的生產(chǎn)能力、分銷網(wǎng)絡(luò)等優(yōu)勢,現(xiàn)在“變友為敵”對其也有很大的威脅。

　　可口可樂也意識到其它果汁品牌對其緊緊追逼,為加強實力、鞏固市場地位,可口可樂計劃在未來三年內(nèi)追加投資20億美元,而資金的投向?qū)⑹菑娀�可口可樂新的營銷系統(tǒng)、分銷網(wǎng)絡(luò),“把更多產(chǎn)品推向二三線市場�！背�此之外,可口可樂也不放棄“可能的并購機會”。(記者/歐志葵　吳旦穎)