零點研究咨詢集團近日完成的一項調(diào)查結(jié)果顯示:金融危機下,短線旅游更受城市居民的喜愛,金融危機讓近4成的城市居民改變旅游計劃,平價旅游將在2009年的中國旅游市場大行其道。

　　短線游受歡迎小長假更順應(yīng)市場

　　攜程旅游網(wǎng)公布的數(shù)據(jù)顯示,短線游占去年“五一”所有旅游方式的5成以上,以休假制度改革為契機,短線游開始顯現(xiàn)增長勢頭。

　　而去年以來國際經(jīng)濟形勢的動蕩與衰退,更是對人們的旅游消費產(chǎn)生了直接影響,花錢少時間短的短線游需求更受青睞。本次調(diào)查顯示,在未來1—2年有旅游計劃的城市居民中,僅國內(nèi)短途游(不含城市周邊游)就占到居民未來1-2年旅游方式的58.5%,除此,居民們對城市周邊游的喜愛也十分明顯,達到了54.7%。綜合城市周邊游和國內(nèi)短途游的比例來看,計劃旅游的受訪城市居民在今年每人平均會進行短線游1.04次,短線旅游在2009年的中國旅游市場將出現(xiàn)興旺需求。

　　由此看來,從去年開始實行的五一、清明、端午和中秋各3天的小長假制度倒是切合了當(dāng)前旅游市場的實際需要,前不久一些省市試圖恢復(fù)“五一”長假來推動旅游的做法似乎沒有必要。2009年我國旅游行業(yè)最大的風(fēng)險來自于大家對經(jīng)濟下行的擔(dān)憂,而經(jīng)濟下行造成居民采取謹(jǐn)慎型的消費策略,從而削弱了假期模式對居民旅游消費行為的影響度。

　　新民網(wǎng)統(tǒng)計的2008年旅游數(shù)據(jù)也表明,“小長假”迎合了短線游需求,更有利于提高旅游人數(shù):2008年“五一”只有3天假,但在出行人數(shù)方面,只比2007年“五一”長假同期減少1/3,但相應(yīng)增加的清明、端午小長假期間出游人數(shù)是同年“五一”出游人數(shù)的76%左右,綜合換算下來,2008年“五一+清明+端午”小長假的旅游人數(shù)高出2007年“五一黃金周”出游人數(shù)17%。

　　當(dāng)然,長線游的消費金額肯定要比短線游高,但在金融危機肆虐、人們對旅游支出愈加謹(jǐn)慎的當(dāng)下,推動價廉物美的短線游恐怕是更現(xiàn)實的做法。

　　36%的受訪者因經(jīng)濟形勢影響改變旅游計劃

　　正如一位國內(nèi)旅行社的負(fù)責(zé)人所說:“以前旅游行情好的時候,越貴的線路賣得越好,但是現(xiàn)在不一樣了,貴的線路都賣不出去,我們不得不改變策略,優(yōu)惠貴的路線,推出更多平價的路線”。該位負(fù)責(zé)人的話道出了當(dāng)下旅游市場對價格的高度敏感。

　　近年來城鄉(xiāng)居民人均收入上升,旅游消費支出比例卻在逐年減少。據(jù)統(tǒng)計顯示,1999至2007年,我國城鎮(zhèn)家庭人均可支配收入從5854元增長到13786元,增長了1.35倍；而旅游消費支出比例卻從1999年的10.5%降至2007年的6.6%,足見城市居民旅游消費觀念的保守。

　　零點本次調(diào)研結(jié)果表明,金融危機促使原本保守的旅游消費更加縮水。未來1-2年有旅游計劃的城市居民中,36%的受訪者因經(jīng)濟和政策形勢的影響會改變旅游計劃,主要表現(xiàn)為:減少旅游次數(shù)(61.6%)、考慮改成去較便宜的旅游目的地(48.1%)、考慮改成較便宜的旅游方式(28.1%)等。

　　其中,女性、低學(xué)歷、中低收入(家庭月收入在4000元以下)群體的旅游消費計劃受影響程度更高。其中,以初中學(xué)歷以下、家庭月收入在2000-4000元的消費者表現(xiàn)最為明顯,他們的旅游計劃受到金融危機影響的比例在50%左右,遠(yuǎn)高于總體的平均水平36.0%。韓浩凌子