根據最新的《尼爾森中國出境游監(jiān)測報告》,接近半數的中國旅游者熱衷在境外旅游時購買名牌奢侈品。其中,價格相對優(yōu)惠的香水和化妝品最受中國游客青睞,選購此類商品的游客約占2/3。此外,服裝、配飾、皮革制品以及紀念品和糖果也是中國游客的消費熱點。
調查顯示,中國游客在境外選購奢侈品主要出于以下三個原因:首先是價格優(yōu)勢,3/4的受訪者表示,境外奢侈品售價較國內低是驅動消費的重要原因;其次是品質保障,接近六成的消費者認為,在境外購買奢侈品比較放心,能夠買到“真貨”;同時,接近五成的受訪游客認為,境外名牌產品種類豐富,比國內選擇余地大。
“現在,中國消費者已經越來越精于購物之道。奢侈品牌質地精良,并且還有能表征持有者社會地位的功能,所以大家更愿意利用出境游等機會選購奢侈品!蹦釥柹袊糜窝芯控撠熑伺宋倪@樣評論。
近年來,隨著越來越多頂尖品牌旗艦店進駐中國,中國已經成為全球知名品牌的重要市場。根據尼爾森全球消費者在線調查,如果不考慮價格因素,中國消費者最希望擁有的奢侈品分別是:法國品牌香奈兒(41%)和路易威登(33%),意大利品牌瓦倫蒂諾(32%)緊隨其后。
對于中國游客來說,歐洲和北美是選購奢侈品的最佳目的地。在前往歐洲的中國游客中,接近六成(59%)的人購買了奢侈品;在赴北美游的中國游客中,這一比例也超過了半數(53%)。
中國出境旅游者購買奢侈品的平均花費為900美元。其中,在歐洲的消費最高,平均每次出游花 1359美元。
亞太旅游協(xié)會的數據顯示,2007年中國大陸游客出境游總消費高達300億美元,在全球境外旅游消費額排名中位列第五。“1995年中國大陸地區(qū)游客出境游總消費僅為40億美元。中國經濟高速發(fā)展推動了旅游者境外消費顯著增長。根據亞太旅游協(xié)會的預測,中國境外游市場發(fā)展勢頭強勁。在接下來的幾年里,選擇亞太地區(qū)出境游的中國游客數量將以兩位數的速度增長。新加坡、馬來西亞等觀光游和購物游的熱門目的地,將迎來大批中國游客。”亞太旅游協(xié)會戰(zhàn)略資訊總監(jiān)John Koldowski說。(周凱)
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