金融海嘯襲來，讓游客和旅行社都過上了緊日子，一時間，業(yè)內(nèi)悲觀情緒蔓延。

　　旅游業(yè)是經(jīng)濟寒暑表，特別是高端旅游受到的經(jīng)濟沖擊就更大。但由于旅游作為健康時尚的生活方式已經(jīng)被廣泛認同，相當部分人已形成定期旅游消費的習(xí)慣。因此，即使出現(xiàn)經(jīng)濟大幅度的衰退，旅游需求下降的速度也遠小于此。另一方面，如果人民幣繼續(xù)保持升值，一些出境游目的地的報價相比就會變得便宜，也會拉動消費。再者，國家重提擴大內(nèi)需刺激經(jīng)濟，而發(fā)展內(nèi)需型經(jīng)濟，旅游業(yè)是一個非常好的突破口。綜合多個因素合力的結(jié)果就是：旅行社總免不了要過一段清淡日子，但旅游業(yè)發(fā)展前景并不悲觀。

　　弱市是相對的，市場機會仍然存在，關(guān)鍵是這究竟是誰的機會。淡市中永遠是價廉物美的商品最紅，讓消費者更省錢和更舒心的價值取向無疑將為業(yè)者贏得更多市場機會。今年下半年以來，不少旅行社的長線出境游都出現(xiàn)負增長，而短線出境游和國內(nèi)游市場非但沒有下滑，北京、貴州、江西、福建等融入新元素的線路逆市飄紅，花樣層出不窮的省內(nèi)游市場一派欣欣向榮。經(jīng)濟雖差，旅游興趣濃郁的旅客只是調(diào)整而非放棄他們的旅游計劃。問題的關(guān)鍵是面對經(jīng)濟低迷，大眾手緊，旅行社應(yīng)如何調(diào)整來適應(yīng)市場，變潛在需求為有效需求。

　　淡市中，“體強力壯”的企業(yè)將擁有更多的機會。都說潮退了，才知道誰在裸泳。市道好的時候，豐富的市場泡沫會掩蓋企業(yè)身上的許多弱點。決戰(zhàn)淡市，資金、品牌、產(chǎn)品、服務(wù)、渠道、營銷，一個武器也不能少。今年黃金周，數(shù)據(jù)顯示：廣州幾大旅行社壟斷了旅游市場九成以上的份額，節(jié)后個別中小旅行社因熬不住而倒閉。

　　行業(yè)的發(fā)展從來都沒有一路凱歌。鑒于中國消費形態(tài)的復(fù)雜和全球效應(yīng)的滯后影響，我們目前還無法明確判斷浪潮什么時候能過去。然而有一點可以肯定的是：每一個大浪過后，行業(yè)都會來一次大洗牌，屆時，可能出現(xiàn)一種新的格局和秩序，當然這一切都會比以前有質(zhì)的提升。（溫前）

　　資深旅游策劃人 溫前

　　溫前，廣之旅營銷總部副總經(jīng)理,資深旅游策劃專家,曾著有《澳新之旅》等旅游書籍。