廣經(jīng)觀察

　　文、表/廣州日?qǐng)?bào)全媒體記者 許曉芳、文靜

　　“月餅幾乎賣(mài)斷貨了！”在天平水果批發(fā)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)水果鮮品的張英表示。當(dāng)前，還有一周時(shí)間就是中秋假期，記者連日來(lái)走訪線下生鮮超市發(fā)現(xiàn)，應(yīng)節(jié)的月餅、水果、零食飲品等均擺放在顯眼位置。此外，記者還注意到部分花店推出了上層鮮花下層月餅的禮盒，而且有一些商家表示黑刺榴蓮、貓山王榴蓮月餅都很受歡迎。今年中秋消費(fèi)市場(chǎng)又有哪些新亮點(diǎn)？中秋節(jié)慶大家又有哪些出行計(jì)劃？為了解熱點(diǎn)，記者走訪了解了線上線下市場(chǎng)。

　　今年中秋假期游相關(guān)數(shù)據(jù)

　　●周邊游訂單環(huán)比增長(zhǎng)267%

　　●露營(yíng)GMV(商品交易總額)較端午再增長(zhǎng)58%

　　●戶(hù)外預(yù)訂量環(huán)比增長(zhǎng)92%

　　今年中秋周邊游城市TOP10

　　杭州 南京 廣州 蘇州 上海 舟山 汕頭 湖州 無(wú)錫 深圳

　　來(lái)源：攜程

　　消費(fèi)市場(chǎng)：

　　200元~300元的禮盒裝月餅受消費(fèi)者歡迎

　　來(lái)到各大商超現(xiàn)場(chǎng)，記者留意到節(jié)日氣氛濃厚。記者在盒馬西門(mén)口廣場(chǎng)店看到，價(jià)格區(qū)間在100元～300元的月餅是主流，并吸引了不少顧客的選購(gòu)。

　　“今年一些奶黃流心月餅、楊枝甘露月餅都做到‘拳頭’大小，迎合年輕人的飲食習(xí)慣”，白領(lǐng)何小姐告訴記者，剛過(guò)去的周末，家里開(kāi)始吃月餅做早餐。

　　據(jù)盒馬方面表示，今年月餅禮盒的均價(jià)相比去年降低了8%，其中，銷(xiāo)量最高的月餅禮盒價(jià)格區(qū)間在200元~300元，其次則是100元~200元。除了傳統(tǒng)的禮盒裝月餅，生鮮超市推出特別口味，以及融入傳統(tǒng)文化的“國(guó)潮”月餅，吸引年輕消費(fèi)者嘗鮮。如生鮮超市推出的“齊白石墨韻月餅”，數(shù)據(jù)顯示，上市第二周，整體銷(xiāo)量增長(zhǎng)3倍。

　　此外，廣百超市也推出全品類(lèi)折扣優(yōu)惠活動(dòng)，而針對(duì)市民節(jié)日關(guān)注的月餅類(lèi)商品，更是采用了多買(mǎi)多優(yōu)惠政策，滿(mǎn)2盒折上再9.8折，滿(mǎn)3盒以上折上再9折，使市民在購(gòu)買(mǎi)自用和選購(gòu)送禮都得到不錯(cuò)的消費(fèi)體驗(yàn)感。

　　廣百超市商場(chǎng)方面表示，今年8月月餅類(lèi)品牌銷(xiāo)售中，市民對(duì)奇華、花園酒店、東方賓館這三大品牌比去年更為喜好，購(gòu)買(mǎi)銷(xiāo)售額提升了2～3倍，不過(guò)作為經(jīng)典品牌廣州酒家，還是繼續(xù)成為市民最為關(guān)注購(gòu)買(mǎi)的榜首品牌。

　　值得一提的是，現(xiàn)場(chǎng)還上架不少創(chuàng)新口味月餅，如花園酒店的八仁月餅和中國(guó)大酒店蛋黃螺旋藻蓮蓉月餅是今年的特色大熱，還有花園酒店與廣東省博物館、廣州大劇院聯(lián)名合作的精美禮盒等月餅款式，更多地融入了廣府元素的色彩。

　　而在多款月餅口味和品類(lèi)中，冰皮類(lèi)月餅銷(xiāo)售額較去年提升了25%。而在商場(chǎng)消費(fèi)數(shù)據(jù)中，消費(fèi)水平在200～300元和300～400元之間的消費(fèi)占比分別為24%和7%，市民消費(fèi)水平仍集中200元以下單價(jià)月餅。

　　至于線上電商，健康、環(huán)保成為今年中秋消費(fèi)的理念，環(huán)保包裝的月餅禮盒、主打健康的產(chǎn)品成為中秋節(jié)前夕的消費(fèi)亮點(diǎn)。

　　據(jù)唯品會(huì)數(shù)據(jù)，中秋節(jié)前一周，廣州市場(chǎng)的月餅銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)達(dá)389%。禮盒裝的月餅銷(xiāo)量漲幅最為突出。平臺(tái)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，今年中秋，“國(guó)潮”禮盒包裝的月餅受到年輕消費(fèi)者的青睞，以“花好月圓”“團(tuán)圓吉祥”等為主題的月餅禮盒銷(xiāo)量大漲，尤其是來(lái)自“95后”用戶(hù)的銷(xiāo)量，同比增長(zhǎng)5倍左右。

　　同時(shí)，健康產(chǎn)品在今年中秋前夕也比較受歡迎，數(shù)據(jù)顯示，中秋節(jié)前一周，廣州市場(chǎng)益生菌的銷(xiāo)量同比增加一倍。膳食營(yíng)養(yǎng)品的銷(xiāo)量同比增加3倍左右。

　　旅行計(jì)劃：

　　本地游、周邊游占主流 預(yù)訂酒店用戶(hù)增加

　　隨著中秋節(jié)假期臨近，多家在線旅游平臺(tái)發(fā)布中秋小長(zhǎng)假出游趨勢(shì)預(yù)測(cè)。數(shù)據(jù)顯示，今年中秋小長(zhǎng)假期間，本地游、周邊游占主流。據(jù)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，截至8月30日，一周內(nèi)中秋周邊游訂單環(huán)比增長(zhǎng)267%。今年中秋，不少游客都提前進(jìn)行酒店預(yù)訂，相較于2021年，提前三周預(yù)訂酒店住宿的預(yù)訂量較去年同期增長(zhǎng)近46%。

　　據(jù)攜程發(fā)布的《2022年中秋及秋游預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，截至8月30日，中秋假期訂單比端午同期增長(zhǎng)137%，其中，交通品類(lèi)領(lǐng)銜增長(zhǎng)，機(jī)票、火車(chē)票訂單量分別增長(zhǎng)近2倍、5倍，跟團(tuán)游、主題游復(fù)蘇顯著，漲幅分別達(dá)到453%、525%，酒店、租車(chē)漲幅均超過(guò)一倍。

　　截至8月30日，今年中秋本地游、周邊游、長(zhǎng)線游訂單占比分別為23%、24%、53%，長(zhǎng)線游較今年端午同期占比提升幅度近三成。

　　同程旅行發(fā)布的《2022中秋假期居民出行出游趨勢(shì)報(bào)告》顯示，今年中秋小長(zhǎng)假期間，返鄉(xiāng)探親和休閑度假構(gòu)成了兩大出行主流，依舊以本地為主，周邊為輔。

　　酒店住宿方面，近期“囤”酒店的用戶(hù)明顯增加。攜程數(shù)據(jù)顯示，近一周中秋酒店預(yù)訂量環(huán)比上周增長(zhǎng)69%；本地、周邊酒店占比達(dá)51%。

　　據(jù)同程旅行數(shù)據(jù)顯示，相較于2021年，提前三周預(yù)訂酒店住宿的預(yù)訂量較去年同期增長(zhǎng)近46%。在提前預(yù)訂的訂單中，多晚連住的訂單占比高達(dá)60%，2天連住是最受游客歡迎的類(lèi)型。

　　截至8月29日，入住時(shí)間在中秋假期的中高端酒店訂單間夜量較平日提升了近40%，選擇高端酒店的游客訂單相較平日提升一倍。

　　攜程研究院高級(jí)研究員謝曉青表示，今年以來(lái)，游客提前預(yù)訂期縮短、出游取消率走高令旅業(yè)商家經(jīng)營(yíng)不確定性增強(qiáng)，在本地、周邊游既定趨勢(shì)下、長(zhǎng)途游緩步增長(zhǎng)中，如何通過(guò)產(chǎn)品升級(jí)、內(nèi)容升級(jí)，進(jìn)而增加場(chǎng)景的更多項(xiàng)消費(fèi)選擇、提升游客重游率，成為旅業(yè)商家面臨挑戰(zhàn)的命題。

　　值得留意的是，今年中秋小長(zhǎng)假也迎來(lái)暑期和國(guó)慶間的機(jī)票價(jià)格“洼地”，據(jù)平臺(tái)數(shù)據(jù)，中秋期間單程含稅機(jī)票均價(jià)為770元，較暑運(yùn)期間單程均價(jià)963元回落兩成，低于當(dāng)前國(guó)慶824元的均價(jià)，9月整體機(jī)票均價(jià)也保持在750元左右的水平。