語境中“西方中國形象”的主力塑造者——海外華文媒體

　　作者：夏真（美國紐約商務(wù)出版社副總編輯）冰凌（美國紐約商務(wù)傳媒集團(tuán)總裁）沈世光（美國紐約商務(wù)傳媒集團(tuán)副總裁）

　　從“3.14”西藏事件到“7.5”新疆事件，部分西方媒體一再選擇性地“失明”、“失聰”，不斷出現(xiàn)誤讀。這些充滿偏見、存在偏見的報(bào)道甚至引起了西方讀者的強(qiáng)烈不滿。海內(nèi)外需要了解真相，海外華文媒體便是信息的最佳傳遞者。在“中國熱”盛行的今天，海外華文媒體已壯大成為經(jīng)濟(jì)全球化時(shí)代一支重要的力量，并在此進(jìn)程中散發(fā)著它們獨(dú)特的魅力，是國際上傳播中國發(fā)展信息、承啟中華文明、引導(dǎo)中國輿論、樹立中國形象的一個(gè)重要參與者。

　　傳統(tǒng)學(xué)術(shù)界認(rèn)為“西方中國形象”是西方人選擇性制造出來的關(guān)于中國的“想象”，而不是“現(xiàn)實(shí)”；而西方的中國形象轉(zhuǎn)型，最終不是因?yàn)橹袊�的變化，而是西方文化本身的變化；不是西方的認(rèn)識(shí)能力問題，而是西方的表述差異問題。選擇性“失明”、“耳聾”，是西方政壇的一大特點(diǎn)。按主觀意愿刻意搜尋“有賣點(diǎn)”的新聞大肆渲染，是一些西方媒體吸引讀者的慣用手法。某些別有用心的政治人物謀劃，迎合某種社會(huì)偏見，擴(kuò)大自己的影響，達(dá)到換取支持的目的。

　　但在世界各地交流越來越頻繁的今天，民眾有更多的信息來源。對(duì)“西方中國形象”的言說權(quán)力，不僅僅被動(dòng)地掌握在個(gè)別人手中，而是公眾能夠選擇更多的渠道去重組關(guān)于“中國形象”的認(rèn)知，特別是華人和中國政府有能力通過各式各樣的媒介主動(dòng)參與信息發(fā)布，重新構(gòu)建“中國形象”。

　　新聞傳媒的力量不容忽視。華文媒體隨著中國國力的增長(zhǎng)，漢語熱在世界范圍內(nèi)的升溫，在當(dāng)?shù)氐膫髅襟w系中占據(jù)了日益提升的地位。除了海外華人之外，還有不少的漢語愛好者，甚至是當(dāng)?shù)氐钠渌�媒體，日益擴(kuò)大的受眾群體，為華文媒體拓寬生存空間的同時(shí)，也無形間為打破西方話語權(quán)壟斷提供了有利的武器。這些海外華文媒體的存在一定程度上影響著西方民眾對(duì)中國的感官。特別是到了當(dāng)今的讀圖時(shí)代，不懂漢語的境外人士可以通過新聞?dòng)跋�、雜志封面或報(bào)紙插圖形成直觀的感受。

　　相對(duì)于大陸國內(nèi)主流媒體而言，海外華文媒體有著獨(dú)特優(yōu)勢(shì)：

　　第一、更了解所在地的國情、民眾的接受習(xí)慣，能夠更迅速地重組信息，爭(zhēng)取讓更多的海外華人以及國際友人了解事實(shí)真相。

　　第二、海外華文媒體在大多數(shù)不了解中國大陸的海外人士心目中，比起官方媒體而言，更具有不帶特定政治色彩的新聞公信力，更容易為廣大的國際友人所接受。

　　第三、海外華文媒體是聯(lián)系海內(nèi)外信息的關(guān)鍵橋梁，可以借助海內(nèi)外華文媒體的積極互動(dòng)，更快、更準(zhǔn)確、更有針對(duì)性地進(jìn)行新聞傳播，或者是文化形象塑造。

　　海外華文媒體有能力根據(jù)西方傳媒的游戲規(guī)則，打造正面的中國形象。媒體作為一種影響公眾態(tài)度的輿論力量，在海外華文媒體在中國國際影響力不斷增強(qiáng)的今天，海外華文媒體越來越受到世人和學(xué)術(shù)界的關(guān)注，承擔(dān)起傳播中華民族文化、增進(jìn)各民族間的了解、客觀報(bào)道中國國情和維護(hù)社會(huì)公正等神圣的使命。

　　當(dāng)然對(duì)于海外華文媒體對(duì)中國形象的塑造，不僅僅是單向地向西方傳遞中國信息的過程，而是要堅(jiān)持兩只腳走路的方針、政策：“中華文明走出去，海外文明引進(jìn)來�！币粋�(gè)民族的生存發(fā)展離不開自我認(rèn)識(shí)、自我成長(zhǎng)的過程。中國大陸有著龐大的讀者、觀眾群體。借助自身的優(yōu)勢(shì)傳遞海外資訊，提供海外生活的相關(guān)信息，海外華文媒體有著不可替代的優(yōu)勢(shì)。兼容并包的、進(jìn)步的中華文明自身的輻射力，將極大地推動(dòng)自身形象在不同文化背景的人民眼中向更積極的方向前進(jìn)，中華文化更快更容易地在全球化的浪潮中贏得更多朋友。