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    張悟本:從捧殺到棒殺 成“娛樂至死”新版本
2010年06月07日 14:39 來源:海南日報 參與互動(0)  【字體:↑大 ↓小
“悟本堂”日前關門歇業(yè),現(xiàn)已作為違章建筑被拆。
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  “其興也勃,其亡也忽”———連日來,關于張悟本從神壇迅速跌落,總讓人不時想起這句話。真是世事無常,從巔峰到深淵,從極盛到極衰,形勢轉(zhuǎn)折之快,猶如摧枯拉朽。幾乎沒有人明白這究竟是為什么,所看到的是一出真實的人間活報劇,從“捧殺”到“棒殺”,從一種狂歡,走向另一種狂歡。

  本周當“紅”人物,當屬從養(yǎng)生神壇上走下來的張悟本。

  “喝綠豆湯、生吃長條茄子可治疑難雜癥”……日前,隨著湖南衛(wèi)視《百科全說》熱播,全民掀起養(yǎng)生熱;“廚房就是你家藥房”、“隔壁菜市場就是最好的醫(yī)院”,食療養(yǎng)生全民推崇;號稱京城最貴中醫(yī)的張悟本也順理成章成為“養(yǎng)生專家”,掛號費2000元/次,排到了2011年。不過就在前幾天,張悟本書籍撤架,“悟本堂”被北京工商衛(wèi)生部門清查后,助張悟本走紅的《百科全說》欄目也傳出噩耗———將于6月7日暫別熒屏。

  經(jīng)過媒體的深挖細究,還原了一個真實的張悟本:高中畢業(yè)后沒考上大學,1981年進紡織廠當了一名工人。1997年下崗后,賣過小商品,賣過安利的產(chǎn)品,后來又賣鈣片……他的走紅,可謂劍走偏鋒,在他嘴里綠豆、白蘿卜、長茄子成了包治百病的良藥。他的一套“理論”是由其獨特的背景支撐的:“北京大學醫(yī)學部接受過教育,四代中醫(yī)世家,6歲從父學醫(yī),而其父是中央領導的保健醫(yī)生……”現(xiàn)在媒體查明,這一切都是假的,是策劃團隊為包裝他進行編造的。 (小文)

   

  他,讓人感到意外而新鮮

  從現(xiàn)在媒體披露的發(fā)跡史來看,張悟本的“折騰”之路,還是有些曲折與故事的。但在許多人的印象里,張悟本的爆紅,幾乎就是一夜之間的事,甚至,很多人深深地記住了他那張很大眾的臉,卻依然不知道他的名字。不過,不知其名有什么關系?模仿一下張悟本習慣性的用語方式:臉熟不就行了嘛。中分頭、放光的長圓臉,還有中式上衣,更為引人注目的,是他那一口充滿幽默風趣的北京土話。

  就營造現(xiàn)場效果來講,機智幽默同時也帶點尖酸刻薄的北京方言,完全不輸于當今以趙本山為代表的東北方言。張悟本的走紅,一定程度上得益于其伶牙俐齒的京腔京韻。他的機智幽默,能夠在很短時間內(nèi)將人的注意力抓住,否則他很難爭取到更多的觀眾。例如,在一次電視節(jié)目中,張悟本絕對不主張吃隔夜菜,尤其反對將隔夜菜加熱后再吃。而面對現(xiàn)場觀眾有菜吃不完如何處理的疑問,張悟本并不正面回答,而是很讓提問者憋了一下:少做點菜不就完了嘛!

  這樣的臨場應變,簡直就是一種腦筋急轉(zhuǎn)彎。此時人們注意的并不是其主張中有否科學道理,而是語言魅力引發(fā)的精神愉快。這種語言上的出人意料,在張悟本的節(jié)目中比比皆是,人們想不看都不容易。

  張悟本對語言的個性化運用,與其綠豆、長茄子、白蘿卜的新奇理論有異曲同工之處,它們是如此讓人感到出乎意料的新鮮,從而共同構成了所謂的“神醫(yī)”形象。

  應該注意到,在張悟本的眾多粉絲中,絕非僅僅夕陽紅的老年人。青年,應該是其受眾的主體群體。讓張悟本走紅全國的湖南衛(wèi)視《百科全說》節(jié)目,本質(zhì)上是一個娛樂性節(jié)目,其面向的人群,與湖南衛(wèi)視其他的娛樂節(jié)目一樣,完全是“80后”“90后”這樣的年輕的群體。將慣常認識中繁瑣、無味的養(yǎng)生講座娛樂化,使其擁有嶄新包裝從而獲得截然不同的受眾,是《百科全說》俾睨同儕的決定因素。

  他的理論,更讓人意外而新鮮

  張悟本走進人們的視線,并不全然始自《百科全說》。在《百科全說》之前,張悟本即開始在北京電視臺的養(yǎng)生節(jié)目中露面。北京電視臺的節(jié)目理念沒有湖南衛(wèi)視那么超前而娛樂化,節(jié)目形式大體還是傳統(tǒng)的養(yǎng)生講座。但形式的呆板,并不影響收視效果。除了張悟本的語言抓人,更加讓人忍不住看個究竟的還是他現(xiàn)在已經(jīng)廣為人知的“綠豆、長茄子、白蘿卜”理論。

  記得第一次注意到張悟本,就是他在北京電視臺宣講綠豆理論。在那次節(jié)目中,張悟本將綠豆清熱敗火的功效鼓吹到了極致。他以治療自己父親的癌癥為例,讓人們相信,如果每天用幾斤綠豆熬湯喝,幾個月就可以將腫瘤化之無形。盡管這種理論聽上去是那樣神奇,神奇得簡直難以相信?扇思椰F(xiàn)身說法,而且綠豆也的確有清熱敗毒的功效,同時,其依據(jù)的中醫(yī)理論,雖然大多數(shù)人似懂非懂,可邏輯上好像還是那么回事。于是,張悟本的綠豆理論,就這么深刻地印在了我的記憶中。

  而后來幾次偶然看他的節(jié)目,我發(fā)現(xiàn),幾乎每次他都在宣講其綠豆理論,以致一看到他,總是忍不住條件反射般想到綠豆。直到有一天,我發(fā)現(xiàn)身邊朋友竟然也在談論張悟本及其綠豆,才猛然意識到,一個

  從媒體“捧殺”到“棒殺”,從巔峰到深淵

  張悟本:“娛樂至死”的新版本

  文/本刊特約撰稿 余言

  明星恐怕真的是誕生了。

  小小的綠豆,真的有張悟本說的那么神奇嗎?本質(zhì)而言,這種疑問,對于已經(jīng)“功成名就”的張悟本來說,已經(jīng)不是問題的核心。問題核心在于,張悟本以其出人意料的理論,完全俘獲了聽眾的心理傾向,徹底顛覆了人們習以為常的科學認知。他以似是而非的中醫(yī)理論為基礎,建立了自己的似是而非卻又難以找到硬傷的理論邏輯。例如,茄子非常吸油,那么,每天生吃茄子,豈不更能將體內(nèi)的油脂給吸出來?--這樣的理論,在邏輯上好像是成立啊。而其綠豆理論,不也是建立在這樣近乎常識的邏輯之上?

  拋開對錯以及科學依據(jù),從人們想當然的常識入手,得出看似有理的結論,這就是張悟本“綠豆、長茄子、白蘿卜”理論的通俗易懂、親近大眾之處。他想人所常想,道人所未道,一經(jīng)說出即讓人仿佛醍醐灌頂、豁然開朗。而一旦進入這樣的情境,人們的理性分析,便會蕩然無存。畢竟,中國傳統(tǒng)濃厚的混沌圓通,容易使人相信說不清道不明的神奇道理。

  反觀那些曾經(jīng)輝煌之極的神醫(yī)、神漢,“排毒教主”林光常、“劉太醫(yī)后人”劉弘章、“蓋世華佗”胡萬林……哪一個不是具備能讓人如夢初醒、猛然頓悟神奇本事的奇人呢?更何況,張悟本幽默的語言直指人心———你嫌每天用好幾斤綠豆熬湯卻只喝湯而把綠豆扔掉浪費?看你怎么算賬了,你治癌癥吃藥化療不是更花錢嗎?算一算,到底哪個更劃算!

  他的爆紅,讓人感到瘋狂

  某種程度上,張悟本走進《百科全說》,是促使其跌落神壇的直接誘因。而在此前,張悟本雖也頻頻在地方電視臺露臉,并成為鼎鼎大名的地方名人,盡管同樣讓人感到驚訝,卻不至于使人產(chǎn)生深深懷疑。畢竟,那些節(jié)目和講座,還是著眼于養(yǎng)生。媒體熱捧他,更多還是出于其名氣和新奇的理論。

  但《百科全說》卻和常規(guī)的養(yǎng)生節(jié)目有很大不同。雖然也有養(yǎng)生講座的成分,但更多的卻是有意識的娛樂。當然,寓教于樂是一個很了不起的境界,而“以教為樂”卻全然脫離了“教”的范疇。更何況,為樂而教的“教”,本身就很難嚴格界定其“教”的科學內(nèi)涵。準確來說,“教”不“教”其實已經(jīng)無所謂了,只要能讓人高興就行。

  不妨說,這就是一個娛樂至死的最新版本。而圍繞張悟本的神奇理論,一個巨大的利益鏈條已經(jīng)形成。當電視節(jié)目上,張悟本的驚人言辭引起陣陣歡聲笑語;當張悟本的掛號費,飛速地漲到2000元;當預約其面診一下,已經(jīng)排到了2011年;當他的那本《把吃出來的病吃回去》,幾個月內(nèi)銷售數(shù)百萬冊———這樣讓人瞠目結舌的業(yè)績,除了“瘋狂”,還有什么詞可以描繪?稍具理性的人自然都會追問:這是真的嗎?究竟是什么,造就了這樣的人間傳奇?這樣的當代“神醫(yī)”背后,究竟有何種成長的軌跡?

  也許就是這么簡單,好奇引起的刨根問底,竟然扯出了一個由一連串虛假編織的鏈條。

  于是,出人意料而讓人備感新鮮的神奇和傳奇,在謊言面前不堪一擊。其興也勃,有其清晰的軌跡;其亡也忽,也有其清晰的路徑。

  “上帝欲其滅亡,必先使其瘋狂”,此為西諺;“天欲其亡,必令其狂”,則出自中土。相隔萬里,東西方的哲人,以相似的言語,表達了相同的哲思。而號稱以中國傳統(tǒng)文化為底蘊的當代養(yǎng)生神人們,無論其理論還是其行事風格,都難覓傳統(tǒng)精神的影子。他們的大起大落、大紅大紫、樂極生悲,簡直可謂當代人文精神的巨大挖苦。

  究竟是什么力量,讓人們演出了如此荒唐的人間鬧?

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【編輯:鄧永勝】
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直隸巴人的原貼:
我國實施高溫補貼政策已有年頭了,但是多地標準已數(shù)年未漲,高溫津貼落實遭遇尷尬。
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