黑莓手機(jī)供應(yīng)商加拿大RIM公司宣布下月正式推出黑莓應(yīng)用程序商店,提供小游戲,網(wǎng)絡(luò)軟件和音樂(lè)軟件。與此同時(shí),微軟方面公布其WindowsMobile手機(jī)軟件商店———AppStore的相關(guān)細(xì)節(jié),加上此前已經(jīng)在軟件商店上賺到了大錢(qián)的蘋(píng)果,和正在積極籌此項(xiàng)業(yè)務(wù)的諾基亞和谷歌,一場(chǎng)圍繞智能手機(jī)“軟增值”跨界大戰(zhàn)正在打響。

　　智能手機(jī)“硬”實(shí)力下降

　　為什么軟件商店如此炙手可熱?因?yàn)楣饪抠u(mài)智能手機(jī),廠(chǎng)商已經(jīng)快賺不到什么錢(qián)。據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC表示,受金融危機(jī)影響,帶有瀏覽網(wǎng)頁(yè)收發(fā)電郵等功能的智能手機(jī)銷(xiāo)量增幅將在2009年急劇下降。手機(jī)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)更是讓智能手機(jī)廠(chǎng)商吃力,全球排名老大的諾基亞智能手機(jī)的平均售價(jià)已經(jīng)回落到了200歐元以下,即使是蘋(píng)果公司,其為了推廣iPhone3G,也想出了強(qiáng)迫運(yùn)營(yíng)商買(mǎi)單,從而定出了199美元的“超低價(jià)”。

　　“手持設(shè)備能否成功的關(guān)鍵已不再由硬件決定了,而得看軟件�！笔袌�(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Gartner一位分析師表示,應(yīng)用程序商店能否成功完全取決于應(yīng)用程序的數(shù)量多少、定價(jià)高低和是否易于使用。

　　蘋(píng)果顯然是在這方面得益的最佳例子,在去年推出在線(xiàn)軟件商店后,其第一月就獲得了3000萬(wàn)的下載量,目前總的下載量已經(jīng)超過(guò)了2億,在iTunes的在線(xiàn)音樂(lè)、視頻售賣(mài)之外,蘋(píng)果又找到了一條新的內(nèi)容致富之路。有鑒于此,諾基亞、谷歌等巨頭們也紛紛跟上,推出了自己在線(xiàn)軟件商店,并且打出了免費(fèi)向開(kāi)發(fā)者提供開(kāi)發(fā)工具的辦法,就是希望能夠通過(guò)更多的軟件應(yīng)用來(lái)增強(qiáng)用戶(hù)對(duì)其智能手機(jī)產(chǎn)品的粘性,并且在硬件銷(xiāo)售之外找到一定可以持續(xù)盈利的新路。

　　Gartner的預(yù)計(jì),2009年全球整體手機(jī)市場(chǎng)將收縮近10%,硬件毛利率還會(huì)進(jìn)一步下滑,這種情況下,賣(mài)軟件似乎變成了手機(jī)廠(chǎng)商們最好的選擇。

　　廠(chǎng)商發(fā)力提高“軟”收入

　　擺脫單一用戶(hù)體系,向更多消費(fèi)用戶(hù)拓展,成為黑莓?dāng)[脫經(jīng)濟(jì)寒流自救的首要目標(biāo)。因此,RIM的在線(xiàn)軟件商店中首先考慮將最吸引個(gè)人消費(fèi)用戶(hù)的游戲、音樂(lè)軟件放上貨架。不僅如此,據(jù)了解,RIM公司還將在軟件銷(xiāo)售的分成上作出讓步。此前蘋(píng)果的軟件商店要求的第三方軟件開(kāi)發(fā)者將賣(mài)出的軟件營(yíng)收的30%分給蘋(píng)果,以體現(xiàn)蘋(píng)果銷(xiāo)售渠道的價(jià)值,而RIM此次則將分成要求降到了20%,80%的軟件銷(xiāo)售收入將歸于開(kāi)發(fā)者,這顯然是希望更多的第三方開(kāi)發(fā)者能夠轉(zhuǎn)投黑莓的懷抱,從而讓其軟件商店迅速打開(kāi)局面。

　　相比之下,微軟就要“貪心”得多。根據(jù)披露出來(lái)的細(xì)節(jié),微軟的分成比例同樣要30%,而且開(kāi)發(fā)者需要先交給微軟99美元才能在這家名為“WindowsMarketplaceForMo-bile”的軟件商店上做生意。不過(guò)由于WindowsMobile智能手機(jī)平臺(tái)已經(jīng)推出多年,其在軟件應(yīng)用量上具有絕對(duì)的優(yōu)勢(shì),目前網(wǎng)絡(luò)上已有的WindowsMobile軟件就超過(guò)了2萬(wàn)款,這個(gè)數(shù)字甚至大大超過(guò)了蘋(píng)果。程鵬