在索尼愛立信和摩托羅拉紛紛宣布緊縮計(jì)劃之后,最近幾年活得相對(duì)愉快的全球第一大手機(jī)廠商諾基亞也開始要過“緊日子”了。
昨天,諾基亞公布了幾項(xiàng)重大重組計(jì)劃,將會(huì)影響到逾600名員工,其中大部分是營銷和研發(fā)部門員工。還有經(jīng)銷商曝料,諾基亞減少了9成的促銷費(fèi)用支持,甚至展臺(tái)也以舊代新。從《每日經(jīng)濟(jì)新聞》調(diào)查的情況看,包括諾基亞在內(nèi)的多家世界知名的高科技制造公司,可能會(huì)越來越多地采取各種緊縮措施應(yīng)對(duì)經(jīng)濟(jì)危機(jī),畢竟在大多數(shù)業(yè)內(nèi)人士的預(yù)期中,“寒冬”恐怕才剛剛開始。
中國區(qū)不會(huì)大裁員
諾基亞中國公司早在今年5、6月份就有因管理扁平化而離開公司的中層。10月31日,諾基亞西門子中國區(qū)董事長何慶源宣布離職拉開了員工離職的帷幕,昨日公布的重組計(jì)劃將影響到營銷部門的450名員工、研發(fā)中心的130名員工和其他部門的35名員工。諾基亞高級(jí)副總裁朱哈·阿克拉斯(JuhaAkras)表示,此次重組措施是諾基亞戰(zhàn)略的一部分,以“靠近”客戶和確保能夠?qū)W⒂陉P(guān)鍵業(yè)務(wù)領(lǐng)域。
諾基亞還表示,它計(jì)劃明年1月底關(guān)閉位于芬蘭土爾庫的一家辦公機(jī)構(gòu),并將220名員工遷移到芬蘭其他地方,這些重組措施將于明年1月1日起生效。諾基亞中國區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,中國區(qū)不是這次裁員的“主戰(zhàn)場(chǎng)”,但也會(huì)相應(yīng)做些重組、資源調(diào)整,變化的崗位會(huì)平行流動(dòng),目前不會(huì)發(fā)生裁員情況。
想盡辦法省錢促銷
受經(jīng)濟(jì)環(huán)境不佳的影響,之前已經(jīng)有多家國際知名的手機(jī)商通過裁員等手段削減開支。諾基亞也不例外,不過他們目前還沒有選擇大規(guī)模的裁員,而是想盡辦法省費(fèi)用,首先受影響的就是促銷費(fèi)用。
一位經(jīng)銷商稱,諾基亞的銷量自8月到現(xiàn)在下降了8%~9%,比銷量下降得更厲害的是賣場(chǎng)的促銷費(fèi)用,相比前兩個(gè)季度,已經(jīng)減少了90%的費(fèi)用支持。以前消費(fèi)者每買一款手機(jī),都可以得到促銷的小禮品,如手機(jī)配件、背包等價(jià)值上百元的優(yōu)惠,而今年國慶節(jié)就只剩下送購物袋了。別說促銷員沒有了,連提供的柜臺(tái)都是舊的。這在以前,只要提出展臺(tái)不好,諾基亞公司立刻就做新的,現(xiàn)在提出來也沒用,給你舊的就不錯(cuò)了。
“以前都是諾基亞公司的人員主動(dòng)下來,給錢叫經(jīng)銷商搞促銷,現(xiàn)在手機(jī)銷量下滑,經(jīng)銷商申請(qǐng)促銷費(fèi)用都說沒錢了。以前一個(gè)活動(dòng)10萬~20萬元的促銷費(fèi)用,現(xiàn)在只剩下十分之一。”
有業(yè)內(nèi)人士算了一筆賬,以北京100多家經(jīng)銷商為例,就算每家減少5萬元促銷費(fèi)用,100多家就能省500多萬元。這樣節(jié)省的費(fèi)用是相當(dāng)可觀的。
風(fēng)險(xiǎn)向渠道轉(zhuǎn)嫁
不只是諾基亞這樣消減成本,其他手機(jī)商也開始大幅縮減開支。上述經(jīng)銷商稱,以前高端機(jī)降價(jià)都會(huì)補(bǔ)差價(jià),現(xiàn)在都不管了,如索愛的910,6000元進(jìn)貨,2000元賣出去,進(jìn)3臺(tái)就得賠上一萬多元,資金風(fēng)險(xiǎn)轉(zhuǎn)嫁到了銷售渠道。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,全球手機(jī)市場(chǎng)目前已經(jīng)出現(xiàn)負(fù)增長,又處在前所未見的金融危機(jī)當(dāng)中,手機(jī)業(yè)也不得不放慢速度。金融風(fēng)暴后,人們花錢開始精打細(xì)算,不再盲目追逐潮流,而轉(zhuǎn)向購買性價(jià)比更高的手機(jī)。
諾基亞、摩托羅拉、索愛這三大手機(jī)巨頭也是主要的高端手機(jī)生產(chǎn)者,預(yù)計(jì)今后都會(huì)成為經(jīng)濟(jì)危機(jī)沖擊的對(duì)象。
此外,摩托羅拉產(chǎn)品線過于單一,不討好中國消費(fèi)者;諾基亞高端產(chǎn)品在海外受到IPHONE的沖擊;索愛雖然在WCDMA、GSM上有優(yōu)勢(shì),但同樣面臨產(chǎn)品線單一的問題。上述因素均對(duì)三大巨頭的銷售有不利影響。面對(duì)日益艱難的形勢(shì),或許三大巨頭都將不得不采取更為嚴(yán)格的“緊縮政策”。(石媛)
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