自發(fā)布以來的兩個(gè)月中，蘋果iPhone 3G在全球的銷售非常強(qiáng)勁——但在日本是個(gè)例外。

　　據(jù)國外媒體報(bào)道稱，蘋果與日本第三大手機(jī)運(yùn)營商軟銀的合作曾在日本掀起一股iPhone熱潮。與全球其它市場一樣，日本消費(fèi)者也曾排起長隊(duì)等待購買iPhone 3G，iPhone 3G在許多商店都脫銷了。但分析人士目前估計(jì)，iPhone 3G在日本的需求下滑到了最初的三分之一，而且銷售量也低于原來的預(yù)期。iPhone 3G在日本沒有像在其它市場上一樣出現(xiàn)供不應(yīng)求的現(xiàn)象，在所有蘋果專賣店、軟銀營業(yè)廳和其它零售渠道的庫存相當(dāng)充足。

　　軟銀的一名發(fā)言人表示，iPhone 3G仍然受到了日本手機(jī)用戶的熱捧，但沒有披露具體資料。蘋果日本分公司的一名發(fā)言人也沒有發(fā)表評(píng)論。

　　相對(duì)較高的價(jià)格和日本已經(jīng)擁有世界上最先進(jìn)的手機(jī)影響了iPhone 3G的銷售。iPhone 3G有限的成功也表明外國廠商要想叩開日本手機(jī)市場有多么困難。

　　日本手機(jī)市場上有10多家本土手機(jī)廠商。諾基亞在日本手機(jī)市場上的份額不足1%。夏普是日本第一大手機(jī)廠商，市場份額達(dá)到了25%。全球手機(jī)發(fā)貨量超過10億部。

　　業(yè)界人士指出，如果有哪家廠商能夠打進(jìn)日本手機(jī)市場，這家廠商就是蘋果，蘋果的有利條件是該公司強(qiáng)大的品牌、iPod媒體播放機(jī)和Mac計(jì)算機(jī)的熱銷。蘋果沒有在日本市場上推出第一代iPhone。

　　市場分析機(jī)構(gòu)MM Research Institute的數(shù)據(jù)顯示，頭兩個(gè)月蘋果在日本銷售了約20萬部iPhone。但此后iPhone的需求一直在下滑，分析人士普遍預(yù)計(jì)蘋果無法完成今年在日本銷售50萬部iPhone的目標(biāo)。蘋果面臨的一大挑戰(zhàn)是，日本手機(jī)用戶已經(jīng)在使用世界上最先進(jìn)的手機(jī)技術(shù)。日本手機(jī)廠商銷售的手機(jī)通常配置高端彩色顯示屏、攝像頭和音樂播放機(jī)，能夠觀看數(shù)字電視節(jié)目，支持衛(wèi)星導(dǎo)航服務(wù)，許多手機(jī)還能夠作為支付卡和火車票使用。一名名為Noriko Tanaka的軟銀客戶表示，她喜歡iPhone的觸摸屏，但更喜歡能夠觀看數(shù)字電視節(jié)目的手機(jī)。她說，“觸摸屏很有趣，但我可能會(huì)不習(xí)慣它。”

　　軟銀面臨的另一項(xiàng)挑戰(zhàn)是，蘋果iPhone 3G營銷活動(dòng)的重點(diǎn)一直是這款手機(jī)的3G功能。盡管3G在美國相對(duì)是一種較新的服務(wù)，但多年前3G就已經(jīng)成為日本手機(jī)的一項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)功能。

　　MM Research的分析師Eimei Yokota說，要在日本使用iPhone很困難，因?yàn)樗�缺乏許多應(yīng)該有的功能。一個(gè)iPhone應(yīng)當(dāng)有卻沒有的一個(gè)小功能是“emoji”。日本消費(fèi)者對(duì)iPhone敬而遠(yuǎn)之的另外一個(gè)原因是高高在上的價(jià)格。經(jīng)過復(fù)雜的價(jià)格折扣后，軟銀客戶購買16GB版iPhone 3G需要約540美元，新客戶購買iPhone 3G需要約320美元，兩者都要求用戶簽訂兩年服務(wù)合同。AT&T以299美元的價(jià)格在美國銷售16GB版iPhone 3G。

　　蘋果的App Store在美國用戶中非常流行，但在日本卻并非如此。日本的消費(fèi)者對(duì)在網(wǎng)上購物持謹(jǐn)慎態(tài)度。日本GfK營銷服務(wù)公司的分析師Takuro Hiraoka指出，未來蘋果可以利用App Store推動(dòng)銷售。日本消費(fèi)者不知道該如何使用iPhone，如果蘋果能夠提供如何使用iPhone的具體例子，iPhone的銷售量可能會(huì)增長。 （劉彥青）