移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的新媒體概念正在迅速興起，吸引了無數(shù)關(guān)注。越來越多企業(yè)紛紛介入無線互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，不乏傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)巨頭、手機(jī)廠商，更少不了運(yùn)營商。日前，中國聯(lián)通湖北分公司與九度無線傳媒在武漢聯(lián)合舉行手機(jī)鈴音媒體研討會(huì)，引爆了武漢手機(jī)媒體熱點(diǎn)。

　　可以說，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)作為迅速攀升的熱點(diǎn)，引起了運(yùn)營商間移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的圈地之爭。運(yùn)營商間爭奪的目的在于搶占3G市場先機(jī)，爭奪的過程則是機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。

　　市場青睞 風(fēng)頭正勁

　　移動(dòng)通信和互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合創(chuàng)造的巨大力量正在顯現(xiàn)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)以其巨大的潛力和良好的發(fā)展前景備受市場青睞。

　　從應(yīng)用潛力來看，2007年全球移動(dòng)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)收入超過1200億美元，收入占比超過17%。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，07年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的規(guī)模已經(jīng)超過傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)，而國內(nèi)3G的啟動(dòng)將會(huì)催熟移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場。大量的源自互聯(lián)網(wǎng)的業(yè)務(wù)已被移植到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上，比如IM、博客、電子郵件、視頻等獲得了良好的應(yīng)用；手機(jī)游戲、手機(jī)閱讀、手機(jī)證券等服務(wù)及產(chǎn)品也受到用戶的廣泛關(guān)注和歡迎，奧運(yùn)會(huì)更成為一次重要的機(jī)會(huì)。

　　從投資者和用戶的角度看，易觀分析指出，2007年無線營銷發(fā)展迅速，手機(jī)廣告吸引了主導(dǎo)運(yùn)營商的介入，也受到風(fēng)險(xiǎn)投資的日益關(guān)注。與傳統(tǒng)媒體的單向信息傳播相比，手機(jī)應(yīng)用成為爭奪用戶的關(guān)鍵因素，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)能實(shí)現(xiàn)雙向的互動(dòng)交流，大大增加了每個(gè)參與者的樂趣。

　　從發(fā)展趨勢來看，在中國，已有7000萬用戶嘗試用手機(jī)訪問互聯(lián)網(wǎng)，人們對(duì)使用移動(dòng)上網(wǎng)的需求呈爆炸性增長趨勢。調(diào)研公司In—Stat的報(bào)告認(rèn)為，中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)活躍用戶雖然占全部用戶數(shù)比例不足10%，但增長速度卻高達(dá)26%。這樣的增長速度證明了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在中國的潛力。

　　毋庸置疑，面向信息服務(wù)的轉(zhuǎn)型需要，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)一定會(huì)加速發(fā)展。在未來數(shù)年內(nèi)更將大規(guī)模融入日常生活，為用戶增添新的娛樂休閑方式、消費(fèi)模式和商業(yè)模式等，并帶去全新體驗(yàn)。

　　運(yùn)營商厲兵秣馬搶占先機(jī)

　　隨著無線寬帶技術(shù)的應(yīng)用，無線互聯(lián)網(wǎng)必將掀起新一輪的應(yīng)用大潮，幾大運(yùn)營商先后在該市場加大投入，“戰(zhàn)爭”一觸即發(fā)。

　　移動(dòng)搜索是未來業(yè)務(wù)發(fā)展的重中之重。為了在這一領(lǐng)域占據(jù)戰(zhàn)略制高點(diǎn)，各大運(yùn)營商早已在“跑馬圈地”。

　　中國移動(dòng)與Google最早開始合作，在國內(nèi)提供基于移動(dòng)和互聯(lián)網(wǎng)的搜索服務(wù)；中國聯(lián)通隨即也與百度商討展開合作；中國電信與易查搜索就手機(jī)搜索業(yè)務(wù)展開深入合作，共同推出“小靈通搜索”，采用短信的方式向用戶提供免費(fèi)搜索服務(wù)，其搜索內(nèi)容涵蓋圖片、鈴聲、生活信息等；中國網(wǎng)通與百度的結(jié)盟更進(jìn)一步說明了固網(wǎng)運(yùn)營商進(jìn)入移動(dòng)搜索行業(yè)的熱情和決心。

　　其他方面，中國移動(dòng)借助移動(dòng)夢網(wǎng)為依托，對(duì)移動(dòng)游戲、移動(dòng)音樂、移動(dòng)支付等都進(jìn)行了調(diào)整，并且面向旗下所有品牌業(yè)務(wù)推出了新型WLAN無線上網(wǎng)套餐�？梢哉f，中移動(dòng)對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)“蓄謀已久”，多方出擊，意欲尋求移動(dòng)互聯(lián)霸主地位。

　　中電信對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的厲兵秣馬，是要把握自身優(yōu)勢，搶占3G市場先機(jī)。從中國電信已在南方21個(gè)省進(jìn)行WiFi布局，便可見一斑。

　　聯(lián)通方面透露，新公司將力爭占據(jù)未來3G業(yè)務(wù)用戶市場份額的1／3，并預(yù)計(jì)明后年在以3G為主的移動(dòng)業(yè)務(wù)領(lǐng)域共計(jì)投資1000億元。

　　事實(shí)證明，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)將成為電信運(yùn)營商轉(zhuǎn)型的新業(yè)務(wù)增長點(diǎn)。而運(yùn)營商在增值業(yè)務(wù)的發(fā)展中，必須與產(chǎn)業(yè)鏈上下游合作才更有發(fā)展空間。

　　競合理念創(chuàng)新運(yùn)營模式

　　三大全業(yè)務(wù)運(yùn)營商在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)方面的競爭格局如何演變，將成為運(yùn)營商能否在未來2-3年內(nèi)脫穎而出的關(guān)鍵所在。

　　面對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起，運(yùn)營商單靠自身實(shí)力，在新業(yè)務(wù)的應(yīng)用開發(fā)方面難有作為，惟有在競爭中合作，在合作中競爭，才能在博弈中獲勝。

　　競爭是非常重要的因素，創(chuàng)新則是實(shí)現(xiàn)有效競爭的保證。以營銷為例，運(yùn)營商應(yīng)根據(jù)用戶對(duì)增值業(yè)務(wù)需求的多樣性開展具有針對(duì)性的市場細(xì)分和營銷模式創(chuàng)新。比如可在營業(yè)廳、品牌店等實(shí)體渠道設(shè)立新業(yè)務(wù)體驗(yàn)專區(qū)；在公司網(wǎng)站、品牌網(wǎng)站、合作伙伴網(wǎng)站設(shè)立免費(fèi)體驗(yàn)專區(qū)；在WAP門戶、彩鈴門戶、IVR門戶等業(yè)務(wù)門戶設(shè)立免費(fèi)體驗(yàn)專區(qū)等。

　　運(yùn)營商應(yīng)在把握用戶行為偏好的情況下，整合各項(xiàng)產(chǎn)品資源，充分發(fā)揮各項(xiàng)技術(shù)產(chǎn)品的表現(xiàn)力，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷。

　　在產(chǎn)業(yè)之間競爭和碰撞的背后，還必須合作與融合，這更有利于出現(xiàn)新業(yè)務(wù)、新應(yīng)用以及新的商業(yè)模式。

　　例如，在內(nèi)容方面，艾瑞咨詢認(rèn)為，只有擁有獨(dú)特的內(nèi)容才能贏得運(yùn)營商的推廣資源，才能使用戶持續(xù)訂購和使用。尤其對(duì)處于WAP市場領(lǐng)導(dǎo)地位的專業(yè)SP而言，應(yīng)該加強(qiáng)與優(yōu)秀傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容合作，提高自身的內(nèi)容質(zhì)量。

　　在終端方面，運(yùn)營商可以通過在產(chǎn)業(yè)鏈上的主導(dǎo)地位，引入新的外力，謀求更有利的態(tài)勢，加大與終端制造商的合作，從終端入手提升貼近用戶消費(fèi)需求的力度，使終端在使用上更符合業(yè)務(wù)發(fā)展。

　　因此，在全業(yè)務(wù)競爭格局下的三家電信運(yùn)營商之間，移動(dòng)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)和內(nèi)容服務(wù)是比拼的焦點(diǎn)。如果哪家運(yùn)營商擁有競合的理念，愿意采取開放的姿態(tài)，那么結(jié)果會(huì)是消費(fèi)者、運(yùn)營商和手機(jī)商三方的共贏。（張穎潔）