本頁(yè)位置:首頁(yè)新聞中心IT新聞
分眾傳媒Q1巨虧5380萬(wàn)美元 剝離手機(jī)短信業(yè)務(wù)

2008年06月10日 10:50 來(lái)源:21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道 發(fā)表評(píng)論

  江南春口中“尚在探索階段”的無(wú)線業(yè)務(wù),終于給分眾傳媒(Nasdaq:FMCN)的業(yè)績(jī)帶來(lái)負(fù)累。

  6月6日,分眾傳媒公布的2008年第一季度(截至2008年3月31日)未審計(jì)財(cái)務(wù)報(bào)告顯示,其總營(yíng)收1.616億美元,同比增長(zhǎng)214.7%;若不計(jì)非現(xiàn)金股權(quán)獎(jiǎng)勵(lì)支出、收購(gòu)產(chǎn)生的無(wú)形資產(chǎn)攤銷(xiāo)及同非持續(xù)性運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)相關(guān)一次性支出,分眾傳媒今年第一季度調(diào)整后的凈利潤(rùn)達(dá)4480萬(wàn)美元,每股美國(guó)存托憑證收益0.34美元,超過(guò)分析師預(yù)期。

  不過(guò),分眾傳媒此次的業(yè)績(jī)計(jì)入了手機(jī)廣告業(yè)務(wù)重組產(chǎn)生的7930萬(wàn)美元減損支出,導(dǎo)致其2008年第一季度虧損達(dá)5380萬(wàn)美元,每股美國(guó)存托憑證虧損0.42美元。

  “無(wú)線業(yè)務(wù)的重組,以及終止此前與特定手機(jī)廣告子公司簽署的基于盈利能力支付的收購(gòu)協(xié)議產(chǎn)生的成本,導(dǎo)致了這部分虧損。”6月6日,分眾傳媒副總裁嵇海榮在接受記者采訪時(shí)回應(yīng),目前,分眾傳媒已停止所有手機(jī)短信業(yè)務(wù),同時(shí)旗下分眾無(wú)線的商業(yè)模式也正在調(diào)整之中。

  受累“短信門(mén)”

  “3·15短信門(mén)”風(fēng)波發(fā)生前,分眾傳媒的無(wú)線業(yè)務(wù)可謂增長(zhǎng)迅速。

  2006年3月,分眾傳媒以3000萬(wàn)美金收購(gòu)國(guó)內(nèi)手機(jī)廣告運(yùn)營(yíng)商“凱威點(diǎn)告”,開(kāi)始啟動(dòng)無(wú)線戰(zhàn)略。2006年6月,分眾傳媒成立子公司分眾無(wú)線,主要從事手機(jī)WAP網(wǎng)站廣告、短信彩信廣告、無(wú)線IM及無(wú)線互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)。

  根據(jù)相關(guān)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù),分眾傳媒2006年第二季度即獲得來(lái)自無(wú)線業(yè)務(wù)的收入310萬(wàn)美金;而在一年后的2007年二季度,其無(wú)線營(yíng)收已達(dá)8490萬(wàn)元,同比增長(zhǎng)253.8%;而在2007年全年,分眾無(wú)線的營(yíng)收約為3.5億元,約占分眾2007年全年總營(yíng)收的8%。

  此前,分眾傳媒曾對(duì)本報(bào)表示,鑒于新媒體的高成長(zhǎng)性,分眾傳媒不排除未來(lái)將相關(guān)業(yè)務(wù)分拆上市的可能,“手機(jī)媒體業(yè)務(wù)再I(mǎi)PO速度,可能快于網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)”,原因是“手機(jī)媒體業(yè)務(wù)的高增長(zhǎng)率,以及競(jìng)爭(zhēng)者相對(duì)稀缺所導(dǎo)致的市場(chǎng)相對(duì)壟斷性更強(qiáng)等”。

  根據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),截至2007年底,分眾無(wú)線的市場(chǎng)份額已占國(guó)內(nèi)無(wú)線廣告市場(chǎng)約50.6%,并與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有較大差距。

  不過(guò),在今年“3·15消費(fèi)者權(quán)益日”,“垃圾短信”成為輿論關(guān)注的中心議題,分眾無(wú)線也由于有“發(fā)送未經(jīng)許可的短信”行為,其短信通道被運(yùn)營(yíng)商關(guān)閉。

  “確實(shí)有這個(gè)情況!憋s表示,分眾無(wú)線的短信業(yè)務(wù)原本是以幫助企業(yè)向會(huì)員發(fā)送短信廣告(簡(jiǎn)稱(chēng)“會(huì)員通”)為主,但有個(gè)別業(yè)務(wù)部門(mén)及收購(gòu)的一些下屬公司在2007年業(yè)務(wù)發(fā)展中也承接了商業(yè)廣告,投放給了未經(jīng)定制或許可的用戶,“這給消費(fèi)者生活造成了打擾”。

  有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,如果對(duì)比國(guó)外無(wú)線廣告業(yè)務(wù)的風(fēng)生水起,國(guó)內(nèi)手機(jī)廣告標(biāo)準(zhǔn)格式遲遲不出、3G牌照遲遲不發(fā)以及相關(guān)政策的不明朗等,都影響了該產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。而“大多數(shù)SP由于不能取得手機(jī)廣告業(yè)務(wù)資格,于是不少采取了變相方式,即以企業(yè)名義向移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商購(gòu)買(mǎi)‘企信通’業(yè)務(wù)!

  “短信門(mén)”事件發(fā)生后,分眾傳媒迅速做出回應(yīng),稱(chēng)已責(zé)成分眾無(wú)線相關(guān)直屬部門(mén)和下屬公司立即停止短信廣告業(yè)務(wù),并在總部監(jiān)督下,只有建立確保所有短信廣告均為用戶定制或許可才可發(fā)送的機(jī)制才能恢復(fù)運(yùn)行,對(duì)不能建立有效管理機(jī)制的公司將堅(jiān)決整改甚至關(guān)閉。

  “目前,我們已完全停止手機(jī)短信業(yè)務(wù),經(jīng)過(guò)小靈通的通道也不可能!憋s對(duì)記者否認(rèn)了這一說(shuō)法,稱(chēng)分眾無(wú)線已完全剝離短信業(yè)務(wù),“分眾寧愿舍棄短信業(yè)務(wù),以確保未來(lái)業(yè)務(wù)的健康發(fā)展”。

  無(wú)線業(yè)務(wù)重組規(guī)劃

  據(jù)嵇海榮介紹,分眾傳媒認(rèn)為,分眾無(wú)線此前以手機(jī)短信業(yè)務(wù)收入為主的發(fā)展不具備可持續(xù)性,從目前來(lái)看,如何建立一個(gè)可持續(xù)性發(fā)展的無(wú)線廣告模式是分眾傳媒正在考慮的問(wèn)題,“分眾無(wú)線的商業(yè)模式已經(jīng)做了相關(guān)調(diào)整”。

  這一調(diào)整為:分眾無(wú)線逐漸把業(yè)務(wù)重心轉(zhuǎn)為手機(jī)WAP網(wǎng)站廣告、無(wú)線IM及各種具有創(chuàng)新性的無(wú)線互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)。

  據(jù)分眾無(wú)線副總裁王毓介紹,除手機(jī)短信業(yè)務(wù)收入外,過(guò)去一年中,分眾無(wú)線營(yíng)收的增長(zhǎng)主要來(lái)自WAP網(wǎng)站聯(lián)盟的廣告收入,“目前,聯(lián)盟已有上千家WAP網(wǎng)站,基本覆蓋國(guó)內(nèi)80%的知名WAP網(wǎng)站”。

  此外,分眾無(wú)線在移動(dòng)IM服務(wù)上亦早有布局。鑒于此前中國(guó)移動(dòng)“飛信”服務(wù)顯示的移動(dòng)IM服務(wù)的良好業(yè)績(jī),2007年6月,分眾無(wú)線與微軟MSN合作,成為MSN手機(jī)終端的獨(dú)家廣告合作伙伴和運(yùn)營(yíng)合作伙伴。

  王毓強(qiáng)調(diào),此后MSN的無(wú)線廣告收入都將歸屬分眾無(wú)線。對(duì)此,有業(yè)內(nèi)人士猜測(cè),區(qū)別于以往合作雙方慣常的分成模式,分眾無(wú)線與MSN廣告合作的方式可能類(lèi)似由分眾無(wú)線一次性買(mǎi)斷MSN的無(wú)線廣告代理業(yè)務(wù)。

  根據(jù)易觀國(guó)際最新發(fā)布的《2008年第一季度中國(guó)即時(shí)通信市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)》數(shù)據(jù),2008年第一季度,中國(guó)即時(shí)通訊市場(chǎng)活躍賬戶數(shù)環(huán)比增長(zhǎng)1.5%,達(dá)到3.96億,比去年同期增長(zhǎng)5.4%,繼續(xù)保持穩(wěn)定的增長(zhǎng)勢(shì)頭。其中,微軟MSN仍以商務(wù)用戶為主體,其活躍賬戶數(shù)為1650萬(wàn),市場(chǎng)份額位居行業(yè)第二。

  此外,據(jù)王毓透露,分眾無(wú)線在2007年9月也已推出一項(xiàng)名為“PPC(Pay per Call)”的業(yè)務(wù)。相比一次廣告展示即需付費(fèi)的WAP網(wǎng)站廣告支付模式,這是一種按效果付費(fèi)的無(wú)線廣告模式。

  “目前,整個(gè)無(wú)線廣告市場(chǎng)還不成熟,”嵇海榮表示,任何模式的探索和建立,都需要過(guò)程,“分眾在無(wú)線領(lǐng)域的探索,也同樣需要時(shí)間”。 (楊琳樺)

編輯:段紅彪】
請(qǐng) 您 評(píng) 論                                 查看評(píng)論                 進(jìn)入社區(qū)
登錄/注冊(cè)    匿名評(píng)論

        
                    本評(píng)論觀點(diǎn)只代表網(wǎng)友個(gè)人觀點(diǎn),不代表中國(guó)新聞網(wǎng)立場(chǎng)。
圖片報(bào)道 更多>>
甘肅白銀屈盛煤礦事故已造成20人遇難
甘肅白銀屈盛煤礦事故已造成20人遇難
盤(pán)點(diǎn)世界現(xiàn)役十大明星航母艦載機(jī)
盤(pán)點(diǎn)世界現(xiàn)役十大明星航母艦載機(jī)
13米高巨型花籃“綻放”天安門(mén)廣場(chǎng)
13米高巨型花籃“綻放”天安門(mén)廣場(chǎng)
中國(guó)首艘航空母艦正式交接入列
中國(guó)首艘航空母艦正式交接入列
日本發(fā)生列車(chē)脫軌事故 致9人受傷
日本發(fā)生列車(chē)脫軌事故 致9人受傷
沙特民眾首都街頭駕車(chē)巡游慶祝建國(guó)日
沙特民眾首都街頭駕車(chē)巡游慶祝建國(guó)日
世界模特嘉年華 60佳麗夜游杜甫草堂
世界模特嘉年華 60佳麗夜游杜甫草堂
青海北部出現(xiàn)降雪
青海北部出現(xiàn)降雪
每日關(guān)注  
銆?a href="/common/footer/intro.shtml" target="_blank">鍏充簬鎴戜滑銆?銆? About us 銆? 銆?a href="/common/footer/contact.shtml" target="_blank">鑱旂郴鎴戜滑銆?銆?a target="_blank">騫垮憡鏈嶅姟銆?銆?a href="/common/footer/news-service.shtml" target="_blank">渚涚ǹ鏈嶅姟銆?/span>-銆?a href="/common/footer/law.shtml" target="_blank">娉曞緥澹版槑銆?銆?a target="_blank">鎷涜仒?shù)俊鎭?/font>銆?銆?a href="/common/footer/sitemap.shtml" target="_blank">緗戠珯鍦板浘銆?銆?a target="_blank">鐣欒█鍙嶉銆?/td>

鏈綉绔欐墍鍒婅澆淇℃伅錛屼笉浠h〃涓柊紺懼拰涓柊緗戣鐐廣?鍒婄敤鏈綉绔欑ǹ浠訛紝鍔$粡涔﹂潰鎺堟潈銆?/font>
鏈粡鎺堟潈紱佹杞澆銆佹憳緙栥佸鍒跺強(qiáng)寤虹珛闀滃儚錛岃繚鑰呭皢渚濇硶榪界┒娉曞緥璐d換銆?/font>